Viral categories at award shows

Δείτε αυτή την ενδιαφέρουσα συνέντευξη του Michael Lebowitz της Big Spaceship, που ήταν επικεφαλής της κριτικής επιτροπής των "virals" στα φετινά D&AD Awards.

Νομίζω πως το θέμα που αναπτύσσει, θα μας απασχολήσει σύντομα και στα Ermis Awards.

Film Lions Grand Prix goes to an interactive film

Λες και δεν έφταναν όλα τα ρεπορτάζ και το buzz από τις Κάννες φέτος, με όλους να λένε πως το digital δεν είναι απλά διαδεδομένο, αλλά είναι πλέον "all there is to advertising", έρχεται και το Grand Prix στα Film Lions, να δώσει το πλέον ηχηρό μήνυμα.

Ξεπερνώντας οποιαδήποτε τηλεοπτική διαφήμιση 30", μια interactive ταινία 2:19", που μπορούσε να δει κανείς μπρος-πίσω, αλλάζοντας perspective και ανακαλύπτοντας κρυφές "πτυχές", κατακτά το υψηλότερο διαφημιστικό βραβείο στην κατηγορία που ουσιαστικά & παραδοσιακά διακρίνονται τα τηλεοπτικά σποτ.

Έτσι το Grand Prix πήγε στο περίφημο "Carousel", δημιουργίας της Tribal DDB Ολλανδίας, σκηνοθετημένο από τον Adam Berg της εταιρίας Stink Digital, για την προώθηση της κινηματογραφικών διαστάσεων τηλεόρασης της Philips. Δείτε την ταινία interactively εδώ ή παρακολουθήστε την γραμμικά μέσω YouTube.



Όπως ξέρετε, για το Carousel είχα γράψει με ενθουσιασμό από την πρώτη στιγμή, καθώς και όταν κυκλοφόρησε το making of του.

Μπράβο στους δημιουργούς, αλλά και στην κριτική επιτροπή για το μήνυμα που θέλησε να στείλει.

Film jury president David Lubars, chairman and chief creative officer of BBDO North America, said the Philips spot is not only a "brilliant piece of content" but also "shows the way forward" as a film that works across multiple screens and offers interactive elements with additional content.

Κάπως έτσι τέλειωσαν τα φετινά "Cannes Lions" ή το πρώτο φεστιβάλ στις Κάννες που 8 Grand Prix στα 13 πήγαν σε δουλειές με το internet στην καρδιά τους (PR, Direct, Cyber x 3, Film, Titanium, Integrated) vs (Print, Outdoor, Radio, Promo, Design και Media).

Cheers!

The 3 Grand Prix for Cyber at Cannes Lions 2009

Here are the three Grand Prix winners at this year's Cyber Lions, over at Cannes.

First, the award for the website & interactive campaigns category, went to...

CumminsNitro for "Best Job in the World"!!!



It's only the first time ever that one piece of work wins THREE different Grand Prix awards at Cannes. The same work won at the PR and Direct Lions! (Previously, only Ogilvy's Dove "Evolution" video had won two Grand Prix at Film and Cyber Lions in 2007)

Like I said when "The Best Job in the World" won the other two Grand Prix, I believe that it was definitely the most successful viral campaign ever staged, causing the mainstream media of almost every country in the world to talk about it for free. Such an amazing and SIMPLE idea, everyone of us would wish they had thought first!

Then, the award for the online advertising/innovative ideas category went to...

AKQA for Fiat's "Eco Drive" application.



Now, allow me to disagree with this decision, dear jury. Although very nicely presented, I don't think this application changed so much the perception for potential buyers and secondly, it's too much of a clone of the "Nike+" application and site. So, no much originality there. A great application, none the less.

I think however, that the "Whooper Sacrifice" Facebook application, by Crispin Porter + Bogusky, was far more revolutionary and advertised the product in a more powerful and original way.

Finally, we have the award for the viral category, which went to...

42 Entertainment for it's "Why so serious?" Alternative Reality Game, for the promotion of "The Dark Knight" Batman movie.



What can I say? I had seen this case at MIPTV 2009 at Cannes, presented by 42 Entertainment, and these guys are so much into these things, working on each campaign for years, not just months. This was big, inspiring and they clearly deserved it. If only to show people that it doesn't just take one single video on YouTube to do a full blown viral "campaign".

Well, that's it for the Cyber Lions 2009 then. The list of all the entries should be up soon, over at http://www.canneslions.com, for us to see and learn valuable lessons and get inspired from some of the world's best digital work.

Cannes this year I hear was all about being digital. It's not a question anymore. It's a given fact. Everything's digital. Every major campaign out there, has digital in its center, and all other channels are there to promote it.

A trend that soon, will start happening in Greece with some projects, if I can help it! :-)

OgilvyOne Athens wins "Bronze World Medal" at the New York Festivals!!!

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η OgilvyOne Athens καταφέρνει να κερδίσει ένα διεθνές βραβείο για μια digital δουλειά, κρατώντας ζωντανό το στίγμα της Ελληνικής online δημιουργικότητας.

Έτσι, μετά το "Livefeeds", είναι τώρα η σειρά του "Love at first site" που σχεδιάσαμε για την Lacta, να κατακτήσει ένα μετάλλιο στα New York Festivals.

Είχαν προηγηθεί, για το ίδιο έργο, οι διακρίσεις με "Finalist Certificate" στα NYF Innovative Advertising Awards και "Official Honoree" στα φετινά Webby Awards.



Το βραβείο που πήρε το "Love at first site" είναι το "Bronze World Medal" στην κατηγορία "Confections/Snacks" του διαγωνισμού "Digital & Interactive" στα πλαίσια των "Advertising in All Media" awards των New York Festivals. Ο χρυσός νικητής της ίδιας κατηγορίας ήταν το Mentos Kisscam και το Silver πήγε στην καμπάνια "Nolaf" για τα Doritos. Κορυφαίες δουλειές και οι δύο.



Φέτος τα New York Festivals είναι αναβαθμισμένα και οι απονομή των βραβείων δεν θα γίνει σε μία, αλλά σε 6 πόλεις σε όλο τον κόσμο, στο λεγόμενο NYF World Tour, μαζί με παρουσιάσεις και ομιλίες, με τίτλο "THINKBIG™ Speaker Series" σχετικά με Digital, Interactive, Avant-garde και Social Media.

The New York Festivals International Advertising Awards launches its World Tour showcasing the World's Best Advertising™ in Chicago on Tuesday, July 21, 2009 followed by shows in Manila, Shanghai, Mumbai, Santiago de Chile, Madrid, and New York.

For the 2009 competition, entries were receives from over 80 countries and were judged by 255 agency creative directors from 55 countries who served on the 2009 NYF Grand Jury. Entries were submitted and awarded in the Art & Technique, Avant-Garde, Collateral, Design, Digital + Interactive, Mixed Media Campaigns, Outdoor, Print, Radio and Student Competitions.

Μας βλέπω τον Σεπτέμβρη, να "πεταγόμαστε" μέχρι την Μαδρίτη! :-)

Συγχαρητήρια σε όλους όσους δούλεψαν σε αυτό το τόσο αγαπημένο project!

Best Job in the World, wins Grand Prix at both PR and Direct Lions at Cannes

Όπως ήταν αναμενόμενο, η πιο viral καμπάνια που έγινε πέρυσι, η πιο απλή και συνάμα δυνατή ιδέα, και η ενέργεια με τις περισσότερες αναφορές στα mainstream media όλου του κόσμου, κέρδισε δικαίως τις μεγαλύτερες διακρίσεις στα Cannes Lions 2009, αποσπώντας το Grand Prix σε δύο κατηγορίες. Τα PR Lions και τα Direct Lions.

PR jury president Lord Bell said it was “an overwhelming and unanimous” winner among the 18 PR Lions awarded. “It is an absolutely classic campaign, a single-minded idea that captured the attention of most of the world’s media. If there’s anyone in this room who didn’t see it I’d be surprised.”

Direct jury president David Sable said: “We chose that campaign because it began with the simplest form of direct marketing, a situation-vacant ad, and followed through with a dialogue plus, of course, there are very few people who haven’t seen it." He added: “It has also done great things for the local tourism industry.”

Άντε και το γαϊδουρονήσι του χρόνου! ;-)

Cannes Lions 2009. Δείτε το από το σπίτι!

Ξεκίνησε σήμερα το διεθνές φεστιβάλ διαφήμισης, Cannes Lions 2009, και εγώ δυστυχώς --εκτός απροόπτου-- δεν πρόκειται να πάω. Όμως δεν υπάρχει μεγάλο πρόβλημα, μιας και χάρη στο internet μπορεί κανείς να παρακολουθήσει σχεδόν σε πραγματικό χρόνο, πολλά από τα ωραία πράγματα που γίνονται εκεί.

Έτσι, μέσω του επίσημου site http://www.canneslions.com μπορείτε να μάθετε όλα τα νέα, τα shortlists την ώρα που θα βγουν και τα αποτελέσματα, αλλά το σημαντικότερο, φέτος από ότι βλέπω ανεβάζουν σε video τις πολύ ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις των συνεδρίων, την ίδια μέρα!



Επίσης, μπορείτε μέσω twitter να παρακολουθείτε τι γράφουν τα μέλη των διάφορων επιτροπών, όπως π.χ. του προέδρου της κριτικής επιτροπής Cyber Lions, Lars Bastholm (Chief Digital Creative Officer της Ogilvy), και δύο από τα μέλη, του Mark Ashley-Wilson (Head of Digital at Three Drunk Monkeys, Co-editor Adverblog) και του Iain Tait (Creative Director at Poke in London). Υπάρχει φυσικά και το επίσημο twitter account Cannes_Lions.

Τέλος, μπορείτε να διαβάζετε το συνεχώς updated report του Adweek "RealTimeCannes" και την σχετική ενότητα του AdAge, όπως και το επίσημο ειδησεογραφικό site του φεστιβάλ, Lions Daily News.

Εννοείτε ότι όλα αυτά θα σας τα χάριζα, για να πάω στις Κάννες και να μυρίζω την ατμόσφαιρα της Γαλλικής Ριβιέρας! :-)

Αλλά από τη στιγμή που δεν μπορώ, είναι το best second alternative.

UPDATE: Δείτε τις προβλέψεις της Leo Burnett, με τις 50 δουλειές που πιστεύουν ότι θα κερδίσουν βραβεία στις Κάννες. Δείτε την πλήρη λίστα ή παρακολουθείστε τα περισσότερα έργα στο παρακάτω video playlist.

Jelly talks @ OgilvyOne Athens

Με επιτυχία έγινε χτες το απόγευμα, 18 Ιουνίου, το πρώτο Ελληνικό Jelly Talks στα γραφεία της OgilvyOne Athens.





Είχα την χαρά, μαζί με τους συναδέλφους μου από την OgilvyOne, να φιλοξενήσουμε φίλους από άλλα online agencies, νέους ανθρώπους που ασχολούνται με τα social media και το web desing & development, καθώς και τη δημιουργική ομάδα της Leo Burnett που κάνει τόσο ωραίες δουλειές.


Ο Γιάννης Σορώτος, ο Αντρέας Δημήτρουλας και ο Πάρης Γοδενόπουλος από τη Leo Burnett, μαζί με εμένα και τον Χρήστο Λάτο από την OgilvyOne.

Μαζί με τον Γιάννη τον Σορώτο από την Leo, παρουσιάσαμε δουλειές που μας ενθουσιάζουν στο internet, και στην συνέχεια έγινε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση γύρω από την διαφήμιση, online και παραδοσιακή.

Σας παραθέτω την παρουσίασή μου εδώ, με τίτλο "Playing Together" και θέμα τις διαφημίσεις που θέλω να αποκαλώ "multiplayer" ή συμμετοχικές. Ενέργειες δηλαδή που ναι μεν σκέφτηκαν κάποια δημιουργικά μυαλά σε ένα agency, αλλά που χωρίς την ενεργή συμμετοχή του κόσμου, δεν θα αποκτούσαν την δυναμική που έχουν. Και αυτό είναι το full potential του Internet το οποίο πρέπει να εκμεταλλευόμαστε διαφημιστικά, αλλιώς χάνουμε μια μεγάλη ευκαιρία.





Το event, μεταδόθηκε live, μέσω ustream.tv

Μπορείτε να δείτε την παρουσίαση του Γιάννη εδώ:



UPDATE: Ακούστε την συζήτηση που ακολούθησε, σε δύο μέρη.

Μέρος 1ο.


Μέρος 2ο.



Για περισσότερες πληροφορίες για το Jelly, δείτε το www.jelly.gr

Εύχομαι συνέχεια στα Jelly Talks και ευχαριστώ όλους όσους συμμετείχαν.

Stella Artois "cinema" ads.

This is Branded Entertainment extraordinaire!

Αν και τις διαφημίσεις της Stella τις έχω εκτιμήσει ιδιαίτερα, από την εποχή που βγήκε το προπέρσινο καταπληκτικό της site, μόλις πρόσφατα ανακάλυψα ότι ο λογαριασμός έχει πάει globally στην Mother του Λονδίνου.

Η Stella Artois έχει παράδοση στις μακράς διαρκείας "κινηματογραφικές" διαφημίσεις.

Από ότι καταλαβαίνω όμως, η Mother το πήγε το θέμα λίγο παρακάτω, φτιάχνοντας μία "μανιέρα" πάνω στο format των παλιών Γαλλικών ταινιών της δεκαετίας του '60, γυρισμένες στην Γαλλική Ριβιέρα φυσικά.

Να λοιπόν, με ανάποδη χρονολογική σειρά, μερικές από αυτές. Πρώτα, η πιο πρόσφατη, για την "light" Stella. Ρομαντική, ποιητική και αστεία ταυτόχρονα.



Έπειτα, η περσινή, "Triple Filtered". Αστεία και έξυπνη.



και η εξίσου αστεία, με τίτλο "Tunnel".



Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, πριν μερικούς μήνες, λάνσαραν και ένα νέο "branded entertainment" site, με τίτλο Smooth Originals στο οποίο προβάλλονται όχι μία, αλλά τρεις original μικρού μήκους ταινίες, οι οποίες βασίζονται στο παρανοϊκό concept πως το Hollywood εδώ και χρόνια αντιγράφει τις παλιές Γαλλικές ταινίες, και πως π.χ. το DIE HARD βασίζεται σε αυτήν εδώ την ταινία, με τίτλο "Dial Hard" :-)



Κάποιος στην Mother έχει δει πολλές ταινίες στη ζωή του! :-)

Παλιατζήδες Media Markt

Αυτό εδώ το video παρουσιάζει την κορυφαία guerrilla marketing ενέργεια που έχω ακούσει ποτέ να γίνει στην Ελλάδα.

Την έχουν κάνει τα παιδιά στη Leo Burnett, στους οποίους οφείλεται και το περίφημο "Κρασάκι του Τσου", αλλά και διάφορες άλλες ενέργειες που έχουμε δει τα τελευταία δύο χρόνια online, όπως φυσικά και πολλές άλλες παραδοσιακές καμπάνιες. (Πέρυσι πήραν το Grand Ermis στα ραδιοφωνικά).

Όταν είχε γίνει η όλη ενέργεια με τους παλιατζήδες, είχα ακούσει το buzz, αλλά ποτέ δεν είχα δει κάποιο video να καταλάβω τι ακριβώς είχε συμβεί.

Γιάννη, και όλη η ομάδα, υποκλίνομαι!

Online Marketing '09

Είχα χτες 4 Ιουνίου την χαρά να συμμετάσχω στο συνέδριο "Online Marketing '09" που διοργάνωσε η Boussias Communications, έπειτα από την "απόσχιση" από το καθεστώς των συνεδρίων "IMC" του IAB Hellas, που έφερε τελικά την αγορά να έχει δύο συνέδρια για το digital marketing, και τα δύο μάλιστα "με την αιγίδα" του IAB!

Εν' πάση περιπτώσει, η ουσία είναι πως έγινε ένα ακόμα συνέδριο, το οποίο ομολογουμένως είχε μικρότερη --νομίζω-- συμμετοχή από ότι το περασμένο IMC '08, αλλά κατά την άποψή μου, περισσότερες καλές παρουσιάσεις.

Εγώ είχα την τιμή να δείξω την παρουσίασή μου για το Branded Entertainment, με τίτλο "Love at every site", που για πρώτη φορά έφτιαξα για το MIPTV '09 στις Κάννες. Βέβαια, αυτή τη φορά είχα περισσότερο χρόνο, και μπόρεσα να δείξω βίντεο από επιπλέον παραδείγματα, αλλά και την χαρά να ξαναδείξω το case study της Lacta.



Το μεγάλο "μπαμ" στο συνέδριο φυσικά, έκανε η Atcom με την ανακοίνωση ότι "εξαγόρασε" την Mindworks, εταιρία που εξειδικεύεται στο Search Engine Optimization (SEO) και την τρέχουν δύο πολύ καλά παιδιά και φίλοι. Ταυτόχρονα η Atcom λάνσαρε και το νέο της site.

Σε ότι αφορά τις παρουσιάσεις, ξεχώρισα αυτές του Antony Mayfield από την icrossing, με το ωραίο case που είχα γράψει για το Toyota IQ στην Αγγλία, καθώς και τις δουλειές που έδειξαν --αλλά όχι τα presentation skills τους-- η AKQA και o Rafa Soto από την HerraizSoto&Co. Επίσης είχε πλάκα να ακούω τον φίλο μου Αντρέα Θεοδωρόπουλο να μιλάει με πλήρη ειλικρίνεια απέναντι σε ένα απαθές κοινό, και να λέει και έξυπνα πράγματα, αλλά και "τον πόνο" του, μιας και οι διαφημιζόμενοι και διαφημιστές, το έχουν ρίξει στα social media και το Search, αφήνοντας το Display όλο και πιο πίσω.

Λέτε του χρόνου να έχουμε και τρίτο παράλληλο συνέδριο για την online διαφήμιση, με την αιγίδα άλλου φορέα;