OgilvyOne "Ermis Awards 2009" print ad

Συνεχίζοντας την "παράδοση", σας παρουσιάζω την καταχώριση της OgilvyOne για την φετινή επικράτηση στα Ermis Awards 2009.

Συγχαρητήρια σε όλους που βοήθησαν. You guys definitely rule!!!

Rory Sutherland at TED

Δείτε τον Rory Sutherland, Vice-Chairman, Ogilvy UK group και Executive Creative Director της OgilvyOne London, να μιλάει για την "άπιαστη" αξία που μπορεί να προσδώσει η διαφήμιση σε προϊόντα και υπηρεσίες. Αξία χωρίς ύλη. Μόνο ιδέες!

Απολαυστικός και πολύ insightful όπως πάντα.

New York, New York!

Όπως ήδη ξέρουν οι περισσότεροι φίλοι μου στο facebook και στο twitter, μετά τον βομβαρδισμό από φωτογραφίες και updates με τα οποία ενημέρωνα καθ' όλη την διάρκεια της επίσκεψής μου, την εβδομάδα 20 με 27 Σεπτέμβρη ήμουν στην Νέα Υόρκη, με αφορμή την απονομή των βραβείων MIXX του IAB, την Τρίτη 22 Σεπτεμβρίου. Τα MIXX Awards είναι τα μόνα interactive βραβεία που κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση του μέσου και την αποτελεσματικότητα. Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμασταν finalist σε δύο κατηγορίες, αλλά τίποτα δεν μας προετοίμαζε για αυτό που θα ακολουθούσε...

Ήταν η πρώτη φορά που έκανα ένα υπερατλαντικό ταξίδι και που βρισκόμουν στην αυθεντική "μητρόπολη" του κόσμου. Η εμπειρία που έζησα ήταν απ΄όλες τις απόψεις καταπληκτική. Έτσι μαζί με την γυναίκα μου, είμασταν τυχεροί να απολαύσουμε έναν καταπληκτικό καιρό, με μια πανέμορφη λιακάδα όλες τις μέρες, όπου και αν πήγαμε. Γυρίσαμε σχεδόν όλο το Manhattan, και προλάβαμε να δούμε όλα τα βασικά αξιοθέατα που βρίσκει κανείς στους τουριστικούς οδηγούς, συνδυάζοντας τα με ψώνια και αρκετές βραδυνές εξόδους.



Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, στα MIXX Awards η OgilvyOne Athens πήρε και δύο βραβεία, κατακτώντας και το Χρυσό στην κατηγορία "Branded Content" για το Love at first site!



Και έτσι, ενώ απλά ήλπιζα να μην γυρίσω με "άδεια χέρια" από τη Νέα Υόρκη, παίρνοντας ένα ίσως χάλκινο σε μία από τις δύο κατηγορίες που είμασταν finalist, βρέθηκα να παραλαμβάνω το χρυσό επί σκηνής και όλο τον κόσμο να μας χειροκροτεί. Αργότερα πήραμε και το χάλκινο στην κατηγορία "International", στην οποία το χρυσό πήρε η πιο πολυβραβευμένη καμπάνια φέτος, το "Best Job in the World"! Την επόμενη μέρα επισκέφτηκα τα γραφεία της Ogilvy NY, και είχα την χαρά να συνομιλήσω με το top managment του ομίλου, με όλους να μας δίνουν συγχαρητήρια για την βράβευσή μας.

Η χαρά μου ολοκληρώθηκε την ίδιο βράδυ, όταν κατάφερα να βρω εισιτήρια για την παράσταση "A Steady Rain" στο Broadway με πρωταγωνιστές τους Daniel Craig και Hugh Jackman! Πρόκειται φυσικά για μια από τις πιο πολυσυζητημένες παραστάσεις αυτό τον καιρό, μιας και οι δύο ηθοποιοί βρίσκονται στο απόγειο της καριέρας τους.

Και όχι απλά κατάφερα να τους δω live, αλλά στην παράστασή μας έτυχε να συμβεί κάτι που έμελλε να γίνει παγκόσμια είδηση σε όλα τα δελτία ειδήσεων ανά τον κόσμο.



Πέραν από το παραπάνω συμβάν, η παράσταση ήταν φοβερή, με δύο πολύ δυνατές και ασυνήθιστες ερμηνείες από τους δύο ηθοποιούς επί 1μιση ώρα χωρίς διάλειμμα.

Όλα αυτά τα απίθανα λοιπόν, συν πολλά άλλα, έκαναν το ταξίδι μας αξέχαστο και μοναδικό. Ένα ταξίδι που στην ουσία ξεκίνησε από την Πάρο πέρυσι το καλοκαίρι, στα γυρίσματα του "Love at first site", συνεχίστηκε με την παρουσίαση του case study την άνοιξη στις Κάννες για να φτάσει ως στην "κορυφή" των ψηλών κτηρίων και των βραβείων της Νέα Υόρκης!

UPDATE: Θα ήταν παράληψη να μην αναφέρω και γραπτώς --όπως έκανα και από το βήμα στην απονομή στη Νέα Υόρκη-- τους συναδέλφους μου στην OgilvyOne, στους οποίους στηρίχτηκε αυτό το project. Τους περίφημους "Κωνσταντίνο, Κωνσταντίνα, Κωνσταντίνο και Χριστίνα!" :-)

Ιδού και η φωτογραφία που μου στείλανε ενώ ήμουν εκεί.


Συγχαρητήρια βεβαίως αξίζουν και στον σκηνοθέτη μας Κωνσταντίνο Πιλάβιο, στην συν-σεναριογράφο Χριστίνα Σωτηροπούλου, καθώς και σε όλο το συνεργείο και cast του "Love at first site."

Ήταν ένα ταξίδι μαγικό!

Και είναι ώρα πια, να ξεκινήσουμε και πάλι απ' την αρχή...

Mad Men and me.

Μέσα στο καλοκαίρι, κατάφερα να δω τον πρώτο κύκλο της τηλεοπτικής σειράς MAD MEN που άρχισε να προβάλλεται το 2007 στην Αμερική από το καλωδιακό κανάλι AMC, για να κατακτήσει γρήγορα ένα μεγάλο μέρος του "σκεπτόμενου" κοινού, αλλά και τις Χρυσές Σφαίρες για την καλύτερη δραματική σειρά πέρυσι και πρόπερσι.

Παράλληλα η σειρά έγινε σημείο αναφοράς για την διαφημιστική αγορά ανά τον κόσμο, μιας και η υπόθεσή της αφορά σε ένα διαφημιστικό γραφείο της Madison Avenue στις αρχές τις δεκαετίας του 60, σε μία χρυσή εποχή για τη διαφήμιση δηλαδή. Όταν οι Doyle Dane Bernbach δημιουργούσαν επανάσταση με τις διαφημίσεις της Volkswagen και ο David Ogilvy έγραφε το κλασικό "Confessions of an Advertising Man". Όταν ακόμα οι διαφημιστικές εταιρίες κάθονταν στα meeting με τους ιδιοκτήτες των εταιριών-πελατών τους και καθόριζαν την στρατηγική και όχι τις λεπτομέρειες για το μέγεθος των fonts στις μακέτες ;-)

Το φοβερό είναι πως οι καταστάσεις που περιγράφει η σειρά συνεχίζουν να είναι γνώριμες ακόμα και σήμερα, με τη διαφορά ίσως πως πολύ περισσότερες γυναίκες συμμετάσχουν πλέον στις αποφάσεις, ενώ το chain-smoking ευτυχώς έχει πάψει να ισχύει για τους περισσότερους.



Πέραν όλων αυτών, το αυθεντικό στήσιμο της σειράς, και οι δυνατές ερμηνείες από το κεφάτο cast σε κερδίζουν με τη πρώτη ματιά, ενώ το καλογραμμένο σενάριο μπορεί να αγγίξει τον καθένα σε προσωπικό επίπεδο. Πόσο μάλλον εμένα, που και δημοσίως έχω "κατηγορηθεί" στο παρελθόν για κάποια κοινά στοιχεία που μπορεί να έχω με τον χαρακτήρα του Don Draper... Scary stuff!

Η αγαπημένη μου σκηνή από τον πρώτο κύκλο, είναι φυσικά στο season finale, όταν ο Don Draper καλείται να παρουσιάσει στους managers της KODAK την δημιουργική πρόταση για το slide projector που αποκαλούσαν "The Wheel".

Δείτε το χαρακτηριστικό απόσπασμα εδώ (no embedded video λυπάμαι) και βρείτε άμεσα τρόπο να παρακολουθήσετε αυτή την μοναδική σειρά.

Viral categories at award shows

Δείτε αυτή την ενδιαφέρουσα συνέντευξη του Michael Lebowitz της Big Spaceship, που ήταν επικεφαλής της κριτικής επιτροπής των "virals" στα φετινά D&AD Awards.

Νομίζω πως το θέμα που αναπτύσσει, θα μας απασχολήσει σύντομα και στα Ermis Awards.

Film Lions Grand Prix goes to an interactive film

Λες και δεν έφταναν όλα τα ρεπορτάζ και το buzz από τις Κάννες φέτος, με όλους να λένε πως το digital δεν είναι απλά διαδεδομένο, αλλά είναι πλέον "all there is to advertising", έρχεται και το Grand Prix στα Film Lions, να δώσει το πλέον ηχηρό μήνυμα.

Ξεπερνώντας οποιαδήποτε τηλεοπτική διαφήμιση 30", μια interactive ταινία 2:19", που μπορούσε να δει κανείς μπρος-πίσω, αλλάζοντας perspective και ανακαλύπτοντας κρυφές "πτυχές", κατακτά το υψηλότερο διαφημιστικό βραβείο στην κατηγορία που ουσιαστικά & παραδοσιακά διακρίνονται τα τηλεοπτικά σποτ.

Έτσι το Grand Prix πήγε στο περίφημο "Carousel", δημιουργίας της Tribal DDB Ολλανδίας, σκηνοθετημένο από τον Adam Berg της εταιρίας Stink Digital, για την προώθηση της κινηματογραφικών διαστάσεων τηλεόρασης της Philips. Δείτε την ταινία interactively εδώ ή παρακολουθήστε την γραμμικά μέσω YouTube.



Όπως ξέρετε, για το Carousel είχα γράψει με ενθουσιασμό από την πρώτη στιγμή, καθώς και όταν κυκλοφόρησε το making of του.

Μπράβο στους δημιουργούς, αλλά και στην κριτική επιτροπή για το μήνυμα που θέλησε να στείλει.

Film jury president David Lubars, chairman and chief creative officer of BBDO North America, said the Philips spot is not only a "brilliant piece of content" but also "shows the way forward" as a film that works across multiple screens and offers interactive elements with additional content.

Κάπως έτσι τέλειωσαν τα φετινά "Cannes Lions" ή το πρώτο φεστιβάλ στις Κάννες που 8 Grand Prix στα 13 πήγαν σε δουλειές με το internet στην καρδιά τους (PR, Direct, Cyber x 3, Film, Titanium, Integrated) vs (Print, Outdoor, Radio, Promo, Design και Media).

Cheers!

The 3 Grand Prix for Cyber at Cannes Lions 2009

Here are the three Grand Prix winners at this year's Cyber Lions, over at Cannes.

First, the award for the website & interactive campaigns category, went to...

CumminsNitro for "Best Job in the World"!!!



It's only the first time ever that one piece of work wins THREE different Grand Prix awards at Cannes. The same work won at the PR and Direct Lions! (Previously, only Ogilvy's Dove "Evolution" video had won two Grand Prix at Film and Cyber Lions in 2007)

Like I said when "The Best Job in the World" won the other two Grand Prix, I believe that it was definitely the most successful viral campaign ever staged, causing the mainstream media of almost every country in the world to talk about it for free. Such an amazing and SIMPLE idea, everyone of us would wish they had thought first!

Then, the award for the online advertising/innovative ideas category went to...

AKQA for Fiat's "Eco Drive" application.



Now, allow me to disagree with this decision, dear jury. Although very nicely presented, I don't think this application changed so much the perception for potential buyers and secondly, it's too much of a clone of the "Nike+" application and site. So, no much originality there. A great application, none the less.

I think however, that the "Whooper Sacrifice" Facebook application, by Crispin Porter + Bogusky, was far more revolutionary and advertised the product in a more powerful and original way.

Finally, we have the award for the viral category, which went to...

42 Entertainment for it's "Why so serious?" Alternative Reality Game, for the promotion of "The Dark Knight" Batman movie.



What can I say? I had seen this case at MIPTV 2009 at Cannes, presented by 42 Entertainment, and these guys are so much into these things, working on each campaign for years, not just months. This was big, inspiring and they clearly deserved it. If only to show people that it doesn't just take one single video on YouTube to do a full blown viral "campaign".

Well, that's it for the Cyber Lions 2009 then. The list of all the entries should be up soon, over at http://www.canneslions.com, for us to see and learn valuable lessons and get inspired from some of the world's best digital work.

Cannes this year I hear was all about being digital. It's not a question anymore. It's a given fact. Everything's digital. Every major campaign out there, has digital in its center, and all other channels are there to promote it.

A trend that soon, will start happening in Greece with some projects, if I can help it! :-)

OgilvyOne Athens wins "Bronze World Medal" at the New York Festivals!!!

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η OgilvyOne Athens καταφέρνει να κερδίσει ένα διεθνές βραβείο για μια digital δουλειά, κρατώντας ζωντανό το στίγμα της Ελληνικής online δημιουργικότητας.

Έτσι, μετά το "Livefeeds", είναι τώρα η σειρά του "Love at first site" που σχεδιάσαμε για την Lacta, να κατακτήσει ένα μετάλλιο στα New York Festivals.

Είχαν προηγηθεί, για το ίδιο έργο, οι διακρίσεις με "Finalist Certificate" στα NYF Innovative Advertising Awards και "Official Honoree" στα φετινά Webby Awards.



Το βραβείο που πήρε το "Love at first site" είναι το "Bronze World Medal" στην κατηγορία "Confections/Snacks" του διαγωνισμού "Digital & Interactive" στα πλαίσια των "Advertising in All Media" awards των New York Festivals. Ο χρυσός νικητής της ίδιας κατηγορίας ήταν το Mentos Kisscam και το Silver πήγε στην καμπάνια "Nolaf" για τα Doritos. Κορυφαίες δουλειές και οι δύο.



Φέτος τα New York Festivals είναι αναβαθμισμένα και οι απονομή των βραβείων δεν θα γίνει σε μία, αλλά σε 6 πόλεις σε όλο τον κόσμο, στο λεγόμενο NYF World Tour, μαζί με παρουσιάσεις και ομιλίες, με τίτλο "THINKBIG™ Speaker Series" σχετικά με Digital, Interactive, Avant-garde και Social Media.

The New York Festivals International Advertising Awards launches its World Tour showcasing the World's Best Advertising™ in Chicago on Tuesday, July 21, 2009 followed by shows in Manila, Shanghai, Mumbai, Santiago de Chile, Madrid, and New York.

For the 2009 competition, entries were receives from over 80 countries and were judged by 255 agency creative directors from 55 countries who served on the 2009 NYF Grand Jury. Entries were submitted and awarded in the Art & Technique, Avant-Garde, Collateral, Design, Digital + Interactive, Mixed Media Campaigns, Outdoor, Print, Radio and Student Competitions.

Μας βλέπω τον Σεπτέμβρη, να "πεταγόμαστε" μέχρι την Μαδρίτη! :-)

Συγχαρητήρια σε όλους όσους δούλεψαν σε αυτό το τόσο αγαπημένο project!

Best Job in the World, wins Grand Prix at both PR and Direct Lions at Cannes

Όπως ήταν αναμενόμενο, η πιο viral καμπάνια που έγινε πέρυσι, η πιο απλή και συνάμα δυνατή ιδέα, και η ενέργεια με τις περισσότερες αναφορές στα mainstream media όλου του κόσμου, κέρδισε δικαίως τις μεγαλύτερες διακρίσεις στα Cannes Lions 2009, αποσπώντας το Grand Prix σε δύο κατηγορίες. Τα PR Lions και τα Direct Lions.

PR jury president Lord Bell said it was “an overwhelming and unanimous” winner among the 18 PR Lions awarded. “It is an absolutely classic campaign, a single-minded idea that captured the attention of most of the world’s media. If there’s anyone in this room who didn’t see it I’d be surprised.”

Direct jury president David Sable said: “We chose that campaign because it began with the simplest form of direct marketing, a situation-vacant ad, and followed through with a dialogue plus, of course, there are very few people who haven’t seen it." He added: “It has also done great things for the local tourism industry.”

Άντε και το γαϊδουρονήσι του χρόνου! ;-)

Cannes Lions 2009. Δείτε το από το σπίτι!

Ξεκίνησε σήμερα το διεθνές φεστιβάλ διαφήμισης, Cannes Lions 2009, και εγώ δυστυχώς --εκτός απροόπτου-- δεν πρόκειται να πάω. Όμως δεν υπάρχει μεγάλο πρόβλημα, μιας και χάρη στο internet μπορεί κανείς να παρακολουθήσει σχεδόν σε πραγματικό χρόνο, πολλά από τα ωραία πράγματα που γίνονται εκεί.

Έτσι, μέσω του επίσημου site http://www.canneslions.com μπορείτε να μάθετε όλα τα νέα, τα shortlists την ώρα που θα βγουν και τα αποτελέσματα, αλλά το σημαντικότερο, φέτος από ότι βλέπω ανεβάζουν σε video τις πολύ ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις των συνεδρίων, την ίδια μέρα!



Επίσης, μπορείτε μέσω twitter να παρακολουθείτε τι γράφουν τα μέλη των διάφορων επιτροπών, όπως π.χ. του προέδρου της κριτικής επιτροπής Cyber Lions, Lars Bastholm (Chief Digital Creative Officer της Ogilvy), και δύο από τα μέλη, του Mark Ashley-Wilson (Head of Digital at Three Drunk Monkeys, Co-editor Adverblog) και του Iain Tait (Creative Director at Poke in London). Υπάρχει φυσικά και το επίσημο twitter account Cannes_Lions.

Τέλος, μπορείτε να διαβάζετε το συνεχώς updated report του Adweek "RealTimeCannes" και την σχετική ενότητα του AdAge, όπως και το επίσημο ειδησεογραφικό site του φεστιβάλ, Lions Daily News.

Εννοείτε ότι όλα αυτά θα σας τα χάριζα, για να πάω στις Κάννες και να μυρίζω την ατμόσφαιρα της Γαλλικής Ριβιέρας! :-)

Αλλά από τη στιγμή που δεν μπορώ, είναι το best second alternative.

UPDATE: Δείτε τις προβλέψεις της Leo Burnett, με τις 50 δουλειές που πιστεύουν ότι θα κερδίσουν βραβεία στις Κάννες. Δείτε την πλήρη λίστα ή παρακολουθείστε τα περισσότερα έργα στο παρακάτω video playlist.

Jelly talks @ OgilvyOne Athens

Με επιτυχία έγινε χτες το απόγευμα, 18 Ιουνίου, το πρώτο Ελληνικό Jelly Talks στα γραφεία της OgilvyOne Athens.





Είχα την χαρά, μαζί με τους συναδέλφους μου από την OgilvyOne, να φιλοξενήσουμε φίλους από άλλα online agencies, νέους ανθρώπους που ασχολούνται με τα social media και το web desing & development, καθώς και τη δημιουργική ομάδα της Leo Burnett που κάνει τόσο ωραίες δουλειές.


Ο Γιάννης Σορώτος, ο Αντρέας Δημήτρουλας και ο Πάρης Γοδενόπουλος από τη Leo Burnett, μαζί με εμένα και τον Χρήστο Λάτο από την OgilvyOne.

Μαζί με τον Γιάννη τον Σορώτο από την Leo, παρουσιάσαμε δουλειές που μας ενθουσιάζουν στο internet, και στην συνέχεια έγινε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση γύρω από την διαφήμιση, online και παραδοσιακή.

Σας παραθέτω την παρουσίασή μου εδώ, με τίτλο "Playing Together" και θέμα τις διαφημίσεις που θέλω να αποκαλώ "multiplayer" ή συμμετοχικές. Ενέργειες δηλαδή που ναι μεν σκέφτηκαν κάποια δημιουργικά μυαλά σε ένα agency, αλλά που χωρίς την ενεργή συμμετοχή του κόσμου, δεν θα αποκτούσαν την δυναμική που έχουν. Και αυτό είναι το full potential του Internet το οποίο πρέπει να εκμεταλλευόμαστε διαφημιστικά, αλλιώς χάνουμε μια μεγάλη ευκαιρία.





Το event, μεταδόθηκε live, μέσω ustream.tv

Μπορείτε να δείτε την παρουσίαση του Γιάννη εδώ:



UPDATE: Ακούστε την συζήτηση που ακολούθησε, σε δύο μέρη.

Μέρος 1ο.


Μέρος 2ο.



Για περισσότερες πληροφορίες για το Jelly, δείτε το www.jelly.gr

Εύχομαι συνέχεια στα Jelly Talks και ευχαριστώ όλους όσους συμμετείχαν.

Stella Artois "cinema" ads.

This is Branded Entertainment extraordinaire!

Αν και τις διαφημίσεις της Stella τις έχω εκτιμήσει ιδιαίτερα, από την εποχή που βγήκε το προπέρσινο καταπληκτικό της site, μόλις πρόσφατα ανακάλυψα ότι ο λογαριασμός έχει πάει globally στην Mother του Λονδίνου.

Η Stella Artois έχει παράδοση στις μακράς διαρκείας "κινηματογραφικές" διαφημίσεις.

Από ότι καταλαβαίνω όμως, η Mother το πήγε το θέμα λίγο παρακάτω, φτιάχνοντας μία "μανιέρα" πάνω στο format των παλιών Γαλλικών ταινιών της δεκαετίας του '60, γυρισμένες στην Γαλλική Ριβιέρα φυσικά.

Να λοιπόν, με ανάποδη χρονολογική σειρά, μερικές από αυτές. Πρώτα, η πιο πρόσφατη, για την "light" Stella. Ρομαντική, ποιητική και αστεία ταυτόχρονα.



Έπειτα, η περσινή, "Triple Filtered". Αστεία και έξυπνη.



και η εξίσου αστεία, με τίτλο "Tunnel".



Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, πριν μερικούς μήνες, λάνσαραν και ένα νέο "branded entertainment" site, με τίτλο Smooth Originals στο οποίο προβάλλονται όχι μία, αλλά τρεις original μικρού μήκους ταινίες, οι οποίες βασίζονται στο παρανοϊκό concept πως το Hollywood εδώ και χρόνια αντιγράφει τις παλιές Γαλλικές ταινίες, και πως π.χ. το DIE HARD βασίζεται σε αυτήν εδώ την ταινία, με τίτλο "Dial Hard" :-)



Κάποιος στην Mother έχει δει πολλές ταινίες στη ζωή του! :-)

Παλιατζήδες Media Markt

Αυτό εδώ το video παρουσιάζει την κορυφαία guerrilla marketing ενέργεια που έχω ακούσει ποτέ να γίνει στην Ελλάδα.

Την έχουν κάνει τα παιδιά στη Leo Burnett, στους οποίους οφείλεται και το περίφημο "Κρασάκι του Τσου", αλλά και διάφορες άλλες ενέργειες που έχουμε δει τα τελευταία δύο χρόνια online, όπως φυσικά και πολλές άλλες παραδοσιακές καμπάνιες. (Πέρυσι πήραν το Grand Ermis στα ραδιοφωνικά).

Όταν είχε γίνει η όλη ενέργεια με τους παλιατζήδες, είχα ακούσει το buzz, αλλά ποτέ δεν είχα δει κάποιο video να καταλάβω τι ακριβώς είχε συμβεί.

Γιάννη, και όλη η ομάδα, υποκλίνομαι!

Το making of δύο "απίστευτων" viral videos

Πριν από λίγες μέρες, μίλαγα για δύο πρωτοποριακά, και κατά κάποιο ασυνήθιστο τρόπο, "interactive" viral videos που έκαναν πολλούς στον χώρο να παραμιλούν για την σύλληψη και την εκτέλεσή τους.



Και μπορεί να είχα καταλάβει πως είχε γίνει το "Samsung YouTube HD challenge", αλλά σίγουρα έχει ενδιαφέρον να δει και να θαυμάσει κανείς τον συγχρονισμό με τον οποίο το κάνανε.

Όμως για το "Carousel" της Philips, ποτέ δεν περίμενα ότι ΔΕΝ ήταν γυρισμένο με την τεχνική "bullet time" του Matrix, αλλά πως όλοι οι ηθοποιοί και τα περισσότερα αντικείμενα κρέμονταν ακίνητα για όλη τη διάρκεια ενός τεράστιου tracking shot!



Βαθιά υπόκλιση.

Όχι μόνο στο concept αλλά και στις μοναδικές εκτελέσεις.

Creative Strategy in Digital Times

Tην ερχόμενη Παρασκευή, 8 Μαΐου, το IAB μαζί με το Ινστιτούτο Επικοινωνίας, διοργανώνουν μονοήμερο σεμινάριο-workshop για την δημιουργικότητα στους ψηφιακούς καιρούς, με εισηγητή τον φίλο και πρώην συνάδελφο Αντώνη Κόχειλα, Managing Partner / Planning στην Lowe Athens.

Νομίζω θα είναι πολύ ενδιαφέρον για όποιον παρακολουθήσει αυτά που θα παρουσιάσει ο Αντώνης, ο οποίος και μεγάλη εμπειρία και βαθιά γνώση έχει γενικά γύρω από την επικοινωνία στην σημερινή εποχή, αλλά και κατανοεί πλήρως τις αλλαγές που έχει επιφέρει το internet στη διαφήμιση.

Στα πλαίσια του σεμιναρίου, ο Αντώνης μου ζήτησε να παρουσιάσει το Livefeeds ως case study, και να προσπαθήσω να εξηγήσω την δημιουργική διαδικασία που οδήγησε σε αυτή την ιδέα.



Έτσι φτιάξαμε το παραπάνω βίντεο το φτιάξαμε με ιδία μέσα, παρέα με με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, τον Κωνσταντίνο Πενλίδη και την Κωνσταντίνα Χατζάκη, την ομάδα δηλαδή που έφτιαξε και το Livefeeds. Ελπίζω να το βρείτε ενδιαφέρον.

The new CHANEL N°5 film

Και μιας και το blog αυτό τείνει να γίνει συλλογή από Branded Entertainment ενέργειες, δείτε παραπάνω το νέο διαφημιστικό για το άρωμα CHANEL N°5 εν' ήδη "short film" από τον Jean-Pierre Jeunet, σκηνοθέτη μεταξύ άλλων και των Delicatessen και του Amelie, με πρωταγωνίστρια την αγαπητή Audrey Tautou.

Τα γυρίσματα σε studio του Παρισίου και στην Κωνσταντινούπολη, έχουν δώσει άλλον αέρα, και η όλη παραγωγή σκίζει από ποιότητα και πολυτέλεια, όπως και το άρωμα που διαφημίζει.

Φοβάμαι πως το story είναι λιγότερο των προσδοκιών και πως στα 2 μόλις λεπτά που διαρκεί η ταινία, δεν προλαβαίνεις καλά καλά να καταλάβεις τι έγινε. Ίσως ένα μεγαλύτερο edit με περισσότερους διαλόγους, να μ' άρεσε περισσότερο.



Δείτε πάντως το ενδιαφέρον Making Of και υποδεχθείτε το YouTube HD ως κανάλι διανομής κινηματογραφικών ταινιών...

Freixenet - The Key To Reserva

Ώρα για cinema.

Η παρακάτω "ταινία" αποτελεί υπόδειγμα του τι μπορεί να είναι το Branded Entertainment όταν γίνεται με κινηματογραφικούς όρους και διάθεση για παιχνίδι.

Το "Key to Reserva" βασίστηκε σε μία ιδέα της JWT Ισπανίας, και σκηνοθετήθηκε από τον ίδιο τον Martin Scorsese ο οποίος επίσης εμφανίζεται στην ταινία. Πρόκειται για την υποτιθέμενη απόπειρά του να σκηνοθετήσει ένα ξεχασμένο σενάριο του Χίτσκοκ, όπως εκείνος θα το σκηνοθετούσε σήμερα αν ζούσε ακόμα... αλλά όπως θα το έκανε στην δεκαετία του '50! :-)

Φυσικά μιλάμε για μία διαφήμιση του κρασιού Freixenet που κυκλοφόρησε (http://www.scorsesefilmfreixenet.com) στην Ισπανία, τα Χριστούγεννα του 2007.



Το video δεν είχε την viral εξάπλωση που θα μπορούσε να έχει, εξ' αιτίας κάποιων θεμάτων με τα δικαιώματα της μουσικής του Bernard Herrmann από τις κλασικές ταινίες του Hitch. Στην ταινία θα βρείτε πολλαπλές αναφορές στα "North by Northwest", "Vertigo", "The Man who knew too much", "The Rear Window" αλλά και στο "The Birds".

Αν αγαπάτε τον Χίτσκοκ, θα εκτιμήσετε την "διαφήμιση" αυτή σαν έναν διασκεδαστικό φόρο τιμής στον μεγάλο "μετρ" της αγωνίας, από τον επίσης αγαπημένο Martin Scorsese.

Η διαφήμιση διακρίθηκε ανάμεσα σε άλλα, και με χρυσά βραβεία στα περσινά Clio Awards και στο One Show Entertainment. Μπορείτε να την δείτε σε καλύτερη ποιότητα εδώ.

Cheers!

Το χρυσό μας! (MIXX Award)

Ήρθε χτες, με καθυστέρηση 6 μηνών, το χρυσό βραβείο που κερδίσαμε στα MIXX Awards του IAB, για την καλύτερη International καμπάνια, για το Vodafone Livefeeds.

Το βραβείο το έχει σχεδιάσει η ίδια εταιρία που έχει φτιάξει τις Χρυσές Σφαίρες και τα MTV Video Music Awards.

Φυσικά είμαστε μεσ' τη τρελή χαρά που έστω και 6 μήνες μετά το κρατήσαμε στα χέρια μας.

Το σχετικό "unboxing" video είναι ενδεικτικό!

Presenting at MIPTV 2009 at Cannes!

Όσοι παρακολουθούσαν το twitter account μου τις τελευταίες μέρες, ή το αντίστοιχο προφίλ μου στο facebook, πιθανά κουράστηκαν να με ακούνε να αναμεταδίδω με ενθουσιασμό, όσα συνέβαιναν στο συνέδριο MIPTV στις Κάννες. Και ο ενθουσιασμός μου οφείλεται σε πολλούς λόγους που θα εξηγήσω παρακάτω.

Πρώτα όμως, τι είναι το MIPTV; Λοιπόν, πρόκειται στην ουσία για ένα μεγάλο "παζάρι" τηλεοπτικού περιεχομένου, ή τουλάχιστον έτσι ξεκίνησε. Είναι δηλαδή το μέρος στο οποίο πάνε κανάλια από όλο τον κόσμο, για να αγοράσουνε σειρές, τηλεπαιχνίδια και ότι είδους τηλεοπτική εκπομπή μπορεί να φανταστεί και να φτιάξει η κάθε εταιρία παραγωγής και τηλεοπτικό στούντιο ανά τη Γη. Εκεί αγοράζουν όλοι τον Big Brother, το Big Deal, την Ugly Betty, το 24 και ότι άλλο του προσφέρουν οι Endemol και οι Freemandle αυτού του κόσμου.

Παράλληλα όμως γίνονται και συνεδριακές παρουσιάσεις και ομιλίες, γύρω από τα θέματα που απασχολούν τον χώρο του entertainmnet περιεχομένου. Και μάλιστα γίνονται δύο παράλληλα προγράμματα. Ένα για "τηλεόραση" και ένα για "digital" πλατφόρμες (internet, mobile, games, new technologies, etc).



Κάπου εκεί μπλέκονται και τα media και σιγά σιγά και οι διαφημιστικές εταιρίες, με πρώτη και καλύτερη (και χορηγό για τα τελευταία τρία χρόνια) την OgilvyInteractive, που βλέπει ουσιαστικό μέλλον στον χώρο του Branded Entertainment. Στα πλαίσια αυτά, φέτος καλέσανε εμάς από το γραφείο της Αθήνας, να παρουσιάσουμε το case study του "Love at first site", εκπροσωπώντας ταυτόχρονα τη δουλειά όλου του δικτύου σε ότι αφορά τον τομέα του Branded Entertainment. Μεγάλη τιμή φυσικά, αλλά και ευθύνη. Πιστεύω όμως πως τα καταφέραμε αν κρίνω από την αντίδραση του κοινού και τα συγχαρητήρια που δεχτήκαμε από γνωστούς και αγνώστους, που ακόμα και την επομένη μέρα με σταματούσαν να μου πουν πως τους άρεσε η παρουσίαση μου!





Το "σουρεάλ" της υπόθεσης φυσικά, είναι πως, όπως ξέρει όποιος διαβάζει αυτό το blog, είμαι τρελός με το σινεμά από μικρός και παρακολουθώ με μανία όλα τα τεκταινόμενα του χώρου, και φυσικά και το Κινηματογραφικό Φεστιβάλ των Καννών. Ε λοιπόν, ότι θα βρεθώ στις Κάννες, σε μέρη με τέτοια κινηματογραφική ιστορία, να παρουσιάζω μια ταινία που βοήθησα να φτιαχτεί, δεν θα μπορούσα ποτέ να το φανταστώ! Ζούσα λοιπόν το όνειρό μου.


(Μέχρι που το ημερήσιο περιοδικό "MIPTV News" είχε αναφορά στην παρουσίαση μου την επόμενη μέρα! :-))

Από την άλλη, το συνέδριο ήταν καταπληκτικό. Απίστευτη οργάνωση. Γύρω στα 15.000 άτομα να πηγαινοέρχονται με άνεση καθημερινά από όλα τα ξενοδοχεία της πόλης, και να παρακολουθούν ατέλειωτες ώρες από μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες ομιλίες που έχω ποτέ ακούσει. Πολλοί έξυπνοι και σημαντικοί άνθρωποι, μαζεμένοι σε ένα όμορφο μέρος, να μιλάνε για πολύ ενδιαφέροντα θέματα.



Τι έμαθα; Νομίζω διαπίστωσα τρία σημαντικά θέματα από όλα όσα είδα.

1. Η διαφήμιση κατευθύνεται προς τον τομέα της παραγωγής περιεχομένου, από όλες τις μεριές. Το θέλουν οι θεατές, το ψάχνουν οι διαφημιστικές, αρχίζει να αρέσει και στους πελάτες. Στην keynote παρουσίασή του, ο Sir Martin Sorrell, μετά τις διαπιστώσεις του για την παγκόσμια οικονομία, είπε πως πρέπει να πέσουν τα κόστη παραγωγής τηλεοπτικών και να κοιτάξουμε να φτιάξουμε branded entertainment. Έμφαση στα νέα μέσα. Έμφαση στο online video.

“There is a big opportunity for media owners, content producers, people who control talent and agencies like ourselves to work together to try to develop content that is attractive for the new platforms.”

Να τι είχε να πει και ο Chuck Porter της Crispin, Porter + Bogusky



2. Τα μεγάλα κανάλια στην Ευρώπη, βλέπουν ήδη μπροστά, έχοντας ψηφιοποιήσει όλο το περιεχόμενό τους, το οποίο παρέχουν μέσα από πολλαπλά κανάλια on-demand, και όχι απλά μέσω της παραδοσιακής τηλεόρασης, ή όπως την αποκαλούν πλέον "linear TV". Και ενώ εδώ μπορεί να ακούσεις παλαβές θεωρίες από media owners που κλειδώνουν το περιεχόμενό τους από το internet, μην τυχόν και "κανιβαλίσει" το παραδοσιακό τους μέσο (είτε είναι κανάλι, είτε είναι εφημερίδα ή περιοδικό), εκεί έξω θα δεις τα κανάλια να χρησιμοποιούν τα νέα μέσα με πάθος. Αναπτύσσοντας integrated εφαρμογές, βρίσκοντας τρόπους να εξυπηρετήσουν τις ανάγκες του κόσμου για on-demand και αμφίδρομο περιεχόμενο, σε οθόνες υπολογιστών, ραδιοφώνων (ναι, οθόνες ραδιοφώνων) και φυσικά κινητών τηλεφώνων.

Παράλληλα, online μέσα όπως το Yahoo, προσπαθούν να έρθουν κοντά στον χώρο και στην εμπειρία της τηλεόρασης, με το λανσάρισμα της "Connected TV" με Yahoo Gadgets από την Samsung αλλά και άλλους κατασκευαστές.

Από τη μία δηλαδή η τηλεόραση θέλει να γίνει Internet και από την άλλη το Internet τηλεόραση... Αυτό θα πει convergence! :-)

3. Η τεχνολογία κάνει απίστευτα κόλπα και το Minority Report είναι πιο κοντά από ποτέ. Είδα παρουσιάσεις με hand gestures όπου απλά κουνώντας κανείς το χέρι του απέναντι από την τηλεόραση, μπορεί να αλλάξει κανάλι, να ρυθμίσει την ένταση του ήχου και να ζουμάρει στο timeline της ταινία που βλέπει με pinch στον αέρα, όπως κάνει κανείς περίπου τώρα, ακουμπώντας όμως την οθόνη του iphone.



Είδα εικονικές φουσκάλες να αιωρούνται στην αίθουσα μέσω augmented reality στην οθόνη, και ο κόσμος κουνώντας τα χέρια τον αέρα, να τις σπρώχνει και να τις σκάει. Είδα interactive πατώματα, κινητά που μεταδίδουν τηλεοπτικής ποιότητας σήμα και ένα σωρό εφαρμογές που μπορούν να απογειώσουν την εμπειρία entertainment που μέχρι τώρα γνωρίζουμε.



Και πως πέρασα;

Πέρασα απίστευτα καλά. Σε μέρη ονειρεμένα, χλιδάτα και ιστορικά, να περιφέρομαι από αίθουσα σε αίθουσα, και από πάρτι σε πάρτι. Σαμπάνια να ρέει, απίστευτη Γαλλική κουζίνα, και η εικόνα του Sean Connery να λιάζεται στην croisette να με μεταφέρει.

Ήμουν μέσα στο όνειρο και γούσταρα τρελά! (Δείγμα, το γεγονός ότι αυτό το post συνδυάζει όλα σχεδόν τα tags του blog!)



(Κι αν δεν σας έφτασαν, δείτε περισσότερες φωτογραφίες εδώ :-)

UPDATE 10/04/09
O δημοσιογράφος Γιάννης Ανδριτσόπουλος, παρουσιαστής της ραδιοφωνικής εκπομπής "Alt-Control-TV" του Alpha 98,9, διάβασε αυτό το post και είχε την καλοσύνη να με καλέσει στην εκπομπή της Τετάρτης 8 Απριλίου, να συζητήσουμε ζωντανά στο ραδιόφωνο για την εμπειρία μου στο MIPTV.

Ομολογώ πως δεν το έχω ξανακάνει, και αν και στην αρχή τα "μάσαγα" λίγο, μετά η γλώσσα μου λύθηκε --είχα και ένα άθλιο κρυολόγημα-- και τελικά μιλούσαμε για πάνω από 15', σε μια ενδιαφέρουσα πιστεύω συζήτηση, την οποία μπορείτε να ακούσετε εδώ:

Chlorophyllo

Σας έχω "πρήξει" στο Branded Entertainment αυτές τις μέρες, αλλά είπαμε, είναι το μέλλον (μην σου πω το παρόν).

Δείτε αυτή την καταπληκτική δουλειά που έκανε η Tribal DDB στη Γαλλία, για τις τσίχλες Airwaves με "χλωροφύλλη". Η interactive ταινία, b-movie, 70s style, cult film, όλα μέσα, λέγεται "El Invencible Chlorophyllo" και πολύ απλά "δεν υπάρχει"!

Δεν υπάρχει, γιατί είναι απίστευτη η ιδέα να χρησιμοποιήσουν υλικό από κάποια παλιά cult μεξικάνικη ταινία με παλαιστές, με τον πιο δημιουργικό τρόπο που έχετε δει, προσθέτοντας ένα έξυπνο interface που σε κάνει να συμμετέχεις, και σχεδιάζοντας ένα look & feel με φοβερή σημασία στην λεπτομέρεια.



Νομίζεις ότι κάθεσαι σε σπασμένο κάθισμα στο σινεμά "Άντζελα" της οδού Πατησίων, Κυριακή πρωί και βλέπεις απίστευτο καράτε, τρώγοντας πατατάκια με ρίγανη και Coca-Cola με καλαμάκι λεπτό σε συσκευασία από χαρτί. Δεν υπάρχει!

Δείτε το αμέσως. http://www.chlorophyllo.fr/en/index.html

Μπράβο, συγχαρητήρια και ότι άλλο θέλετε. Άντε και στο sequel!

Axe - The fixer show

More branded entertainment, this time shorter in form, but still nothing you'd do in 30" on national television. The catchy song is "Day and Night" by Kid Cudi.

This one promotes THE FIXER SHOW, at http://www.fixers.com, which is a nice (but expected) collection of "viral" pranks people can pull to their friends. All in full frame video of course and in the form of a talk show. In other words, more "branded entertainment".

Of course I only watch these things from a "professional" point of view! ;-)

Signs by Schweppes

Now, that's what I call Branded Entertainment!

Η Coca-Cola θέλοντας να προωθήσει την εικόνα του Schweppes σαν ένα πιο adult ποτό (ή ποτό for adults) συνεργάστηκε με την διαφημιστική Publicis Mojo, της Νέας Ζηλανδίας, και χάρη στον δημιουργικό διευθυντή τους Lachlan McPherson (respect!) κάτσανε και φτιάξανε ένα πολύ όμορφο site, το Schweppes Short Film Festival, το οποίο μοιάζει με κινηματογράφο που παίζει 5 ταινίες μικρού μήκους, και διαθέτει και ένα "interactive video" bar στο οποίο μπορείς να παραγγείλεις ποτά με Schweppes και να ανοίξεις --λέμε τώρα-- κουβέντα με τον μπάρμαν!

Γυρίσανε λοιπόν 5 ταινίες, με την εταιρία @radical.media, όλες γυρισμένες στην Νέα Ζηλανδία, αλλά προορίζονταν λέει για την αγορά της Ανατολικής Ευρώπης. Ώσπου μία από αυτές τις ταινίες, το "Signs" που βλέπετε παραπάνω, σκηνοθετημένη από τον Patrick Hughes, έκανε πάταγο, όταν κάποιος την μετέφερε στο YouTube και σιγά σιγά πήρε τρελή viral φόρα, με αποτέλεσμα την περασμένη εβδομάδα το "Signs" να ανέβει στο top-10 των videos με τα περισσότερα views στο YouTube!

Η ταινία έχει και facebook fan page, και μπορεί να την δει αν θέλει κανείς και σε Quicktime υψηλής ανάλυσης εδώ. Το πολύ όμορφο soundtrack υπάρχει εδώ.

Το όλο project το βρίσκω καταπληκτικό. Πουθενά αλλού, παρά στο σημερινό Internet, του broadband και των Social Media, δεν θα μπορούσε ένα brand να απασχολήσει για 12 λεπτά το κοινό του, και να το κάνει να ερωτευτεί όχι μόνο τους πρωταγωνιστές της ιστορίας, αλλά και το ίδιο το brand που του προσφέρει την εμπειρία αυτή.

Μπράβο πολλά και το έχω πει: Το branded entertainment, μαζί και με άλλα πράγματα βέβαια, αποτελεί το μέλλον της διαφήμισης.

Samsung viral - extreme sheep LED Art

Simply the best "viral" campaign I've seen in ages!

I just love the fact that it showcases what the product does in such an imaginative and funny way, on a "large canvas". And it does look like they did it for real!

The way it ends and the link to the product is also so cool. Amazing stuff!!!

Space Monkey, behind the scenes

Τούτο εδώ το είχαμε φτιάξει μήνες πριν. Αλλά έτσι όπως ήρθαν τα πράγματα, με την γκαντεμιά που μας έδερνε για μερικούς μήνες, δεν το δημοσιεύσαμε ποτέ, μπας και αλλάξει η τύχη μας.

Τώρα που το Space Monkey έχει αρχίσει μόνο του να "πετάει", είναι νομίζω ώρα να κυκλοφορήσει και το "teaser poster" του, έστω και κατόπιν εορτής. (Ή κατά την διάρκειά της!)

http://www.spacemonkey.gr

Και να ποιοι κρύβονται πίσω από την Μαϊμού:





Join the Facebook group "Φέρτε τον Μάρκο πίσω στη Γη!"

COSMOTE - o κόσμος μας, εσύ.

Σε πρώτη προβολή σήμερα 11/2 μέσω YouTube και επίσημα από αύριο Πέμπτη στην τηλεόραση, ξεκινά η νέα corporate καμπάνια της COSMOTE με νέο εταιρικό "positioning".

Το τηλεοπτικό σποτ, δημιουργία της Bold Ogilvy, είναι μια παραγωγή της Foss Productions και είναι γυρισμένο στο Γιοχάνεσμπουργκ. (Καλό είναι να δείτε το High Quality version, πατώντας το κουμπί κάτω δεξιά.)

Σύντομα την καμπάνια θα πλαισιώσουν καταχωρήσεις, outdoor, banner campaign κ.α.

Louis Vuitton - Sean Connery journey

Δεν ξέρω αν είχατε την τύχη μέχρι τώρα να εκτεθείτε στην καμπάνια "Journeys" για τις τσάντες "Louis Vuitton", που σχεδίασε η Ogilvy Paris, καθώς και το αντίστοιχο site, δημιουργίας της OgilvyInteractive Paris.

Είναι μια καμπάνια που επαναπροσδιόρισε το celebrity marketing και έδωσε νέα πνοή στο branded entertainment μέσω web, χάρη στον πρωτότυπο τρόπο παρουσίασης των ταξιδιωτικών εντυπώσεων του Mikhaïl Gorbachev, της Catherine Deneuve, και των Andre Agassi & Steffi Graf το 2007, καθώς και των Francis and Sophia Coppola, Keith Richards και Sean Connery το 2008. Και βέβαια και της Madonna πριν λίγο καιρό.

Η καμπάνια έως τώρα έχει αποσπάσει βραβεία στις Cannes, στα D&AD, στα Epica, στα Clio, στα Webby, και άλλα...

Το θέμα μου βέβαια εδώ, είναι ο Sean Connery. Ο οποίος στα 78 συνεχίζει να είναι γοητευτικός και φοβερός τύπος, όπως φαίνεται και στην παραπάνω φωτογραφία (click to enlarge), τραβηγμένη στις Μπαχάμες (έξω από το φτωχικό του...)

Αξίζει να δείτε το αντίστοιχο "journey" στο επίσημο site για να ακούσετε ξανά την θρυλική προφορά του πρώτου και καλύτερου, 007.


Να 'σαι καλά Sean!

Product demonstration

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διαφημίσεις τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος, είναι η "επίδειξη" αυτών των χαρακτηριστικών.

To έκαναν από παλιά οι "door to door" έμποροι, και συνεχίζουν να το κάνουν κάθε λογής μικροπωλητές στο κέντρο της Αθήνας. Product demonstration.

Είναι βέβαια άλλο να δείχνεις ότι το τάδε απορρυπαντικό καθαρίζει τους λεκέδες, και άλλο να κάνεις κάτι σαν τα δύο παρακάτω παραδείγματα.

Και τα δύο τυγχάνει να είναι για αυτοκίνητα, που στην ουσία ανήκουν στην ίδια εταιρία. Τρομερά διαφορετικά μεταξύ τους αυτοκίνητα, τόσο σε στυλ όσο και σε target group στο οποίο απευθύνονται. Τρομερά διαφορετικοί τρόποι διαφήμισης. Με κοινό όμως χαρακτηριστικό, το product demonstration αλλά και την digital διάσταση στην επικοινωνία τους.

Lexus Cards


Για να "επιδείξουν" την ικανότητα απορρόφησης των δονήσεων, με 88 διαφορετικούς τρόπους που διαθέτει το νέο Lexus ES, το agency "Team One, LA" δημιούργησε το παραπάνω τηλεοπτικό σποτ, κάνοντας ένα εντυπωσιακό πείραμα. Έστισαν 2.016 τράπουλες (108.000 τραπουλόχαρτα!) πάνω από το Lexus ES. Άνοιξαν την μηχανή, και δεν έπεσε... τίποτα!

Δείτε περισσότερα στο www.lexus.com/cards

Toyota iQ blog


Για να "επιδείξουν" την οικονομία καυσίμων του νέου Toyota iQ, το βρετανικό agency "iCrossing" έβαλε δύο τύπους μέσα σε ένα iQ, σε road-trip γύρω από 18 πόλεις της Αγγλίας, προκειμένου να προσπαθήσουν να διανύσουν 500 μίλια με ένα μόνο γέμισμα. Τα πάντα καταγράφηκαν στο αντίστοιχο επίσημο blog. (Κάτι μου θυμίζει εμένα αυτό...)

WIRED MAGAZINE: "Toyota Shows Its Hypermiling iQ"

Δείτε το επίσημο blog που κατέγραψε το πείραμα: This is iQ

Super δουλειές και οι δύο. Way to go!

Commercial Break

Μερικές από τις διαφημίσεις που δημιουργούν ντόρο τις τελευταίες μέρες σε όλο τον κόσμο.



Μερικές από αυτές είναι κορυφαίες.

Space Monkey

Είναι "φανταστικό". Μόλις πριν από ένα μήνα οι επιστήμονες της NASA έλαβαν μήνυμα από μια μαϊμού που έστειλαν σε μυστική αποστολή στον Άρη πριν από 40 ολόκληρα χρόνια!

Και ευτυχώς δεν χρειάστηκε άλλος τόσος χρόνος για να βγει στον αέρα το αντίστοιχο site στην διεύθυνση http://www.spacemonkey.gr



Hope it was worth the wait! :-)

Whopper Scarifice - Sacrificed

Η καλύτερη branded εφαρμογή για το Facebook ήταν (όσοι προλάβατε να την δείτε) μία εφαρμογή "ενάντια" στην βασική λειτουργία του facebook, του να προσθέτεις όσο δυνατόν περισσότερους "φίλους".

Τα Burger King μέσω του φοβερού agency τους, Crispin Porter + Bogusky, καλούσαν τους χρήστες του Facebook να εγκαταστήσουν την εφαρμογή "Whopper Sacrifice" και στην συνέχεια να "θυσιάσουν" 10 φίλους τους στο Facebook για ένα κουπόνι burger "whopper" από τα Burger King. Δηλαδή μέσω της εφαρμογής έκανε κανείς REMOVE 10 φίλους του (!) οι οποίοι μάλιστα --σε αντίθεση με τη πρακτική του facebook-- λάμβαναν ειδοποίηση ότι τους θυσίασες για ένα whopper! ;-)

Όταν το πρωτοείδα σκέφτηκα πως ήταν πολύ έξυπνο, αλλά πίστεψα πως λίγοι χρήστες θα το κάνουν. Δεν κατάλαβα πως 1ον) είναι πολύς ο κόσμος που πάνω στην "μόδα" του facebook πρόσθεσε πολύ κόσμο που δεν γνωρίζει καν και 2ον) πως ο θόρυβος γύρω από την καμπάνια θα ήταν πολύ μεγαλύτερος από ότι η ίδια η χρήση της εφαρμογής. Και έτσι και έγινε. Μέχρι και η Ελληνική τηλεόραση μου είπαν, είχε αναφορά στην νέα αυτή εφαρμογή! Χα!

Όμως, το γεγονός πως οι φίλοι σου έπαιρναν ειδοποίηση ότι τους αφαιρούσες, ήταν και ο λόγος που τελικά το facebook αναγκάστηκε να "κατεβάσει" την εφαρμογή μιας και είναι ενάντια στο privacy policy που έχει...

Όχι όμως πριν προλάβουν, περισσότεροι από 80.000 χρήστες να αφαιρέσουν πάνω από 230.000 φίλους!

Αυτά είναι!!!

Καλή χρονιά!

Φέτος, ίσως περισσότερο από ποτέ, μας "έφαγε" η πολύ δουλειά μέχρι και την τελευταία στιγμή, οπότε και δεν προλάβαμε να ετοιμάσουμε κάτι δικό μας για να ευχηθούμε καλές γιορτές.

Όμως βάλαμε όλο το Χριστουγεννιάτικό μας πνεύμα, σε αυτό εδώ το banner, που ετοιμάσαμε για την COSMOTE, οπότε να με συγχωρήσετε που το χρησιμοποιώ για να ευχηθώ σε όλους σας αυτές τις γιορτές.



Εύχομαι λοιπόν η νέα χρονιά να είναι γεμάτη λέξεις με νόημα αλλά και με πολύχρωμες εικόνες που δίνουν ζωή σε κάθε σας σκέψη και κάνουν πραγματικότητα το κάθε όνειρό σας.

Καλό 2009!

Love at First Site: Η ιστορία που κάνει τον γύρο του κόσμου

Από την Ελλάδα στην Μεγάλη Βρετανία, και από την Αμερική έως την Κίνα, είναι μεγάλη η διεθνής απήχηση για το "Love at First Site", την interactive ταινία που έφτιαξε η OgilvyOne για την προβολή της Lacta στο διαδίκτυο.

Με παρουσιάσεις στα μεγαλύτερα και πιο έγκυρα περιοδικά του χώρου, όπως το Contagious Magazine και το Advertising Age, άρθρα σε δημοφιλή blogs διαφήμισης όπως το Adverblog, και προβεβλημένες επιλογές από το FWA, η καμπάνια χαιρετίζεται διεθνώς ως ένα πραγματικό case study για το πώς τα brands μπορούν να έρθουν κοντά στο κοινό τους, εμπλέκοντάς τους και παρέχοντάς τους διασκέδαση και ολοκληρωμένες εμπειρίες.

Το site μετρά πλέον περισσότερες από 150.000 επισκέψεις, από 117.000 μοναδικούς χρήστες, ενώ το αντίστοιχο fan page στο Facebook έχει συγκεντρώσει τον ιδιαίτερα μεγάλο –ακόμα και για διεθνείς καμπάνιες-- αριθμό των 6.000 fans που συνεχίζουν να μοιράζονται τα συναισθήματά τους για την πρώτη interactive ιστορία αγάπης.

As they say, "Love is the killer app"! :-)

Virgin Mobile Canada Presents: Mrs. Claus's Holiday Greeting

Δεν το πιστεύω ότι στον Καναδά, εταιρίες κινητής τηλεφωνίας μπορούν και κάνουν τέτοιες online διαφημίσεις. So free, sexy and fun.

Μαίρη Xmas.

Cosmote προπονητής

Θεϊκό! Μπράβο στους δημιουργούς!

AXA Redefining Standards? This is the truth!

Εδώ και λίγες μέρες, όποτε βλέπω την παρακάτω διαφήμιση στην τηλεόραση (την Ελληνική της version δηλαδή που δεν μπόρεσα να βρω στο Youtube), εκνευρίζομαι... γιατί "κάτι μου θυμίζει"...



Έψαξα λίγο και ανακάλυψα πως δεν ήταν Έλληνας ο "hacker", αλλά πρόκειται για διεθνή καμπάνια της Publicis (φετινή).

Ιδού και η original καμπάνια από την SAVAGLIO\TBWA για την εκλογή του Lopez Murphy στην Αργεντινή που κέρδισε Silver Lion στις Κάννες το 2006!

Τίτλος της "Truth"



This is the Truth. Μήπως, κάποιος είδε τα δύο αυτά video με "ανάποδη" σειρά;

Lacta - "Love at first site"

Η πρώτη interactive ιστορία αγάπης, στο http://www.loveatfirstsite.gr

ΠΡΟΣΟΧΗ: Ακολουθεί μακροσκελές post.

Και αυτό γιατί θα ήθελα να σας πω για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects και αυτό που είναι πιο κοντά σε όλα όσα με συναρπάζουν και γοητεύουν. Σίγουρα επίσης πρόκειται για το μεγαλύτερο σε εύρος, μέγεθος, διάρκεια, χρόνο παραγωγής και ναι, επένδυση από τον πελάτη. Πρόκειται κυριολεκτικά για μια υπερπαραγωγή για το Ελληνικό web.

Όλα άρχισαν αρχές καλοκαιριού του 2008, όταν σε συνεργασία με τη Bold καθίσαμε να σκεφτούμε τι μπορούσαμε να κάνουμε για το φθινοπωρινό promotion της Lacta. Το ζητούμενο ήταν εξ' αρχής να κάνουμε κάτι πρωτοποριακό. Φρέσκο. Που να αγγίξει το κοινό της Lacta.


(Κάντε click στην εικόνα για το poster σε υψηλή ανάλυση)

Η ιδέα έπεσε από τη πρώτη στιγμή. Υπήρχε βλέπετε μια διαφωνία στο τραπέζι για το τι σήμαινε το περσινό τηλεοπτικό σποτ, μιας και υπήρχαν διάφορες θεωρίες και ο καθένας το ερμήνευε με τον δικό του τρόπο. Έτσι λοιπόν είπαμε: "Τι θα λέγατε αν εξιστορούσαμε την ιστορία, του πώς οι δύο πρωταγωνιστές του τηλεοπτικού βρέθηκαν μαζί, με interactive τρόπο, και η ιστορία μας να καταλήγει στη συναυλία έτσι ώστε όλοι να μάθουμε τι είχε γίνει;"

That was it. Το project "έκλεισε" με ένα μικρό Powerpoint που εξηγούσε το concept, το βασικό story (ο Πέτρος που γνώρισε τη Τζοάνα 2 καλοκαίρια πριν στη Πάρο) αλλά και πως ο κόσμος θα μπορούσε να παίξει αλλά και να πάρει βοήθεια από τις συσκευασίες της Lacta. Διαλέξαμε επίτηδες μία ιστορία που θα μπορούσαμε να παίξουμε στα Αγγλικά, όχι γιατί είχαμε διεθνής βλέψεις, αλλά γιατί και οι δύο ηθοποιοί που είχαν παίξει στο τηλεοπτικό... ήταν Άγγλοι!

Προτάθηκε --από τη Bold οφείλω να πω-- ο έξυπνος τίτλος "Love at first site" και η συσκευασία είχε γραφτεί και τυπωθεί πριν καλά καλά γραφτεί το σενάριο!



Και μετά το σενάριο. Όσοι διαβάζουν αυτό το blog ξέρουν το πάθος μου για τον κινηματογράφο. Αυτό που ίσως δεν ξέρετε είναι πως ανέκαθεν είχα τρέλα με τη συγγραφή σεναρίου και μάλιστα κάποτε είχα κάνει και μαθήματα στη διάρκεια των σπουδών μου. Είχα δε γράψει πρόσφατα κάνα δυο, ξεσκονίζοντας το format, για τις ανάγκες του Livefeeds 2 & 3.

Όμως να που τώρα έπρεπε να γράψω μια ιστορία διάρκειας 15 περίπου λεπτών, για έναν κεραυνοβόλο καλοκαιρινό έρωτα χωρίς αύριο... Έμεινα λοιπόν μόνος μου ένα Σαββατοκύριακο και ανέσυρα προσωπικές εμπειρίες διανθίζοντας 'τες με φαντασία, σεναριακό ρυθμό και --το καινούργιο στοιχείο-- interaction. Ο κόσμος έπρεπε να μπορεί να συμμετάσχει. Το story χωρίστηκε σε τρία βασικά acts πέραν της εισαγωγής και του φινάλε. Στο πρώτο act οι χρήστες θα έπαιζαν τον ρόλο του Πέτρου, στο δεύτερο της Τζοάνας και στο τρίτο και των δύο μαζί "ταυτόχρονα". Στο τέλος του ΣΚ υπήρχε το πρώτο treatment το οποίο εγκρίθηκε άμεσα από τον αγαπητό μας πελάτη με τη διαφορά ότι έπρεπε να αλλάξει η αρχή και το τέλος για να γίνουν ακόμα πιο δραματικά --τους θέλαμε χωρισμένους πριν τη συναυλία-- και να δέσει ακόμα καλύτερα η χρήση του προϊόντος μέσα στο story. Οι αλλαγές έγιναν και όλοι ήμασταν πολύ ενθουσιασμένοι.

Η εταιρία παραγωγής μας, η MovieTeller Films με επικεφαλής τον σκηνοθέτη μας Κωνσταντίνο Πιλάβιο και το βοηθό σκηνοθέτη Χρήστο Ζαχαράκη, ξεκίνησαν αμέσως για τη Πάρο για location scouting ή αλλιώς "ρεπεράζ" ή αναζήτηση των κατάλληλων τοποθεσιών στα Ελληνικά.

Παράλληλα, το story μετατράπηκε σε πραγματικό σενάριο με την σημαντική και ουσιαστική δουλειά της Χριστίνας Σωτηροπούλου. Η Χριστίνα έδωσε πνοή στους πρωταγωνιστές με ωραίους διαλόγους και καλό character development, αλλά και περιγράφοντας για τη παραγωγή τις σκηνές με τρόπο οικονομικό και σαφή. Σε ευχαριστώ Χριστίνα!


(Κάντε κλικ στην εικόνα για να διαβάσετε το original screenplay)

Τέλος, έγινε το casting των δεύτερων ρόλων, με τη φίλη μας την Αϊλήν Καϊμακίδη, τη γνωστή "κοπέλα της αποθήκης" να παίρνει το ρόλο της ξαδέρφης χάρη στην φοβερή Αγγλική της προφορά, πέραν από τις υποκριτικές της ικανότητες, και τον ανερχόμενο --πρωταγωνιστεί σε καθημερινή σειρά του Mega-- Αντρέα Φυλακτού, να παίρνει τον ρόλο του φίλου του Πέτρου - δηλαδή του Χρήστου.

Και μετά πήγαμε διακοπές! Τις οποίες συνεχίσαμε όλοι μαζί στη Πάρο για μία εβδομάδα. Τη τελευταία εβδομάδα του Αυγούστου του 2008.




(Δείτε όλες τις φωτογραφίες από τα γυρίσματα στο Flickr.)

Τα γυρίσματα ήταν για εμένα μαγικά. Ένα μεγάλο συνεργείο με όλες τις ειδικότητες. Γερανοί, steadycam, ειδικά μηχανήματα. Ολόκληρα χωριά επιστρατεύτηκαν και πάνω από 30 κομπάρσοι εμφανίστηκαν. Και όλα αυτά γυρισμένα σε film! Πράγμα πρωτόγνωρο για εμένα και αν δεν κάνω λάθος τη πρώτη παραγωγή σε film για το Ελληνικό web. Τα χρώματα της διευθύντριας φωτογραφίας μας, Ζωής Μαντά, και το mood των πλάνων νομίζω δικαίωσαν όλους μας, μιας και κυριολεκτικά μυρίζουν σινεμά.





Ένα μεγάλο μπράβο οφείλω και δημόσια να πω, σε όλα τα παιδιά του συνεργείου. Κεφάτα και με μεράκι, δούλευαν ασταμάτητα, από τη μία άκρη της Πάρου στην άλλη, δίνοντας τον καλύτερό τους εαυτό. Άψογη κυριολεκτικά ομάδα. Και φυσικά δεν θέλω να ξεχάσω τους δύο πρωταγωνιστές μας, τον Domenico Clores --ιταλικής καταγωγής-- και την Sai Naomi Bennet που αν και όχι επαγγελματίες ηθοποιοί --τα παιδιά είναι μοντέλα-- κατάφεραν να ζωντανεύσουν τους χαρακτήρες και να μας κάνουν να πιστέψουμε ότι ερωτεύτηκαν πραγματικά. Έχουν λάμψη ο καθένας τους και χημεία μεταξύ τους και είμασταν τυχεροί που τους είχαμε.



CUT TO: 1 μήνα μετά από συνεχές post-production από τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο, έχουμε ένα cut που αρέσει σε όλους μας. O Χρήστος Τριανταφύλλου, μόνιμος συνεργάτης του Κωνσταντίνου, αναλαμβάνει να γράψει την υπέροχη μουσική που τόσο έχει αρέσει στον κόσμο.

Παράλληλα έχει αρχίσει το web design & development από τον ήρωα Κωνσταντίνο Πενλίδη (με τον οποίο ρίξαμε σερί από ξενύχτια), που με τα όμορφα designs του Κωνσταντίνου Δημητριάδη, τα εύστοχα κείμενα της Κωνσταντίνας Χατζάκη και τις προγραμματιστικές δεξιοτεχνίες του Πέτρου Ζιώγα αλλά και τη βοήθεια του Γιώργου Αλατζά και Αλέξανδρου Μεγαλοκονόμου, κατάφεραν να φτιάξουν αυτό που βλέπετε, αλλά και αυτά που δεν βλέπετε και το κάνουν να λειτουργεί--, στο www.loveatfirstsite.gr

Το project συντόνιζε εξ' αρχής, σε συνεχή επαφή με τον πελάτη, η φίλη και συνάδελφος Χριστίνα Αληφακιώτη, μαζί με τον Σπύρο Δούκα και την Αννίτα Γαλανοπούλου από τη Bold. Τα εποικοδομητικά σχόλια, τις εγκρίσεις και τον ενθουσιασμό τους μοιράζονταν καθημερινά μαζί μας ο Μόδεστος Σιώτος και η φίλη μου Ηλέκτρα Παπαναστασίου από την Kraft Europe.


(Με τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο και τον Χρήστο Ζαχαράκη)

Τώρα, θα με ρωτήσετε γιατί οι ευχαριστίες και το πανηγυρικό κλίμα όταν το project βγήκε στην ουσία πριν 2 εβδομάδες; Γιατί γράφω λες και πήραμε το Oscar ενώ ακόμα κάποιοι δεν έχετε δει το project; Λοιπόν όπως έλεγα πρόσφατα σε κάποιον φίλο και πρώην καλό συνάδελφο, τα πραγματικά βραβεία δεν τα παίρνεις από επιτροπές 10 μήνες μετά το λανσάρισμα του project. Τα παίρνεις τις πρώτες κιόλας εβδομάδες από τον κόσμο που μπαίνει στο site, χαίρεται με αυτό που έκανες, το προωθεί στους φίλους του και γράφει απλόχερα τα καλά του λόγια.

Μια ματιά στο facebook fan page του "Love at first site" που ήδη αριθμεί πάνω από 700 fans, θα σας βάλει στο κλίμα. Να 'ναι καλά όλοι αυτοί που μπήκαν στον κόπο να μας πουν πόσο τους άρεσε η δουλειά που φτιάξαμε όλοι μας, με τόσο κόπο και μεράκι.

Το δικό μας βραβείο το έχουμε ήδη πάρει από αυτούς. Σε 2 εβδομάδες και πριν ξεκινήσει η banner campaign τα στατιστικά έγραφαν:

• Πάνω από 10.000 μοναδικοί επισκέπτες.
  
• Bounce Rate κάτω από 15%
• Μέσος χρόνος παραμονής 14 λεπτά!
  

14 λεπτά έκθεσης μπροστά σε ένα brand που προσφέρει πλούσια interactive διασκέδαση στο κοινό του. Μια από τις πρώτες branded entertainment καμπάνιες στην Ελλάδα, που δείχνει έναν νέο τρόπο προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού από τα brands στην εποχή του broadband και ενώ η τηλεόραση σταδιακά παύει να αποτελεί το πρωταρχικό κανάλι διασκέδασης.

Η πρώτη interactive ιστορία αγάπης και η πρώτη κανονική interactive ταινία στην Ελλάδα. (Υπήρξαν και άλλες, με τη πρώτη που λανσαρίστηκε κινηματογραφικά να είναι το Livefeeds 2, πέρυσι το καλοκαίρι, αλλά εδώ μιλάμε για κανονική κινηματογραφική ταινία, διάρκειας 17 λεπτών, με χαρακτήρες, πλοκή, αρχή, μέση και τέλος, original score, γυρίσματα on location και πάνω από όλα -- σε film!)



Αυτό είναι λοιπόν, ίσως το πιο αγαπημένο μου project. Αυτό που με εκφράζει και με συναρπάζει, κάθε φορά που το βλέπω. Και που σίγουρα δεν θα μπορούσα ποτέ να το κάνω χωρίς 3 Κωνσταντίνους (cpil, penlix, CMD), 1 Κωνσταντίνα, 1 Χρήστο (Ζαχαράκη) και 2 Χριστίνες (Αληφακιώτη & Σωτηροπούλου).



Η συνέχεια επί της οθόνης...

Καταχώριση OgilvyOne - 24 Ermis Awards 2008

Όπως το απαιτεί η παράδοση, ιδού η φετινή μας καταχώριση για τη μεγάλη νίκη στα Ermis Awards 2008 με 24 και πάλι (τρελή σύμπτωση;) βραβεία συνολικά.

Οι περιπέτειες συνεχίζονται...

OgilvyOne does it again! 24 Ermis Awards για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά!!!

Πέρυσι σε δελτίο τύπου μετά τον θρίαμβο στα Ermis Awards 2007 είχα πει:

"Αν και φαντάζει δύσκολο να ξεπεραστεί ο φετινός μας άθλος, εμείς σίγουρα θα το προσπαθήσουμε."



Ε ναι, το προσπαθήσαμε και καταφέραμε όχι απλά να το επαναλάβουμε αλλά και να βελτιώσουμε τα "χρώματα" των βραβείων, κερδίζοντας αυτή τη φορά 7 συνολικά Ermis Gold, το Grand Ermis και το Ermis Innovation Αward στα Ermis Direct για το "Come Closer" της Microsoft και το Grand Ermis στα Ermis Web για το viral "Αφοί Παραδάκης" της Τράπεζας Πειραιώς.



Θα μπορούσε να πει κανείς: "Δεν ξανάγινε!" Έλα όμως που έχει ξαναγίνει πέρυσι! :-) Αυτό που σίγουρα δεν ξανάγινε είναι ένα agency να παίρνει 24 βραβεία στα καπάκια.

Να 'ναι καλά όλα τα παιδιά που δούλεψαν πολύ σκληρά, αλλά με κέφι, για να πετύχουμε ξανά κάτι τέτοιο. Να 'ναι καλά και οι πελάτες που μας εμπιστεύονται απλόχερα την διαχείριση των brands τους online με ιδέες τόσο πρωτοποριακές, όσο και αποτελεσματικές!



Τα βραβεία, πρώτοι από όλους, τα κερδίζουν οι πελάτες που όχι απλά ΔΕΝ κόβουν τις καλές ιδέες, αλλά τις αποζητάτε και έχουν όλη τη διάθεση να τις ακούσουν και να τις εφαρμόσουν.



Αν δεν κάνω λάθος λοιπόν, φέτος για αυτούς, πήραμε:

Ermis Direct

• Grand Ermis για το Come Closer
• Ermis Innovation Award για το Come Closer
  
• Ermis Gold για το Come Closer στις Ενέργειες Direct marketing
• Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης" στις Ενέργειες Interactive Marketing
• Ermis Silver για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στις Ενέργειες Interactive Marketing
• Ermis Bronze για το "Livefeeds 2&3" στις Ενέργειες Interactive Marketing

Ermis Web

• Grand Ermis για το "Αφοί Παραδάκης"
• Ermis Silver για το Lufthansa "2 to fly" στα Travel-Entertainment-Leisure websites & microsites
• Ermis Silver για το "Naftemporiki.gr" στα Media & Publications websites
• Ermis Gold για το Vichy Homme στα FMCG websites & microsites
• Ermis Gold για το "Λεφτά στο Λεπτό" (Παραδάκης) της Τράπεζας Πειραιώς, στα Finance
• Ermis Silver για το "Interamerican Financial Advisors" στα Finance websites & microsites
• Ermis Silver για το MailMarketing.gr στα websites Δημόσιου Τομέα
  
• Ermis Bronze για το Sato.gr στα "Other" websites & microsites
  
  
• Ermis Silver για το "2 for 1" banner της Cosmote & Village στα "travel entertainment" banners
• Ermis Gold για την "Μαϊμού" της Cosmote στα telecom banners
• Ermis Bronze για "Τον άνθρωπο της τελευταίας στιγμής" της Vodafone στα banners "Telecom"
• Ermis Gold για τον "Εκατομυριούχο" της Τράπεζας Πειραιώς στα finance banners
• Ermis Silver για το "Toyota Prius" banner στα "Others"
• Ermis Bronze για το "Vichy Homme" banner στα "Others"
  
  
• Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης στα Viral Campaigns
• Ermis Bronze για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στα Viral campaigns
  
  
• Ermis Silver για το "Αφοί Παραδάκης" στα online integrated campaigns

Ermis Media

• Ermis Bronze για την online προβολή του "Come Closer"
  

Και εις άλλα, με υγεία! Πάντα τέτοια!!!


(LIVE: Ο Στέλιος παραλαμβάνει το βραβείο του. 21:10)

Δείτε στο blog της OgilvyOne, στο www.ogilvyone.gr περισσότερες φωτογραφίες, videos, δηλώσεις, ξέφρενους πανηγυρισμούς και όλα τα συναφή!




(Marketing Week: Ermis Web & Direct - Το "ντάμπλ" η OgilvyOne)

Άντε, και του χρόνου! :-)

Love @ first site - Coming soon

Έρχεται σύντομα στις οθόνες σας, το "Love @ first site", η interactive ιστορία αγάπης που φτιάχνουμε για τη Lacta. Πρόκειται στην ουσία για μία ταινία διάρκειας 17 λεπτών η ιστορία της οποίας αποτελεί prequel του περσινού τηλεοπτικού σποτ "Συναυλία".

Πρόκειται επίσης για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects, μιας και συνδυάζει την αγάπη μου για τον κινηματογράφο με την interactive διαφήμιση σε πολύ μεγάλο βαθμό. Είναι η πρώτη φορά που χάρη στη δουλειά καταφέρνω να κάνω πραγματικό "σινεμά", και όλο αυτό μοιάζει μαγικό.

Ένα σενάριο που γράφτηκε με πολύ "αγάπη" στις αρχές του καλοκαιριού, έγινε μια "πλούσια", για τα δεδομένα του Ελληνικού internet, παραγωγή --σε φίλμ-- από την ομάδα του ταλαντούχου συνεργάτη μας, Κωνσταντίνου Πιλάβιου. Τα "συναρπαστικά" γυρίσματα ξεκίνησαν στην Αθήνα και συνεχίστηκαν για μια εβδομάδα στη Πάρο, στα τέλη του Αυγούστου.

Περισσότερες λεπτομέρειες σύντομα. Προς το παρόν, δείτε εδώ το πρώτο trailer και σε HD στην αντίστοιχη σελίδα στο Vimeo.

Gold Winner στα MIXX Awards 2008!!!

Χτες το βράδυ 23 Σεπτεμβρίου στην Νέα Υόρκη, ανακοινώθηκαν τα βραβεία MIXX του διεθνούς οργανισμού Interactive επικοινωνίας "IAB".

Τα βραβεία αυτά κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση των νέων μέσων και τα αποτελέσματα, από 25% το καθένα, για το τελικό 100% του βαθμού.

Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμαστε στο shortlist για την καλύτερη International καμπάνια με το Vodafone "Livefeeds"! (Η κατηγορία αφορά τα international projects που δεν έχουν παίξει στην αγορά της Αμερικής)

Στείλαμε και απεσταλμένο τον Aaron Grifiths, Executive Creative Director της Ogilvy & Mather, New York, για να παραλάβει το βραβείο σε περίπτωση που βραβευτούμε.

Και χτες το απόγευμα, πριν ακόμα ανακοινωθούν επίσημα τα αποτελέσματα, "μαντέψαμε" το URL των αποτελεσμάτων (αλλάζοντας το περσινό από 2007 σε 2008!)... Και μάθαμε πως πήραμε το χρυσό βραβείο!!!

Τα βραβεία έχουν πλέον ανακοινωθεί και επίσημα στη διεύθυνση:
www.mixx-awards.com/gallery

Συγχαρητήρια σε όλους μας! Χρόνια πολλά για τα 60 χρόνια της Ogilvy. Αυτό είναι το δικό μας δώρο!

Ogilvy's 60th Anniversary

Σήμερα 23 Σεπτεμβρίου 2008 γιορτάζουμε τα εξηκοστά γενέθλια της Ogilvy. 60 χρόνια από την 23η Σεπτεμβρίου 1948 που ο David Ogilvy, ένας από τους πιο σημαντικούς διαφημιστές στην ιστορία, ίδρυσε της Ogilvy & Mather, New York, την εταιρία που έμελλε να γίνει ένα από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά δίκτυα στον κόσμο.

Για να γιορτάσουμε τα γενέθλια, πάνω από 30 γραφεία της Ogilvy σε όλο τον κόσμο διοργανώνουν ένα virtual πάρτι που θα μεταδοθεί με live streaming μέσω του διεθνούς intranet μας, τα "Truffles".

Εγώ προσωπικά, νιώθω πολύ περήφανος που είμαι ένα πολύ πολύ μικρό μέρος αυτής της πολύ πολύ μεγάλης ιστορίας, και εύχομαι τα καλύτερα σε όλους για ακόμα περισσότερες επετείους μαζί.

Μάλιστα, αν όλα πάνε καλά, ίσως απόψε να έχω και ένα δωράκι για την Ogilvy ;-)

Χρόνια μας πολλά!

Microsoft says: "I'm a PC"

Έπειτα από τις ανούσιες σαχλαμάρες διαφημίσεις με τον Jerry Seinfeld και τον Bill Gates, η Microsoft μέσα σε ελάχιστο χρόνο, αποφάσισε να τις αποσύρει και να τις αντικαταστήσει με μία καινούργια καμπάνια, άμεσα στοχευμένη στις καμπάνιες της Apple.



Βρήκαν λέει έναν σωσία του ηθοποιού που κάνει το PC στις διαφημίσεις της Apple "PC vs Mac" και αρχίσαν να "γκρεμίζουν" το στερεότυπο του nerd χρήστη των Windows.

Δεν τρελάθηκα, αλλά τουλάχιστον προσπαθούν. Δείγμα βέβαια του πόσο πρόοδο έχει κάνει η Apple τα τελευταία χρόνια και πόσο έχει γράψει η καμπάνια της.

Η νέα καμπάνια φέρει τον γενικό τίτλο "Windows: Live without walls" με αναφορά στο κλειστό σε "τοίχους" σύστημα των Mac (λειτουργικό Apple, hardware Apple, κ.ο.κ.) σε αντίθεση με τα "ανοιχτά" Windows.

Η καταχώρηση είναι πάντως καλή:


Αλλά να ρωτήσω κάτι; Πότε έγινε ρε παιδιά η Microsoft "καλή" και open;

Designing the stop sign

Ιδού κυρίες και κύριοι. Ο πελάτης, η διαφημιστική εταιρία, το brief, οι αλλαγές, και το λαμπρό αποτέλεσμα...



Happens all the time.

Aygo Creations - Create Something Memorable

Αν δεν έχετε σχεδιάσει διακοπές ακόμα, να μια καλή ιδέα.

Μπείτε στο http://www.aygo.gr, διαλέξτε το Aygo Creation που σας ταιριάζει, φτιάξτε ένα βίντεο με την παρέα σας και μπορείτε να κεδρίσετε διακοπές για 4 άτομα, όλα πληρωμένα, στη Πάρο, τη Μύκονο, τη Σαντορίνη, και τα Χανιά. Μαζί θα έχετε και ένα Toyota Aygo που μπορεί να το κρατήσετε και για πάντα...

Αυτό το καλοκαίρι λοιπόν, έχει ο καιρός "γυρίσματα"!

Και όσοι θέλετε να συζητήσουμε την δυναμική που έχει το User Generated Content στην Ελλάδα, αφήστε ένα comment σε αυτό εδώ το post στο blog της OgilvyOne.

Tellas banner - τέλειο

Όποιος έκανε αυτό το banner, να σηκώσει το χέρι του! :-)



Παίζει κάτω δεξιά στην homepage της Ναυτεμπορικής αυτές τις μέρες (μην σας χάσουμε από πελάτη), και το έχω δει και αλλού.

Είναι πάρα πολύ καλό και μπράβο του. Με video ειδικά γυρισμένο για το banner, με interactive elements, με ωραίο και φροντισμένο copy. Εύγε σας... (Cream?)

Livefeeds 3 - Out Now!

Μόλις κυκλοφόρησε!

http://www.livefeeds3.gr



Δείτε το τρίτο επεισόδιο που ολοκληρώνει όχι μόνο το στόρυ, αλλά ταυτόχρονα και την συνεργασία μας με τη Vodafone. (Λόγο αναγκαστικού conflict μετά την ανάληψη του λογαριασμού της Cosmote από τον όμιλο της Bold Ogilvy.)

Μια συνεργασία που απέφερε τα μέγιστα σε όλα τα επίπεδα. Πρωτοποριακές καμπάνιες, βραβεία στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, τα πάντα.

Εύχομαι τα καλύτερα στους συνεργάτες μας στη Vodafone και τους ευχαριστώ προσωπικά για την εμπιστοσύνη στις προτάσεις μας, και το βαθμό ελευθερίας που μας έδωσαν.

(Making of video και behind the scenes photos στο Facebook group)

Derti 98,6

Να, ολόφρεσκο viral για το ραδιοφωνικό σταθμό Derti 98,6.



Να υποθέσω της Upset? Μπράβο guys.

ΥΓ. Μην ξεχάσετε να πάρετε τηλέφωνο στη τηλεφωνική γραμμή.

Cosmote Tarifas

Δεν έχω βάλει πολλές φορές τηλεοπτικά της "μαμάς" Bold Ogilvy σε αυτό το blog. Όμως αυτό εδώ μ' αρέσει τρελά και αποτελεί (μαζί με αυτό εδώ) μια πολύ καλή αρχή για τη συνεργασία του ομίλου μας με την Cosmote.

Σήκωσέ το! (Silver World Medal στα NYF)

Να' το! Να' το πετιέται! :-)

Έρχεται δηλαδή με το αεροπλάνο σε λίγες μέρες...

Το αργυρό βραβείο για την καλύτερη viral διαφημιστική καμπάνια, από τα New York Festivals που μόλις απονεμήθηκε στην OgilvyOne Worldwide, Athens για την καμπάνια “Livefeeds” της Vodafone.

«Οικογενειακές» υποθέσεις με κράτησαν στην Αθήνα. Το βραβείο πήραν οι συνεργάτες μου, οι οποίοι πρέπει να περνάνε πολύ «άσχημα» στην «κακάσχημη» Νέα Υόρκη αυτές τις μέρες! Αχ! :-)

Διαβάστε περισσότερα και δείτε φωτογραφίες και video από την απονομή στο νέο corporate blog της OgilvyOne Athens.

Aegean - Rome

Το νέο τηλεοπτικό της Aegean για τις πτήσεις στην Ρώμη. Σε συνέχεια της πολύ καλής "Μούτζας"...

Μ' αρέσει πολύ, αλλά αν πω ότι μου θυμίζει λίγο "Αφοί Παραδάκης", πειράζει;

UPDATE: Βρήκα και την δεύτερη ταινία της --απ' ότι φαίνεται-- σειράς. Αφορά τις πτήσεις στο Ηράκλειο Κρήτης.



Μ' αρέσει επίσης. Η φωνή είναι όλα τα λεφτά!

The Coca-Cola Zero game

ή αλλιώς, "τι θέλω να γίνω όταν μεγαλώσω"...



Δείτε αυτό το φοβερό παιχνίδι εδώ:
http://www.cokezerogame.com/

Τρελό video σε ύφος b-movie, με φοβερή παραγωγή, καταπληκτικό game-play σε interactive-video μορφή, απίστευτο art direction ακόμα και στα tutorials, με σχέδια στο χέρι, μουσική επένδυση... τι να πω.

Και μετά δείτε το making of από την North Kingdom

Δυστυχώς δεν έχω link προς την σελίδα που αναγράφει το budget του συγκεκριμένου project.

Aegean Airlines - Moutza

Νέο τηλεοπτικό σποτ για την Aegean Airlines, με θέμα τις πτήσεις στο Λονδίνο.

Έξυπνο και με πολύ καλό insight. Τα συγχαρητήρια μου στους δημιουργικούς της Upset!

Ήδη κυκλοφορεί με email ως "viral".

How to be a Millionaire

Ο Στέλιος... Ο Στέλιος Μιλιώνης που λέτε, έβαλε σκοπό να κερδίσει 1.000.000€. Πώς; Κάνοντας ΤΙΠΟΤΑ! Και καταγράφοντας τις κινήσεις του μέσω του blog του, στην διεύθυνση http://www.howtobeamillionaire.gr/

Παράλληλα ο Στέλιος έχει φτιάξει το profile του στο Facebook, κάνοντας γρήγορα πολλούς φίλους, ενώ μοιράζεται τις απόψεις του, και μέσω του αντίστοιχου "How to be a Millionaire" Facebook group.



Τέλος, η καθημερινή του πορεία προς το εκατομμύριο, μεταδίδεται "λεπτό προς λεπτό" μέσω της banner campaign που εμφανίζεται αυτό τον καιρό σε διάφορα Ελληνικά sites, αλλά και στο blog του. Κάθε μισή ώρα τουλάχιστον, όλο το 24ωρο, υπάρχει και νέο "feed" :-)

Του ευχόμαστε καλή τύχη στην "δύσκολη" πορεία του και στον επίμονο αγώνα του!

---

Επιτρέψτε μου όμως, να ευχαριστήσω και δημόσια τον φίλο και συνάδελφο Δημήτρη, που είχε το χιούμορ για να δεχτεί να παίξει, τη διάθεση να μας αφήσει να παραβιάσουμε την ηρεμία του, και την ικανότητα να ερμηνεύσει τόσο φυσικά αυτό το ρόλο.

Ήδη η υποψηφιότητα του στα φετινά Oscars θεωρείτε φαβορί!




http://www.howtobeamillionaire.gr/

Goodbye 2-007!

Τελευταίο έργο για φέτος. Το banner για το "Πάει ο παλιός ο χρόνος;"



Αποχαιρετούμε λοιπόν το 2-007. Μία απίστευτα δημιουργική χρονιά, που απέδωσε τα μέγιστα σε πολλά επίπεδα.

Εύχομαι σε όλους ο νέος χρόνος να είναι ακόμα καλύτερος!

Πάει ο παλιός ο χρόνος;

Instead of a Christmas card, we made this Christmas story for Vodafone...

http://www.paeiopaliosoxronos.gr/

Ελπίζουμε να σας αρέσει. Και καλή χρονιά σε όλους!

UPDATE: Φαίνεται πως το παραμύθι μας αρέσει σε πολύ κόσμο. Τόσο από τα σχόλια που ακούμε όσο και από την ένθερμη συμμετοχή.

Ανεβάζω εδώ μερικές φωτογραφίες από τα γυρίσματα.




Με τον σκηνοθέτη μας, Κωνσταντίνο Πιλάβιο. Ο πατέρας του, ο Παραμυθάς himself προς μεγάλη μας τιμή, έκανε την εκφώνηση στην αρχή του video.


Με την Κωνσταντίνα και το δημιούργημα της φαντασίας μας.

Για περισσότερες, στο Facebook album.

OgilvyOne TwentyFour ErmisAwards2007

Καταχώριση για τα φετινά βραβεία.

Και του χρόνου! :-)

Forrester names OgilvyInteractive Number 1

In a report by Forrester Research on the top Interactive Marketing Agencies, OgilvyInteractive was named a leading interactive agency in the industry with a "comprehensive interactive marketing offering." The report, entitled "The Forrester Wave: Interactive Marketing Agencies, Q4 2007" evaluated OgilvyInteractive along with six other agencies screened from Advertising Age magazine's "Top 50 Interactive Agencies" list.

The Forrester report noted that OgilvyInteractive "demonstrates its leadership with strong analytics capabilities, robust audience research techniques and broad experience with emerging channels and social media." According to Forrester's findings, OgilvyInteractive earned the top marks in categories such as current offering, strategy and market presence.

"Being recognized by Forrester as a leader in digital marketing is about as good as it gets," said Carla Hendra, Co-CEO of Ogilvy North America and Chairman of Ogilvy New York. "Our commitment to creative excellence and deep digital experience is paying off -- in one year we've won the Cannes Grand Prix Cyber lion and been named a leader by Forrester."

The Forrester report evaluated each agency's current offering and strategy for interactive marketing against 52 criteria that encompass everything from analytics to creative to use of emerging media. The rigorous review process included in-depth interviews with agency clients and the agency's approach to solving three hypothetical marketing challenges.

Jean-Philippe Maheu, Ogilvy's Chief Digital Officer noted that "Our people and our clients are the ones who have earned this recognition by their commitment to a 360 view of marketing in a digital world. We look forward to delivering even greater innovation in the digital space in the year ahead." In the report Forrester notes that Ogilvy is a "good fit for companies seeking large-scale interactive marketing programs that span interactive channels and require in-depth analytics."

Ermis Awards 2007 - On top of the world!

Οι φωτογραφίες εδώ ελπίζω να σας μεταφέρουν λίγη από τη χαρά που όλοι μας στην OgilvyOne νιώσαμε χτες βράδυ στα Ermis Awards 2007.



24 βραβεία!!! 7 από αυτά χρυσά! Και 2 Grand!!!

Ακόμα δεν έχει καταφέρει κανείς μας να τα υπολογίσει σωστά. Που πήραμε και τι πήραμε ακριβώς θα το μάθουμε το πρωί. Ένας γρήγορος απολογισμός όμως λέει:

1 Ermis Media (1 Silver)
4 Ermis Direct (1 Gold, 2 Silver, 1 Bronze)
17 Ermis Web (6 Gold, 3 Silver, 8 Bronze)
1 Ermis Direct - Innovation Award
1 Ermis Web - Grand Ermis



Δεν έχει ξαναγίνει! Η αλήθεια είναι πως είχα την τύχη και στο παρελθόν να ζήσω αντίστοιχες στιγμές, αλλά ο φετινός άθλος μοιάζει αξεπέραστος!

"Ζήσαμε τη στιγμή" όλοι μαζί. Γιατί με μια καμπάνια "σαν της Vodafone" για το Livefeeds, (που κέρδισε τα 2 Grand, τα 4 χρυσά και 1 Silver) καταφέραμε φέτος να κάνουμε όλη την αγορά να παραμιλάει στον ρυθμό του viral.














Συγχαρητήρια σε όλους όσους εργάστηκαν σκληρά όλον αυτό τον καιρό. 24 βραβεία δεν έρχονται επειδή απλά σκεφτήκαμε 10 ωραίες ιδέες. Έρχονται μετά από συλλογική προσπάθεια και μεράκι από πάρα πολλούς ανθρώπους, για πάρα πολλά βράδια στο γραφείο. Με πίεση, κάποιες φορές με νεύρα, αλλά πάντα με αφοσίωση, πίστη σε αυτό που κάνουμε, κέφι και γέλιο!

Μπράβο ρε παιδιά!!!

Κωνσταντίνε, Κωνσταντίνα, Κώστα, Θάνο, Βίκυ, Χριστίνα.
Χρήστο, Μπάμπη, Ελένη. Αριάδνη, Στέλλα, Redon, Ελένη.
Δημήτρη, Κώστα, Σίσσυ, Πάολα, Ιορδάνη. Χρήστο, Έλλη, Αλέξανδρε, Ρήγα.
Σταύρο, Οδυσσέα. Μελίνα, Νικολίτσα, Ελίνα, Γιάννη.
Γιάννη, Σπύρο, Αντώνη. John, Joe. Κωνσταντίνε, Ζωή.
Μήνα. Γιώργο.

Τα ονόματά σας είναι πάνω στα βραβεία. Άλλοι εντός και άλλοι εκτός OgilvyOne.

24 φορές μπράβο!



(more photos here)

Μεγάλη ρέντα ο Ολυμπιακός

Εγώ Παναθηναϊκός είμαι, μη με παρεξηγείτε... Αλλά ο Ολυμπιακός τα πάει super από ότι μαθαίνω τώρα τελευταία.

Μάλιστα τα πάει τόσο καλά που ούτε οι παίχτες του δεν μπορούν να βρουν εισιτήρια για το ματς με τη Βέρντερ Βρέμης!



Δείτε το ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΟ video από την εφημερίδα "ΚΟΚΚΙΝΟΣ ΤΥΠΟΣ", πατώντας εδώ:
http://www.kokkinostypos.gr/gossip/osfp/

ΣΗΜ: Βάλτε τα πραγματικά σας στοιχεία στη φόρμα.

Το καλύτερο brand site που έγινε ποτέ;

Τούτο εδώ το link (http://www.stellaartois.com/) το έχω κρατημένο κάνα μήνα για να το δημοσιεύσω αφού το έχω ψάξει όλο πρώτος εγώ! :-)

Αλλά είναι πάρα πολύ καλό για να μην το μοιραστώ μαζί σας. Το νέο site της μπύρας Stella Artois, είναι ίσως το καλύτερο brand site που έχω δει ποτέ. Αυτό που σίγουρα θα σαρώσει παντού φέτος στα διεθνή βραβεία.

Δεν είναι απλά ένα website. Είναι μια εμπειρία. Το storytelling παντρεμένο με το interactivity σε μία μορφή διαφήμισης που μόνο στο σημερινό broadband internet θα μπορούσε να υπάρξει.

Πέντε sites σε ένα. Ένα project για την οποίο φαντάζομαι έχουν δουλέψει πολλοί ταλαντούχοι άνθρωποι εδώ και πολύ καιρό (έχουν και ένα όμορφο blog ). Φαντάζομαι επίσης, πως είχαν και ένα πολύ ωραίο και μεγάλο budget! :-)

Anyway, δείτε το site εδώ και μην ξεχάσετε οπωσδήποτε να δοκιμάσετε το τελευταίο link, το "L'Entranger". Φοβερό.

Μετά σίγουρα θα θέλετε μία Stella. http://www.stellaartois.com/

Dove Onslaught

Here's the follow up to "Evolution".



By Ogilvy, for Dove.

LIVEFEEDS 2.0 - Out now!

Στο παρακάτω link μπορείτε να δείτε τη συνέχεια της μεγάλης viral καμπάνιας για τη Vodafone.

http://www.livefeeds.gr/2.0/

Getting out is only the beginning... :-)

TVCs that rocked at Cannes

Και επειδή πολύ ψηλά την σήκωσα την σημαία του Interactive Marketing, υποκλίνομαι στα ακόλουθα δύο τηλεοπτικά spot που παραλίγο (από ότι μαθαίνω) να πάρουν το Grand Prix των Film Lions στις Κάννες. (They both went away with a Gold Lion anyway)

"I Feel Pretty" for Nike, by WIEDEN+KENNEDY, Portland



και "Power of Wind" for Wind Energy, by NORDPOL+ HAMBURG



Respect!

Ogilvy & Mather's "Evolution" wins both Film & Cyber Grand Prix at Cannes

Είναι σημάδι των καιρών; Ένα viral video του YouTube κέρδισε όχι μόνο το Grand Prix στα Cyber Lions (στην κατηγορία Viral Advertising) αλλά και το Grand Prix στα "Film Lions".

Και μιλάω για σημάδι των καιρών, γιατί είναι κοινό μυστικό ότι στις Κάννες από πέρυσι όλοι μιλούσαν για digital. Πάει και τελείωσε δηλαδή. Όχι πως εμείς δεν το ξέρουμε, αλλά πλέον το έχουν πάρει για τα καλά χαμπάρι όλοι. Η διαφήμιση, το παρόν και το μέλλον της, είναι ότι λαμβάνει χώρα στο Internet.


Και έτσι, όχι μόνο ήταν τα Cyber η μοναδική ενότητα των Cannes Lions 2007 που είχε τρία Grand Prix, αλλά ένα από αυτά κατέκτησε στην ουσία και το μεγαλύτερο βραβείο του φεστιβάλ που συνήθως είναι αυτό που πηγαίνει για το καλύτερο τηλεοπτικό σποτ, δίνοντας ένα μεγάλο σύνθημα. Ο βασιλιάς της διαφήμισης, τα τηλεοπτικά σποτ, υποκλίνονται στα ψηφιακά videos και στο YouTube. Το τέλος του 30" TVC.

Και χαίρομαι όχι διπλά αλλά τριπλά. 1ον γιατί είναι μια καθαρόαιμη digital καμπάνια που επικράτησε της παραδοσιακής διαφήμισης, 2ον γιατί την είχα κάνει σημαία μου από τον περασμένο Οκτώβρη που ξεκίνησε και 3ον φυσικά γιατί είναι μια καμπάνια της Ogilvy που συνεχίζει να πρωτοπορεί στην νέα εποχή της επικοινωνίας.

Άντε και στα δικά μας! ;-)

UPDATE: Φαίνεται πως και "άλλοι" συμφωνούν μαζί μου... FT.COM: "Award reveals Evolution of web advertising"

Best TV campaign "Everyone for a hair"

Σας παραθέτω στην σειρά την τηλεοπτική καμπάνια που φέτος απέσπασε το Gold Pencil στα δημιουργικά βραβεία One Show για το 2007, σαν η καλύτερη τηλεοπτική καμπάνια "Under $50K Budget"

Έρχεται από την Αργεντινή και είναι για την εταιρία τηλεπικοινωνιών "Arnet". Την καμπάνια επιμελήθηκε η Santo Buenos Aires.

Σημαντικό να τα δείτε με την σειρά και να φανταστείτε να τα βλέπετε στην τηλεόραση ένα την εβδομάδα...

Respect!

Ελεύθερος Τύπος, TVC

Μία νέα, πολύ ενδιαφέρουσα, τηλεοπτική καμπάνια για τον Ελεύθερο Τύπο από την Bold Ogilvy.

We now have to do an online campaign about it!

Greek Web 2.0 continues

Να και κάτι ωραίο σε επίπεδο viral video.



Μία viral καμπάνια για την Τράπεζα Κύπρου από την Leo Burnett.

Να και η συνέχεια...



Και το "Landing Page": www.prepaidcards.gr

Συγχαρητήρια, μπράβο σας, ζηλεύω! :-)

via "About SEO"

Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion

The New York Times: Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion

The sale gives Google access to DoubleClick’s software and its relationships with Web publishers and advertisers.

Πάει και αυτό. Τώρα (ή σε λίγο καιρό) όλα θα τα κάνουμε μέσα από το interface του Google! That's good news indeed.

(Από την άλλη κάποιοι έχουν αρχίσει να τα "παίρνουν" που το Google συγκεντρώνει τόσο μεγάλη δύναμη)

What is a second "Second Life"?

Lovely TVC for Kit Kat.

Συνοψίζει και το δικό μου feeling για το Second Life, που αν και πολύ ενδιαφέρον ως κοινωνικό φαινόμενο, τεχνολογική εξέλιξη, φαντασία, δημιουργικότητα, κλπ, κλπ, πάντα αναρωτιόμουν ποιος έχει χρόνο να ζήσει ένα Second Life, όταν εγώ δεν προλαβαίνω να ζήσω my first life και να κάνω όλα όσα θέλω να κάνω μέσα στη μέρα!

BTW, πρόσφατα η Ogilvy UK, για τον πελάτη της Adventure Ecology, "πλημμύρισε" περιοχές του Second Life για κάποιες ώρες, ώστε να ευαισθητοποιήσει το κοινό για τις κλιματολογικές αλλαγές που επιφέρει η καταστροφή του περιβάλλοντος από τον άνθρωπο.

New York Festivals 2007

Φέτος, στην Χριστουγεννιάτικη κάρτα της OgilvyOne λέγαμε:

"In 2007, shoot for the moon... Even if you miss, you'll land among the stars!"

Ακούσαμε λοιπόν την δική μας συμβουλή και προσπαθούμε συνεχώς να φτάσουμε νέους άπιαστους στόχους...

Και φαίνεται πως η προσπάθεια μας κατάφερε ήδη να μας προσγειώσει ανάμεσα στα "αστέρια" της διεθνούς σκηνής του interactive marketing, όταν πριν λίγες μέρες ανακοινώθηκε το shortlist του διαγωνισμού Interactive & Alternative Media των "New York Festivals 2007", ενός από τα κορυφαία φεστιβάλ διαφήμισης στον κόσμο.

Εκεί, ανάμεσα στα μεγαλύτερα διεθνή interactive agencies και σε μερικές από τις καλύτερες δουλειές που έχουμε δει φέτος, υπάρχει μία (και μόνη) συμμετοχή στο shortlist της κατηγορίας "Online Advertising Campaign" από την μικρή Ελλάδα και συγκεκριμένα από την OgilvyOne Worldwide, Athens, για την καμπάνια "OnDSL Live Camera" της OTENET.

Και η χαρά μας είναι μεγάλη γιατί πρόκειται για μία καμπάνια που έγινε με πολύ μεράκι και ομαδική δουλειά από όλους μας στο γραφείο. Μόνοι μας κάναμε τα γυρίσματα στα σπίτια μας, παίξαμε στα videos εμείς οι ίδιοι, οι φίλοι μας και τα παιδιά μας(!), φωτογραφίσαμε την κάμερα σε διάφορες στάσεις και ηχογραφήσαμε τους διαλόγους στα PC μας ενώ κάποιοι δίπλα μας προσπαθούσαν να μιλήσουν στο τηλέφωνο και να κλείσουν το πλάνο για να παίξει το banner! :-)

Ε, όταν μετά βλέπεις αυτή την δουλειά να κερδίζει διεθνή διάκριση, δεν είναι και λίγο...

Αλλά φυσικά, υπάρχει πολύ δουλειά να γίνει από εμάς και από όλους μας στην Ελληνική αγορά, ώστε κάτι τέτοια να μην αποτελούν εξαιρέσεις.

Καλή συνέχεια σε όλους!

Sprite, Free Running

Πολύ της μόδας έχει γίνει το "Free Running" τώρα τελευταία. Μετά το "Casino Royale" και την φοβερή καταδίωξη στην αρχή, έρχονται ταυτόχρονα το νέο τηλεοπτικό σποτ της Sprite (Ελληνικής παραγωγής, από την Bold Ogilvy και την εταιρία παραγωγή Foss) καθώς και η νέα ταινία του Anthony Minghella "Breaking and Entering".

Publicis Plans to Buy Digitas to Add to Online Presence

From "The New York Times":

The Publicis Groupe, a French marketing and advertising company, announced yesterday that it planned to acquire the Internet marketing specialist Digitas early next year for $1.3 billion in cash to increase its online advertising capabilities.

As large advertisers increase their messages on the Internet, traditional advertising companies are trying to extend their offline dominance into the online world.

Έτσι λοιπόν, γίνεται ακόμα πιο προφανές πως διεθνώς οι παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρίες επενδύουν "χοντρά" στην απόκτηση τεχνογνωσίας και εξειδίκευσης στην online διαφήμιση όπου και θα παιχτεί όλο το παιχνίδι. Η διαφημιστική δαπάνη στα παραδοσιακά μέσα μειώνεται χρόνο με τον χρόνο, καθώς οι άνθρωποι του marketing συνειδητοποιούν ότι το κοινό αφιερώνει τον χρόνο του στα ψηφιακά και interactive μέσα, εις βάρος της τηλεόρασης, και των εντύπων. Έτσι τα επόμενα χρόνια θα προσπαθούν να μειώσουν το λεγόμενο "Marketing Confidence Gap"

The Marketing Confidence Gap,
by OgilvyOne's digital media unit, neo@Ogilvy

Το άρθρο των NY Times λέει προς το τέλος:

Digitas clients combined spent $244 million on online ads last year, according to Advertising Age. Only three agencies spent more online for clients than Digitas units — Euro RSCG 4D, a unit of Havas; and two WPP Group agencies, Grey Digital Marketing and OgilvyInteractive.

Αν θέλετε λοιπόν ένα μήνυμα για την νέα χρονιά, θα έλεγα πως με χαρά βλέπω το Internet να μην αποτελεί πλέον ένα μικρό κομμάτι της διαφήμισης. Δεν είναι καν το μέλλον της. Είναι το παρόν.

Welcome the future.

Truth in Advertising

Η ταινία αυτή παρουσιάστηκε στο Φεστιβάλ Καννών του 2001 και έκτοτε μικρά clips κυκλοφορούν ανάμεσα στις διαφημιστικές εταιρίες όλου του κόσμου υπό την μορφή viral.

Δείτε την ολόκληρη εδώ.



Απίστευτα αστεία και "αληθινή" σε όποια πλευρά και να είστε (Client or Agency)

The Future of Web Ads Is in Britain - New York Times

Από τους "New York Times" ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για την ανάπτυξη της online διαφήμισης στην Βρετανία, που έχοντας ξεπεράσει σε διείσδυση και το allocation διαφημιστικών budgets σε σχέση με την Αμερική, αποτελεί πλέον το παράδειγμα για το που θα θέλαμε να φτάσουν τα πράγματα.

Online advertising is racing ahead in Britain, growing at a roughly 40 percent annual rate, and is expected to account for as much as 14 percent of overall ad spending this year, according to media buying agencies. That is the highest level in the world, and more than double the percentage in the United States.

Υπολογίζεται δε, ότι μέχρι το 2010 η Online Διαφήμιση μπορεί να ξεπεράσει την τηλεόραση σε ad spending!!!

Read the rest of the article here.

"Come on England! Come on England!"

IMC2006

Την Παρασκευή ολοκληρώθηκε το Interactive Marketing Conference 2006 (IMC2006), που διοργάνωσε και φέτος το IAB Hellas. Είχα την τιμή να παρουσιάσω και πάλι σε αυτή την εκδήλωση, μετά την παρουσίαση που έκανα στο IMC2004 και στο IMC2005.



Θέμα της φετινής μου παρουσίασης ήταν οι αλλαγές που έχει επιφέρει το Interactive Marketing στην παραδοσιακή διαφήμιση και πως αυτή μεταμορφώνεται και τίθεται ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες των interactive μέσων.

Η παρουσίαση έτυχε ιδιαίτερα καλής υποδοχής, πράγμα που με κάνει χαρούμενο μιας και αφιέρωσα πολύ κόπο και χρόνο για την προετοιμασία της και αυτή την φορά. Όσοι θέλετε μπορείτε να πάρετε μια γεύση online, χωρίς βέβαια την τεκμηρίωση της, αλλά με links για όλα τα multimedia αρχεία σε εναλλακτική μορφή.

Όσο για το συνέδριο στο σύνολο του, θα έλεγα πως φέτος αν και "μεγαλύτερο" σε διάρκεια και πλήθος ομιλητών, μάλλον δεν είχε το επίπεδο κάποιων από τις πιο ενδιαφέρουσες ομιλίες του παρελθόντος. (Με αποκορύφωμα το 2004, την ομίλια του Jerry Shereshewsky.) Και πάλι οι πιο ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις ήταν αυτές των μεγάλων δικτύων όπως αυτή του George Hadjigeorgiou του Yahoo, και η δεύτερη παρουσίαση της DoubleClick για τα Rich Media από τον Richard Kidd.

Η τεχνική υποδομή φοβάμαι πως δεν ήταν καλή, μιας και η σύνδεση Internet δεν έπαιζε σωστά (firewall όταν έπαιζε, μετά κόπηκε, και σε κάποια στιγμή ξεκίνησε το PC που γινόντουσαν οι παρουσιάσεις να κάνει update το AntiVirus την ώρα που κάποιος παρουσίαζε!) Επίσης οι κυρίες που μπαρ μάλλον δεν είχαν καταλάβει τι τους είχε βρει με όλους εμάς και αρνούνταν να σερβίρουν καφέ από κάποια στιγμή και μετά! Και ο καφές σε τέτοιες στιγμές είναι απαραίτητος, ιδιαίτερα αν έχεις ξενυχτήσει όλη την εβδομάδα για να φτιάχνεις την παρουσίαση :-)

Αλλά ας μην γκρινιάζω. Το ευχαριστήθηκα ιδιαίτερα φέτος, για πολλούς και διάφορους λόγους...

Και βέβαια, το καινούργιο χαρακτηριστικό με την φετινή διοργάνωση ήταν ότι αποτέλεσε πόλο έλξης πολλών Ελλήνων bloggers, οι οποίοι μαθαίνω συγκεντρώθηκαν στα διαλείμματα και τα λέγανε (μάλλον με φοβήθηκαν με την γραβάτα και δεν με φώναξαν) αλλά και κάλυψαν --όσο μπορούσαν δεδομένων των τεχνικών δυσκολιών-- το event με live blogging μέσα από την αίθουσα.

Συγχαρητήρια σε όλους και του χρόνου ακόμα πιο online.

Καταχώρηση OgilvyOne - "EmeisAwards2006"

Ermis Awards 2006

Μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, Art Director της OgilvyOne.


Με την Κωνσταντίνα Χατζάκη, copywriter "extraordinaire".

Απονεμήθηκαν χτες βράδυ τα Ermis Awards στις κατηγορίες Ermis Web και Ermis Direct μεταξύ άλλων (Media, PR, Design και Integrated Campaign). Σήμερα απονέμονται τα Ermis Ad και Production.


"Πόσα είναι ρε παιδιά;"

Η OgilvyOne πρωταγωνίστησε φέτος με συνολικά 9 βραβεία, 6 στα Ermis Web και 3 στα Ermis Direct. Μάλιστα στην ενότητα Internet Campaigns η OgilvyOne πήρε και το μοναδικό χρυσό που δόθηκε φέτος γενικά σε Internet Campaign, για την καμπάνια της BP Ultimate "VIP" campaign!


Η βράβευση της BP, με τον Γιώργο Σαλιάρη-Φασσέα, Διευθύνων Σύμβουλο της OgilvyOne.

Συνολικά πήραμε 1 Ermis Gold, 4 Ermis Silver και 4 Ermis Bronze.

Είμαστε όλοι πολύ περήφανοι για αυτά τα βραβεία σε μία χρονιά που ήταν ιδιαίτερα δύσκολη για να βραβευτεί κανείς με τα αυστηρά κριτήρια που είχαν τεθεί. Ειδικά η καμπάνια της BP αποτελεί για εμάς μοντέλο δουλειάς. Δυνατό και πρωτότυπο concept (που λείπει γενικά από τις Internet Campaigns), φανταστικό art direction, έξυπνο copy και εφευρετικές εκτελέσεις.


Όλο το team μαζί. Κώστας Πενλίδης, Κώστας Κουτσούκος, Δημήτρης Σαββάκος, Κωνσταντίνα Χατζάκη, Βύκη Βελιτσού, Κωνσταντίνος Δημητριάδης, Χριστίνα Αληφακιώτη.

Η ομάδα μας είναι πολύ δυνατή και ικανή για τα πάντα, και ελπίζουμε πως και του χρόνου θα είμαστε ανάμεσα στους πρωταγωνιστές των Ermis.

Ευχαριστούμε πολύ!

Ermis Web Awards 2006, and beyond...

Όπως ίσως θα ξέρετε την Τετάρτη 22/11 και την Πέμπτη 23/11, απονέμονται τα Ermis Awards 2006. Την πρώτη μέρα μεταξύ και άλλων ενοτήτων, είναι και η βράβευση των φετινών Ermis Web.

Όλοι στην OgilvyOne ελπίζουμε σε κάτι καλό, μιας και ήδη από την διαδικασία της επιλογής του shortlist έχουμε προηγηθεί από όλες τις άλλες εταιρίες της αγοράς, με συνολικά 20 έργα που περάσανε στην δεύτερη φάση και έχουν στην ουσία ανακηρυχτεί Ermis Finalist, έως ότου κάποια από αυτά (ελπίζουμε αρκετά) πάρουν και κάποιο βραβείο.

Τα πράγματα βέβαια φέτος ήταν ιδιαίτερα δύσκολα, μιας και σύμφωνα με τον νέο κανονισμό, για να πάρει κάποιο έργο Ermis Gold θα πρέπει να έχει συγκεντρώσει βαθμολογία με μία μονάδα διαφορά πάνω από τον μέσο όρο όλης της ενότητας των Ermis Web (η κλίμακα είναι από το 1 έως το 10). Αντίστοιχα για να πάρει Ermis Silver ή Ermis Bronze θα πρέπει η βαθμολογία κάποιου έργου να είναι τουλάχιστον μισή μονάδα πάνω από τον μέσο όρο. Όπως καταλαβαίνετε τα βραβεία φέτος έχουν ιδιαίτερη σημασία και τα Ermis Gold θα αποδειχτούν αυτή την χρονιά πραγματικά "χρυσά"!

Ραντεβού την Τετάρτη λοιπόν. Για τα εισιτήρια σας και για τις υπόλοιπες λεπτομέρειες, μπορείτε να επισκεφτείτε το site των Ermis Awards 2006.

Εγώ θα ήθελα εν' τω μεταξύ να μοιραστώ μαζί σας δύο νέες δουλειές που πιστεύουμε θα είναι από αυτές που θα διαγωνιστούν επάξια του χρόνου στα βραβεία. Ξεκινάνε και οι δύο σήμερα και είμαστε και για τις δύο ιδιαίτερα περήφανοι.

INTERAMERICAN ΟΔΙΚΗ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ



Πρώτα από όλα η νέα καμπάνια της Interamerican για την υπηρεσία της Οδικής Προστασίας. Εκτός από το 300x250 banner που βλέπετε εδώ, πλάκα έχει και το 150x250 expanding banner. Και για όσους θέλουν να λάβουν μέρος στον διαγωνισμό, το microsite βρίσκεται εδώ: http://odiki.interamerican.gr

OTENET OnDSL Live Camera



Η δεύτερη καμπάνια, είναι αυτή για την φοβερή OnDSL Live Camera της OTENET η οποία σου δίνει την δυνατότητα να "παρακολουθείς" τον χώρο σου μέσω web, με fully remote controled camera, με υποστήριξη για wireless connection, motion detection και άλλα καλά. Δύο εβδομάδες δοκιμαστικής χρήσης της στο γραφείο μας έπεισε για το πόσο καλή είναι και ρίξαμε πολύ γέλιο παρακολουθώντας ο ένας τον άλλο. Όσο για το banner, είχα δεν είχα, το έβαλα πάλι το παιδί σε διαφήμιση :-)

UPDATE 12/06: Το banner αυτό βρίσκεται πλέον και στο BannerBlog!

Τα συγχαρητήρια σε όλους τους συνεργάτες μου για αυτές τις νέες δουλειές, όσο και για τα 20 shortlisted έργα στα φετινά Ermis. Καλή μας τύχη!

Johnnie Walker: The Android, Making of video

Δείτε το making of video της νέας διαφημιστικής καμπάνιας του Johnnie Walker από την BBH που μόλις ξεκίνησε και στην Ελλάδα το περασμένο τριήμερο.

Dove - Campaign For Real Beauty, step 2.

Η επόμενη φάση της περίφημης καμπάνιας του Dove για το τι είναι πραγματική ομορφιά, έχει ξεκινήσει από το καλοκαίρι στην Αμερική με το φοβερό "Little Girls" TVC το οποίο έπαιξε για πρώτη φορά κατά την διάρκεια του Super Bowl. (Κόντρα στην λογική που θέλει τα πιο πολυέξοδα και θεαματικά spots να εμφανίζονται εκεί)



Η συνέχεια δίνεται τώρα με την viral campaign που έχει ξεκινήσει σε διάφορες χώρες, με το video "Evolution".



Καμπάνιες Web 2.0 με όλη τους την σημασία. Get involved, go online, start the debade, do something about it. Τίποτα από αυτά δεν θα μπορούσε να γίνει αν δεν υπήρχε το Internet και η συμμετοχή του κόσμου για να δώσει πνοή σε αυτές τις ιδέες.

Και φυσικά είμαι περήφανος να ανήκω στην Ogilvy, στο μεγάλο agency που επιμελείται μία τόσο σημαντική σε μηνύματα καμπάνια, σημείο αναφοράς για τον χώρο μας στον κόσμο όλο.

Back to work

Αν και έχω γυρίσει εδώ και δύο εβδομάδες από τις διακοπές, δεν είχα την διάθεση να αρχίσω το blogging έως ότου μπω για τα καλά στο κλίμα της νέας περιόδου. (Καλό χειμώνα σε όλους by the way!)

Οι διακοπές μου στην Κεφαλονιά ήταν από τις καλύτερες που έχω κάνει, μιας και τα περάσαμε super και "οικογενειακά" για πρώτη φορά. Ξεκούραση, θάλασσα, ήλιος και καλή παρέα, και πάνω από όλα ο μπέμπης μας! (More on him later)

Είχα την χαρά να διαβάσω και ένα φοβερό βιβλίο που το συστήνω ανεπιφύλακτα σε όποιον ασχολείται ή θέλει να ασχοληθεί με την διαφήμιση. Είναι το “Hey, Whipple, Squeeze This!” του Luke Sullivan, μέγα σύγχρονου κειμενογράφου, και πολύ διασκεδαστικού συγγραφέα. Οι συμβουλές του πολύτιμες, οι εξιστορήσεις του και οι περιγραφές καταστάσεων της αγοράς πολύ γνώριμες, και τα παραδείγματα που δίνει από διάσημες καμπάνιες, άκρως διδακτικά.

Inspiring read.

The impossible dream

Με λίγη καθυστέρηση, ο νικητής του φετινού Grand Clio στην κατηγορία Television/Cinema, όπως ανακηρύχτηκε τον περασμένο Μάιο στο Μαϊάμι. Από την εταιρεία Wieden + Kennedy, London, για την Honda. Pretty amazing!



UPDATE: Δείτε και την υπόλυπη --απόλυτα integrated-- καμπάνια στο πολύ όμορφο www.thepowerofdreams.com

Consumer in Control, No2.

Mark Tutssel, chief creative officer for Leo Burnett Worldwide, says: "We've gone from monologue to dialogue in a nanosecond. Marketers are no longer in control. The consumer is."

Στις Κάννες φέτος όλοι λέγανε πως οι καταναλωτές πήραν τον έλεγχο στα χέρια τους και το μοντέλο της διαφήμισης από μονόλογος έχει γίνει διάλογος.

Διαβάστε το σχετικό άρθρο εδώ αλλά θυμηθείτε και αυτά που έλεγα πριν 7 μήνες στο IMC2005. ;-)

Ιt's not hype baby. It's here!

logo i envy

Click here for a larger version.

Here's a little self promotion print ad we've divised at OgilvyOne. It amazes me that the anagrams were actually there, ready to be discovered!

Τα blogs “μετράνε”.

Τα “παραδοσιακά” μέσα, έχουν συχνά ένα κεκτημένο πλεονέκτημα σε σχέση με τα blogs ως προς την πρόσβαση στην πληροφορία. Οι εταιρείες διαφήμισης, δημόσιων σχέσεων κ.λ. φροντίζουν να ενημερώνουν εφημερίδες, περιοδικά, ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς για τις “κινήσεις” των πελατών τους. Τα δελτία τύπου, το αποκλειστικό υλικό (φωτογραφίες, video, audio) κ.λ. αποστέλονται σε αυτά τα μέσα σχεδόν “αυτόματα”. Αντίθετα, οι bloggers που δεν έχουν τις αντίστοιχες διασυνδέσεις μαθαίνουν τα νέα αφού δημοσιευθούν.

Η OgilvyOne worldwide ξεκινάει μία προσπάθεια να χτίσει στενές σχέσεις με τους έλληνες bloggers. Το πρώτο βήμα είναι να μάθει ποιοί είμαστε και για τί γράφουμε συνήθως στο blog μας. Το επόμενο βήμα θα είναι σιγά σιγά να ενημερώνει τους ενδιαφερόμενους bloggers όπως ακριβώς ενημερώνει και τα υπόλοιπα μέσα και μεγάλα sites για λογαριασμό των πελατών της.

Περισσότερες πληροφορίες εδώ

11-8-80

Σχεδόν ακούω την γιαγιά: "11... 8... 80!"

F****** creative

F****** hilarious and clever spot!

30 Μαρτίου: Παγκόσμια ημέρα αντι-σύλληψης

(click image to enlarge)

Για αυτό δεν μου ερχόταν καμία ιδέα χτες;

You must be in advertising!

This comic strip, says it all. Click on image to enlarge.

The 10/20/30 Rule of PowerPoint--by Guy Kawasaki

Read the The 10/20/30 Rule of PowerPoint at Guy Kawasaki's wonderful blog.

Λέει πως βασικά κάθε παρουσίαση Powerpoint πρέπει:

-- Να έχει 10 slides (γιατί τόσα concepts μπορεί να συγκρατήσει το κοινό)
-- Να μην έχει διάρκεια πάνω από 20 λεπτά (γιατί θες άλλα 10 λεπτά να ξεκινήσεις και μισή ώρα να σχολιάστουν αυτά που έδειξες)
-- Να μην περιέχει fonts μικρότερα από 30 points (γιατί αν έχει πιο πολύ κείμενο, το κοινό σου διαβάζει πιο γρήγορα από ότι εσύ απαγγέλλεις, οπότε you're out of synch)

In general συμφωνώ.

Δείτε όμως και αυτό για μια άλλη προσέγγιση: http://www.identity20.com/media/OSCON2005/ ;-)

Ignore Obstacles

by Ogilvy & Mather Hong Kong for The Economist.

I love this ad.

For many reasons.

IMC 2005

Με μεγάλη μου χαρά συμμετείχα στο Interactive Marketing Conference 2005, που έγινε την Παρασκευή 25 Νοεμβρίου στο Athens Information Technology στην Παιανία.

Η φετινή διοργάνωση συγκέντρωσε περισσότερο κόσμο από τις προηγούμενες χρονιές και το ενδιαφέρον της αγοράς φάνηκε να ήταν ιδιαίτερα αυξημένο για τις εξελίξεις του χώρου. Οι περισσότερες παρουσιάσεις είχαν μεγάλο ενδιαφέρον, και για εμένα ξεχώρισαν αυτές του Michael Lams, Head of Pan-European sales του Yahoo! καθώς και του Patrick Baglee, Board Creative Director της EHS Brann που παρουσίασε το case study της online επικοινωνίας της Diesel.

Είχα την τιμή και εγώ να παρουσιάσω κάτι που ετοίμαζα όλο τον τελευταίο μήνα, μαζεύοντας στοιχεία από το διεθνές δίκτυο της OgilvyOne, καθώς και άρθρα και απόψεις που διαμορφώνουν για εμένα μια εικόνα για το πως έχει εξελιχθεί σήμερα η κατάσταση στα νέα μέσα, και πως οι νέες τεχνολογίες έχουν αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο «κατανάλωσης» media, με τον καταναλωτή να έχει πλέον τον πλήρη έλεγχο και μην λειτουργεί ως παθητικός αποδέκτης διαφημιστικών μηνυμάτων.



Ο τίτλος της παρουσίασης ήταν “The consumer in control and how to engage him” και στα πλαίσια αυτής παρουσίασα στοιχεία που αποδεικνύουν την αλλαγή αυτή και τις παγκόσμιες τάσεις, καθώς και παραδείγματα από όλο τον κόσμο για τους τρόπους και τις μεθόδους που η διαφημιστική αγορά θα πρέπει υιοθετήσει προκειμένου να κερδίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών στην νέα αυτή εποχή.

Η αντίδραση του κόσμου ήταν πολύ θετική, τα σχόλια που δέχτηκα πολύ ενθαρρυντικά, ενώ ακόμα και κάποιοι από τους ξένους ομιλητές μου ζήτησαν την παρουσίαση προκειμένου να χρησιμοποιήσουν κάποια από τα στοιχεία.

Γενικά πέρασα πολύ όμορφα και συναντήθηκα με πολλούς φίλους και γνωστούς από την μικρή αλλά ανερχόμενη αγορά μας.

Άντε, και του χρόνου “διπλάσιοι”!

UPDATE: Η παρουσίαση μου βρίσκεται online εδώ σε μορφή Flash Paper.