Everything or Nothing on topics like the Greek Internet and Interactive Marketing in general, Gadgets, Movies, and whatever keeps you online, late at night...
Δείτε αυτή την ενδιαφέρουσα συνέντευξη του Michael Lebowitz της Big Spaceship, που ήταν επικεφαλής της κριτικής επιτροπής των "virals" στα φετινά D&AD Awards.
Νομίζω πως το θέμα που αναπτύσσει, θα μας απασχολήσει σύντομα και στα Ermis Awards.
Here are the three Grand Prix winners at this year's Cyber Lions, over at Cannes.
First, the award for the website & interactive campaigns category, went to...
CumminsNitro for "Best Job in the World"!!!
It's only the first time ever that one piece of work wins THREE different Grand Prix awards at Cannes. The same work won at the PR and Direct Lions! (Previously, only Ogilvy's Dove "Evolution" video had won two Grand Prix at Film and Cyber Lions in 2007)
Like I said when "The Best Job in the World" won the other two Grand Prix, I believe that it was definitely the most successful viral campaign ever staged, causing the mainstream media of almost every country in the world to talk about it for free. Such an amazing and SIMPLE idea, everyone of us would wish they had thought first!
Then, the award for the online advertising/innovative ideas category went to...
AKQA for Fiat's "Eco Drive" application.
Now, allow me to disagree with this decision, dear jury. Although very nicely presented, I don't think this application changed so much the perception for potential buyers and secondly, it's too much of a clone of the "Nike+" application and site. So, no much originality there. A great application, none the less.
I think however, that the "Whooper Sacrifice" Facebook application, by Crispin Porter + Bogusky, was far more revolutionary and advertised the product in a more powerful and original way.
Finally, we have the award for the viral category, which went to...
42 Entertainment for it's "Why so serious?" Alternative Reality Game, for the promotion of "The Dark Knight" Batman movie.
What can I say? I had seen this case at MIPTV 2009 at Cannes, presented by 42 Entertainment, and these guys are so much into these things, working on each campaign for years, not just months. This was big, inspiring and they clearly deserved it. If only to show people that it doesn't just take one single video on YouTube to do a full blown viral "campaign".
Well, that's it for the Cyber Lions 2009 then. The list of all the entries should be up soon, over at http://www.canneslions.com, for us to see and learn valuable lessons and get inspired from some of the world's best digital work.
Cannes this year I hear was all about being digital. It's not a question anymore. It's a given fact. Everything's digital. Every major campaign out there, has digital in its center, and all other channels are there to promote it.
A trend that soon, will start happening in Greece with some projects, if I can help it! :-)
Όπως ήταν αναμενόμενο, η πιο viral καμπάνια που έγινε πέρυσι, η πιο απλή και συνάμα δυνατή ιδέα, και η ενέργεια με τις περισσότερες αναφορές στα mainstream media όλου του κόσμου, κέρδισε δικαίως τις μεγαλύτερες διακρίσεις στα Cannes Lions 2009, αποσπώντας το Grand Prix σε δύο κατηγορίες. Τα PR Lions και τα Direct Lions.
PR jury president Lord Bell said it was “an overwhelming and unanimous” winner among the 18 PR Lions awarded. “It is an absolutely classic campaign, a single-minded idea that captured the attention of most of the world’s media. If there’s anyone in this room who didn’t see it I’d be surprised.”
Direct jury president David Sable said: “We chose that campaign because it began with the simplest form of direct marketing, a situation-vacant ad, and followed through with a dialogue plus, of course, there are very few people who haven’t seen it." He added: “It has also done great things for the local tourism industry.”
Πριν από λίγες μέρες, μίλαγα για δύο πρωτοποριακά, και κατά κάποιο ασυνήθιστο τρόπο, "interactive" viral videos που έκαναν πολλούς στον χώρο να παραμιλούν για την σύλληψη και την εκτέλεσή τους.
Και μπορεί να είχα καταλάβει πως είχε γίνει το "Samsung YouTube HD challenge", αλλά σίγουρα έχει ενδιαφέρον να δει και να θαυμάσει κανείς τον συγχρονισμό με τον οποίο το κάνανε.
Όμως για το "Carousel" της Philips, ποτέ δεν περίμενα ότι ΔΕΝ ήταν γυρισμένο με την τεχνική "bullet time" του Matrix, αλλά πως όλοι οι ηθοποιοί και τα περισσότερα αντικείμενα κρέμονταν ακίνητα για όλη τη διάρκεια ενός τεράστιου tracking shot!
Βαθιά υπόκλιση.
Όχι μόνο στο concept αλλά και στις μοναδικές εκτελέσεις.
Tην ερχόμενη Παρασκευή, 8 Μαΐου, το IAB μαζί με το Ινστιτούτο Επικοινωνίας, διοργανώνουν μονοήμερο σεμινάριο-workshop για την δημιουργικότητα στους ψηφιακούς καιρούς, με εισηγητή τον φίλο και πρώην συνάδελφο Αντώνη Κόχειλα, Managing Partner / Planning στην Lowe Athens.
Νομίζω θα είναι πολύ ενδιαφέρον για όποιον παρακολουθήσει αυτά που θα παρουσιάσει ο Αντώνης, ο οποίος και μεγάλη εμπειρία και βαθιά γνώση έχει γενικά γύρω από την επικοινωνία στην σημερινή εποχή, αλλά και κατανοεί πλήρως τις αλλαγές που έχει επιφέρει το internet στη διαφήμιση.
Στα πλαίσια του σεμιναρίου, ο Αντώνης μου ζήτησε να παρουσιάσει το Livefeeds ως case study, και να προσπαθήσω να εξηγήσω την δημιουργική διαδικασία που οδήγησε σε αυτή την ιδέα.
Έτσι φτιάξαμε το παραπάνω βίντεο το φτιάξαμε με ιδία μέσα, παρέα με με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, τον Κωνσταντίνο Πενλίδη και την Κωνσταντίνα Χατζάκη, την ομάδα δηλαδή που έφτιαξε και το Livefeeds. Ελπίζω να το βρείτε ενδιαφέρον.
Ήρθε χτες, με καθυστέρηση 6 μηνών, το χρυσό βραβείο που κερδίσαμε στα MIXX Awards του IAB, για την καλύτερη International καμπάνια, για το Vodafone Livefeeds.
Το βραβείο το έχει σχεδιάσει η ίδια εταιρία που έχει φτιάξει τις Χρυσές Σφαίρες και τα MTV Video Music Awards.
Φυσικά είμαστε μεσ' τη τρελή χαρά που έστω και 6 μήνες μετά το κρατήσαμε στα χέρια μας.
Here are two perfect examples of the new form of interactive storytelling and branded entertainment, all of us can enjoy thanks to the internet. An no, if you think "interactive storytelling" is only about clicks and different story paths, it isn't.
Philips - "Carousel"
So first we have this amazing "bullet time" like film, for the new Philips HD TV that has a pure cinema 21:9 aspect ratio. You have to visit the excellent microsite at http://www.cinema.philips.com to get the full effect of what the new TV set is like. But the film itself, shot in "one moment" is such an amazing new way to tell a story. Notice it carefully from start to finish, to understand what goes on, and find out who the bad guy is! (Hint: the movie can be seen as an endless loop). Tribal DDB, Amsterdam is responsible for the campaign, and the film is directed by Adam Berg for Stink Digital.
Bravo!
Samsung - YouTube HD Camera Trick Challenge
This one I love! As you can see it is a video about a new HD camera phone, that has the product as the "hero" of the story. Shot with the product. Using the product's main attribute: High Definition. A product attribute that enables the viewer to solve the puzzle.
No special effects. No cuts. Just an ingenious optical trick, like the ones "magicians" would be pulling. And a challenge, that makes the audience fully engage with the story, in an amazingly powerful and "interactive" way! You'll want to see it again and again, once you find the out the truth.
The viral ad was developed by London-based The Viral Factory.
Σας έχω "πρήξει" στο Branded Entertainment αυτές τις μέρες, αλλά είπαμε, είναι το μέλλον (μην σου πω το παρόν).
Δείτε αυτή την καταπληκτική δουλειά που έκανε η Tribal DDB στη Γαλλία, για τις τσίχλες Airwaves με "χλωροφύλλη". Η interactive ταινία, b-movie, 70s style, cult film, όλα μέσα, λέγεται "El Invencible Chlorophyllo" και πολύ απλά "δεν υπάρχει"!
Δεν υπάρχει, γιατί είναι απίστευτη η ιδέα να χρησιμοποιήσουν υλικό από κάποια παλιά cult μεξικάνικη ταινία με παλαιστές, με τον πιο δημιουργικό τρόπο που έχετε δει, προσθέτοντας ένα έξυπνο interface που σε κάνει να συμμετέχεις, και σχεδιάζοντας ένα look & feel με φοβερή σημασία στην λεπτομέρεια.
Νομίζεις ότι κάθεσαι σε σπασμένο κάθισμα στο σινεμά "Άντζελα" της οδού Πατησίων, Κυριακή πρωί και βλέπεις απίστευτο καράτε, τρώγοντας πατατάκια με ρίγανη και Coca-Cola με καλαμάκι λεπτό σε συσκευασία από χαρτί. Δεν υπάρχει!
More branded entertainment, this time shorter in form, but still nothing you'd do in 30" on national television. The catchy song is "Day and Night" by Kid Cudi.
This one promotes THE FIXER SHOW, at http://www.fixers.com, which is a nice (but expected) collection of "viral" pranks people can pull to their friends. All in full frame video of course and in the form of a talk show. In other words, more "branded entertainment".
Of course I only watch these things from a "professional" point of view! ;-)
Simply the best "viral" campaign I've seen in ages!
I just love the fact that it showcases what the product does in such an imaginative and funny way, on a "large canvas". And it does look like they did it for real!
The way it ends and the link to the product is also so cool. Amazing stuff!!!
Τούτο εδώ το είχαμε φτιάξει μήνες πριν. Αλλά έτσι όπως ήρθαν τα πράγματα, με την γκαντεμιά που μας έδερνε για μερικούς μήνες, δεν το δημοσιεύσαμε ποτέ, μπας και αλλάξει η τύχη μας.
Τώρα που το Space Monkey έχει αρχίσει μόνο του να "πετάει", είναι νομίζω ώρα να κυκλοφορήσει και το "teaser poster" του, έστω και κατόπιν εορτής. (Ή κατά την διάρκειά της!)
Είναι "φανταστικό". Μόλις πριν από ένα μήνα οι επιστήμονες της NASA έλαβαν μήνυμα από μια μαϊμού που έστειλαν σε μυστική αποστολή στον Άρη πριν από 40 ολόκληρα χρόνια!
Και ευτυχώς δεν χρειάστηκε άλλος τόσος χρόνος για να βγει στον αέρα το αντίστοιχο site στην διεύθυνση http://www.spacemonkey.gr
Χτες το βράδυ 23 Σεπτεμβρίου στην Νέα Υόρκη, ανακοινώθηκαν τα βραβεία MIXX του διεθνούς οργανισμού Interactive επικοινωνίας "IAB".
Τα βραβεία αυτά κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση των νέων μέσων και τα αποτελέσματα, από 25% το καθένα, για το τελικό 100% του βαθμού.
Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμαστε στο shortlist για την καλύτερη International καμπάνια με το Vodafone "Livefeeds"! (Η κατηγορία αφορά τα international projects που δεν έχουν παίξει στην αγορά της Αμερικής)
Στείλαμε και απεσταλμένο τον Aaron Grifiths, Executive Creative Director της Ogilvy & Mather, New York, για να παραλάβει το βραβείο σε περίπτωση που βραβευτούμε.
Και χτες το απόγευμα, πριν ακόμα ανακοινωθούν επίσημα τα αποτελέσματα, "μαντέψαμε" το URL των αποτελεσμάτων (αλλάζοντας το περσινό από 2007 σε 2008!)... Και μάθαμε πως πήραμε το χρυσό βραβείο!!!
Τα βραβεία για το Vodafone Livefeeds συνεχίζουν να "αυγατίζουν" και έτσι χτες ήμασταν πολύ χαρούμενοι με την απονομή του 3ου βραβείου Effie στην κατηγορία "Tηλεπικοινωνίες / Τεχνολογία / Άλλα Αναλώσιμα" των Effie Hellas 2008.
Πόσο μάλιστα όταν στην ίδια κατηγορία, το 2ο βραβείο πήρε η μαμά εταιρία Bold Ogilvy για μια καμπάνια της Tim (Yπηρεσία NON STOP του ΤΙΜ F2G). Άντε, με το καλό σε 2 χρόνια να πάρουμε μαζί και το 1ο βραβείο --το οποίο φέτος δεν δόθηκε ούτε σε αυτή ούτε σε πολλές άλλες κατηγορίες-- για καμπάνια της Cosmote! :-)
Και σαν να μην έφταναν αυτά, προχτές στα Mobile Awards 2008, τα οποία διοργανώνει το περιοδικό «Κινητή Τηλεφωνία και Τηλεπικοινωνίες» και ψηφίζει το κοινό μέσω του δημοφιλούς site www.myphone.gr, η καμπάνια Livefeeds βραβεύτηκε ως η "Καλύτερη διαφήμιση κινητής τηλεφωνίας"!
Και βραβεία δημιουργικότητας δηλαδή, και διεθνές βραβείο και βραβεία αποτελεσματικότητας, και βραβείο κοινού.
Φτού μας, να 'μαστε καλά, να πάμε για άλλα τώρα! :-)
Δείτε το τρίτο επεισόδιο που ολοκληρώνει όχι μόνο το στόρυ, αλλά ταυτόχρονα και την συνεργασία μας με τη Vodafone. (Λόγο αναγκαστικού conflict μετά την ανάληψη του λογαριασμού της Cosmote από τον όμιλο της Bold Ogilvy.)
Μια συνεργασία που απέφερε τα μέγιστα σε όλα τα επίπεδα. Πρωτοποριακές καμπάνιες, βραβεία στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, τα πάντα.
Εύχομαι τα καλύτερα στους συνεργάτες μας στη Vodafone και τους ευχαριστώ προσωπικά για την εμπιστοσύνη στις προτάσεις μας, και το βαθμό ελευθερίας που μας έδωσαν.
(Making of video και behind the scenes photos στο Facebook group)
Να το καλύτερο user generated (?) Ελληνικό viral video που έχω δει.
Αν και η ιδέα των υπότιτλων σε μία άλλη γλώσσα σύμφωνα με την ηχητική τους απόδοση, είναι κάτι που για πρώτη φορά έγινε αυθόρμητα στο παρακάτω video, θεωρώ πως "To krasaki toy Tsou" είναι έτσι κι αλλιώς μια κορυφαία δουλειά με μεγάλη έμπνευση και κέφι. Congrats σε όποιον το έκανε. Αν διαφήμιζε και κάτι, θα μιλάγαμε για την "καμπάνια" της χρονιάς.
Το παραπάνω video είναι αληθινό και συνέβη το 1999! Ο άνθρωπος αυτός έμεινε κλεισμένος για 41 ώρες στο ασανσέρ και το video σε time-lapsed mode δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στις 21 Απριλίου 2008 από το περιοδικό New Yorker... (Διαβάστε και ακούστε από τον ίδιο, εδώ περισσότερα)
Δεν ξέρω αν σας θυμίζει κάτι, αλλά εγώ φρίκαρα. Τρελή σύμπτωση το γεγονός ότι ο παγιδευμένος άνδρας είναι στην επάνω δεξιά οθόνη! Λέει ότι δεν είχε κινητό τηλέφωνο επάνω του...
Το αργυρό βραβείο για την καλύτερη viral διαφημιστική καμπάνια, από τα New York Festivals που μόλις απονεμήθηκε στην OgilvyOne Worldwide, Athens για την καμπάνια “Livefeeds” της Vodafone.
«Οικογενειακές» υποθέσεις με κράτησαν στην Αθήνα. Το βραβείο πήραν οι συνεργάτες μου, οι οποίοι πρέπει να περνάνε πολύ «άσχημα» στην «κακάσχημη» Νέα Υόρκη αυτές τις μέρες! Αχ! :-)
Διαβάστε περισσότερα και δείτε φωτογραφίες και video από την απονομή στο νέο corporate blog της OgilvyOne Athens.
Λοιπόν τώρα θα σας φτιάξω την διάθεση, όσοι δεν το έχετε δει το παρακάτω βίντεο.
Η ιστορία έχει ως εξής: Ο κωμικός Jimmy Kimmel, που έχει ένα late night show στην αμερικάνικη τηλεόραση, εδώ και πολύ καιρό, υποτίθεται ότι βρίσκεται σε διαμάχη με τον Matt Damon. Του "τη λέει" συνέχεια και γενικά "φαγώνονται" δημόσια, αλλά πάντα για πλάκα.
Ώσπου, πριν περίπου ένα μήνα, η κοπέλα του Jimmy Kimmel, Sarah Silverman που είναι επίσης κωμικός, έφτιαξε ένα video όπου αποκάλυπτε υποτίθεται πως εδώ και καιρό "το κάνει" με τον Matt Damon! Το βίντεο λέγεται "I'm F*cking Matt Damon" και έχει ήδη πάνω από 7.000.000 views στο YouTube!
Η απάντηση όμως ήρθε από τον Jimmy Kimmel, με το παρακάτω βίντεο, το οποίο μεταδόθηκε το βράδυ μετά τα Oscar στην Αμερική. Πρόκειται ίσως για το μεγαλύτερο αυθόρμητο συμμάζωμα από celebrities που έγινε από την εποχή του "We are the world!" :-)
Ήδη το παραπάνω video, μέσα σε λιγότερο από μία εβδομάδα, έχει παιχτεί πάνω από 5 εκατομμύρια φορές και έχουν ήδη γραφτεί άπειραάρθρα για την απίστευτη επιτυχία του video στο web.
Στον αντίποδα του φετινού IMC, σε έναν πολύ όμορφο χώρο (Κέντρο Τεχνών στο Χαλάνδρι) και με ένα κοινό χωρίς γραβάτες αλλά με πολύ κέφι, έγινε το συνέδριο "Πανόραμα Design 07" το προπερασμένο Σάββατο, στις 8 Δεκεμβρίου.
Μην έχοντας "ξυπνήσει" ακόμα από την ζάλη των Ermis, κάναμε μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη και τον Κωνσταντίνο Πενλίδη μια παρουσίαση που ετοιμάστηκε στην κυριολεξία την τελευταία στιγμή. Παρουσιάσαμε λοιπόν το "Making of" της viral καμπάνιας της Vodafone "Livefeeds", που μας έφερε τόσα καλά φέτος...
Από το brief (μία σελίδα με 5 λέξεις στο Moleskine), μέχρι την γέννηση της ιδέας και την παρουσίαση της στον πελάτη. Από τα πρώτα designs του site και το casting (με χαρακτηριστικά βίντεο που δείξαμε) έως τα γυρίσματα (τρελό γέλιο έπεσε με τα outtakes) την παραγωγή σε Flash και το λανσάρισμα.
Όλη η πορεία του σχεδιασμού και της κατασκευής, μίας καμπάνιας που άλλαξε τα δεδομένα στην Ελληνική αγορά. Και μια βασική ομολογία: "Δεν ξέρουμε πως το καταφέραμε!"
Τίποτα δεν μας είχε προετοιμάσει για την τρομερή αποδοχή. Δεν ξέρουμε την συνταγή. Απόδειξη το ότι το προσπαθήσαμε ξανά και ξανά, χωρίς να έχουμε τα ίδια αποτελέσματα. Όπως χαρακτηριστικά κλείνει η παρουσίαση: "Το να φτιάξεις ένα viral είναι σαν να προσπαθείς να ανάψεις φωτιά σε ένα ερημονήσι, χωρίς αναπτήρα και με χίλιες παραμέτρους που μπορεί να επηρεάσουν πόσο μακρυά θα φτάσει η φωτιά ή πόσο γρήγορα θα σβήσει." Αλλά εκεί είναι η συνταγή νομίζω. Στην προσπάθεια. Αυτό είναι που πρέπει να συνεχίσει να κάνει κανείς...
Σας μεταφέρω λοιπόν, εδώ, αποσπασματικά τα slides και τα outtakes ώστε να πάρετε μία γεύση από μια παρουσίαση που ευχαριστήθηκα πάρα πολύ. Έγινε χωρίς άγχος και με τρελό κέφι. Το κοινό το εισέπραξε όλο αυτό και ανταποκρίθηκε ανάλογα.
Συγχαρητήρια στους διοργανωτές για μια άψογη εκδήλωση. Όλες οι υπόλοιπες ομιλίες που πρόλαβα ήταν πολύ ενδιαφέρουσες, και από ότι ακούω, ενδιαφέρον είχαν και όσες δυστυχώς έχασα.
Φίλοι μου, με μεγάλη μου χαρά σας ανακοινώνω ότι καταφέραμε να πάρουμε το account της ΑΦΟΙ ΠΑΡΑΔΑΚΗ ΕΙΣΑΓΩΓΙΚΗ Α.Ε. Μετά από πολλές παρουσιάσεις, προτάσεις και concepts που καταθέσαμε, ο κ. Παραδάκης επέλεξε την OgilvyOne Athens για την integrated επικοινωνία των επαναστατικών προϊόντων "ΛΕΦΤΑ ΣΤΟ ΛΕΠΤΟ"!
Εγώ προσωπικά δοκίμασα όλα τα προϊόντα και η ποιότητα & αποτελεσματικότητα τους είναι απίστευτη.
Δείτε και μόνοι σας τι είπαν οι εκατοντάδες πελάτες της ΑΦΟΙ ΠΑΡΑΔΑΚΗ στο website που μόλις λανσάραμε στην διεύθυνση http://www.leftastolepto.gr
ΥΓ. Αδιευκρίνιστο παραμένει το πως θα επιλυθεί το conflict που υπάρχει με κάποιον άλλο γνωστό πελάτη του ομίλου μας που κυκλοφορεί στην αγορά ανταγωνιστικά προϊόντα...
Ένα ενδιαφέρον Alternative Reality Game με χρήση online video, γρίφων, puzzles, games, κλπ, εμφανίστηκε στην διεύθυνση http://www.pemptiimera.gr/
Συγχαρητήρια στην Typical Mutations για την παραγωγή. My guess is that Sony Ericsson is behind it. Έχω ακούσει ότι παίχτηκαν και διαφημίσεις στον κινηματογράφο για αυτό.
Χαίρομαι που συμβαίνουν και άλλα τέτοια πράγματα στην Ελλάδα.
Είναι σημάδι των καιρών; Ένα viral video του YouTube κέρδισε όχι μόνο το Grand Prix στα Cyber Lions (στην κατηγορία Viral Advertising) αλλά και το Grand Prix στα "Film Lions".
Και μιλάω για σημάδι των καιρών, γιατί είναι κοινό μυστικό ότι στις Κάννες από πέρυσι όλοι μιλούσαν για digital. Πάει και τελείωσε δηλαδή. Όχι πως εμείς δεν το ξέρουμε, αλλά πλέον το έχουν πάρει για τα καλά χαμπάρι όλοι. Η διαφήμιση, το παρόν και το μέλλον της, είναι ότι λαμβάνει χώρα στο Internet.
Και έτσι, όχι μόνο ήταν τα Cyber η μοναδική ενότητα των Cannes Lions 2007 που είχε τρία Grand Prix, αλλά ένα από αυτά κατέκτησε στην ουσία και το μεγαλύτερο βραβείο του φεστιβάλ που συνήθως είναι αυτό που πηγαίνει για το καλύτερο τηλεοπτικό σποτ, δίνοντας ένα μεγάλο σύνθημα. Ο βασιλιάς της διαφήμισης, τα τηλεοπτικά σποτ, υποκλίνονται στα ψηφιακά videos και στο YouTube. Το τέλος του 30" TVC.
Και χαίρομαι όχι διπλά αλλά τριπλά. 1ον γιατί είναι μια καθαρόαιμη digital καμπάνια που επικράτησε της παραδοσιακής διαφήμισης, 2ον γιατί την είχα κάνει σημαία μου από τον περασμένο Οκτώβρη που ξεκίνησε και 3ον φυσικά γιατί είναι μια καμπάνια της Ogilvy που συνεχίζει να πρωτοπορεί στην νέα εποχή της επικοινωνίας.
Κάποιος φίλος μου είπε ότι υπάρχει ένα site με live feed από κάμερες σε κάποια εταιρία. Μπορείτε να το δείτε αν μπείτε εδώ: http://www.livefeeds.gr/644589663/
Κάντε κλικ στην επάνω δεξιά οθόνη. Υπάρχει μία κοπέλα που είναι κλειδωμένη στην αποθήκη του κτηρίου και ζητάει βοήθεια!
Δείτε το και προωθήστε το μετά και σε φίλους σας. Ίσως εκείνοι να μπορέσουν να την βοηθήσουν πιο άμεσα ;-)
UPDATE: Δύο εβδομάδες μετά, και έχουν γραφτεί τα πάντα (Google - Technorati) για αυτή την ενέργεια. Κανείς μας δεν περίμενε αυτή την τόσο ένθερμη αποδοχή. Ευχαριστούμε ειλικρινά πολύ και χαιρόμαστε που άρεσε τόσο η μικρή viral καμπάνια που σκαρώσαμε με την Vodafone. Το άρθρο του Περικλή Βανικιώτη πάντως, στο Marketing Week μας κάνει να κοκκινίζουμε.
Η ταινία αυτή παρουσιάστηκε στο Φεστιβάλ Καννών του 2001 και έκτοτε μικρά clips κυκλοφορούν ανάμεσα στις διαφημιστικές εταιρίες όλου του κόσμου υπό την μορφή viral.
Δείτε την ολόκληρη εδώ.
Απίστευτα αστεία και "αληθινή" σε όποια πλευρά και να είστε (Client or Agency)
Η επόμενη φάση της περίφημης καμπάνιας του Dove για το τι είναι πραγματική ομορφιά, έχει ξεκινήσει από το καλοκαίρι στην Αμερική με το φοβερό "Little Girls" TVC το οποίο έπαιξε για πρώτη φορά κατά την διάρκεια του Super Bowl. (Κόντρα στην λογική που θέλει τα πιο πολυέξοδα και θεαματικά spots να εμφανίζονται εκεί)
Η συνέχεια δίνεται τώρα με την viral campaign που έχει ξεκινήσει σε διάφορες χώρες, με το video "Evolution".
Καμπάνιες Web 2.0 με όλη τους την σημασία. Get involved, go online, start the debade, do something about it. Τίποτα από αυτά δεν θα μπορούσε να γίνει αν δεν υπήρχε το Internet και η συμμετοχή του κόσμου για να δώσει πνοή σε αυτές τις ιδέες.
Και φυσικά είμαι περήφανος να ανήκω στην Ogilvy, στο μεγάλο agency που επιμελείται μία τόσο σημαντική σε μηνύματα καμπάνια, σημείο αναφοράς για τον χώρο μας στον κόσμο όλο.
Όταν τέλειωσα και το 4ο season του 24, ποτέ δεν πίστευα ότι μπορούσα να βρω κάτι ακόμα πιο “πορωτικό” να παρακολουθήσω στην τηλεόραση. Μετά ανακάλυψα το "Lost".
Το άρχισα στην NET και το συνέχισα σε DVD και σε DivX όλο το καλοκαίρι. Το “Lost” είναι ο ορισμός του “cult”. Είναι θρησκεία. Είναι μυστηριώδες και απίστευτα καλοφτιαγμένο, με φοβερούς χαρακτήρες και σενάριο μπλεγμένο αριστοτεχνικά. Έχουν παιχτεί δύο seasons και οι θεωρίες για το "τι στο καλό συμβαίνει επιτέλους;" συνεχίζουν να δίνουν και να παίρνουν σε Internet forums, blogs, youtube videos, κλπ.
Γιατί το "Lost" πέραν από μία καταπληκτική τηλεοπτική σειρά, είναι και ένα "Web 2.0" φαινόμενο. Είναι η σειρά σύμβολο του video downloading, με το ABC να την "στριμάρει" την επόμενη μέρα της μετάδοσης του κάθε επεισόδιου μέσα από το site του (μόνο για τους Αμερικάνους χρήστες όμως), το itunes να την πουλάει με το επεισόδιο, και το youtube να είναι γεμάτο από original και mashup videos φτιαγμένα από τους χρήστες.
Επίσης η viral καμπάνια που έπαιξε το καλοκαίρι που μας πέρασε ήταν από τις πιο πολυσυζητημένες με το ενδιαφέρον και το involvement του κοινού να παραμένει αμείωτο ακόμα και ενώ μεσολαβούσε το διάστημα των διακοπών.
Και φυσικά είναι φαινόμενο πως για πρώτη φορά Έλληνες είναι σε θέση να το παρακολουθούν παράλληλα με την προβολή του στην Αμερική. Μην μου πείτε πως δεν ξέρετε πως γίνεται;
Το season 3 premiere episode παίχτηκε την Τετάρτη το βράδυ στην Αμερική. Είμαι στο 15%... Αύριο θα σας πω εντυπώσεις :-)
Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για το viral marketing, με μερικές από τις καλύτερες ενέργειες που έγιναν την περασμένη χρονιά, μαζί με key lessons που μπορεί κανείς να διδαχθεί από αυτές.
Ένα από αυτά τα "μαθήματα" θα πρέπει να το διαβάσουν ορισμένοι στην Ελληνική αγορά που έχουν κάνει τροπάριο το "στείλε με σε 5 φίλους, και άμα με δουν και αυτοί μπορείς να κερδίσεις κάτι παραπάνω":
-> Stop with the enforced email forwards already! Forcing or bribing people to forward your info to a friend in order to be rewarded or win looks skanky in today's ultra-permission-based world. Especially when you tell visitors nothing about their friend's privacy in the space directly next to the email form.
Η OgilvyOne worldwide, New York, λανσάρει την νέα σειρά ThinkPad της Lenovo (πρώην IBM computers) με μία καταπληκτική online viral campaign, και το ερώτημα "Which Side Are You On?" ανάμεσα στο μαύρο και στο titanium χρώμα για τα νέα laptops της μάρκας.
Πέραν από το γεγονός ότι καταμετρούνται live οι ψήφοι του κοινού από όλο τον κόσμο, η κάθε χώρα ή περιοχή έχει χαρακτηριστεί "black" ή "titanium" στον παγκόσμιο χάρτη, όπως γίνεται με τα αποτελέσματα των εκλογών!
Μα το πιο πρωτοποριακό και διασκεδαστικό κομμάτι της καμπάνιας, είναι η χρήση των φοβερών "Persuadatrons", που μπορείς να τους δώσεις την μορφή που θες, να τους γράψεις ένα μήνυμα και να τα στείλεις ΝΑ ΠΑΝΕ ΝΑ ΤΟ ΠΟΥΝΕ στον φίλο ή φίλη σου μέσω email!
