Everything or Nothing on topics like the Greek Internet and Interactive Marketing in general, Gadgets, Movies, and whatever keeps you online, late at night...
Δεν ξέρω αν είχατε την τύχη μέχρι τώρα να εκτεθείτε στην καμπάνια "Journeys" για τις τσάντες "Louis Vuitton", που σχεδίασε η Ogilvy Paris, καθώς και το αντίστοιχο site, δημιουργίας της OgilvyInteractive Paris.
Είναι μια καμπάνια που επαναπροσδιόρισε το celebrity marketing και έδωσε νέα πνοή στο branded entertainment μέσω web, χάρη στον πρωτότυπο τρόπο παρουσίασης των ταξιδιωτικών εντυπώσεων του Mikhaïl Gorbachev, της Catherine Deneuve, και των Andre Agassi & Steffi Graf το 2007, καθώς και των Francis and Sophia Coppola, Keith Richards και Sean Connery το 2008. Και βέβαια και της Madonna πριν λίγο καιρό.
Η καμπάνια έως τώρα έχει αποσπάσει βραβεία στις Cannes, στα D&AD, στα Epica, στα Clio, στα Webby, και άλλα...
Το θέμα μου βέβαια εδώ, είναι ο Sean Connery. Ο οποίος στα 78 συνεχίζει να είναι γοητευτικός και φοβερός τύπος, όπως φαίνεται και στην παραπάνω φωτογραφία (click to enlarge), τραβηγμένη στις Μπαχάμες (έξω από το φτωχικό του...)
Αξίζει να δείτε το αντίστοιχο "journey" στο επίσημο site για να ακούσετε ξανά την θρυλική προφορά του πρώτου και καλύτερου, 007.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διαφημίσεις τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος, είναι η "επίδειξη" αυτών των χαρακτηριστικών.
To έκαναν από παλιά οι "door to door" έμποροι, και συνεχίζουν να το κάνουν κάθε λογής μικροπωλητές στο κέντρο της Αθήνας. Product demonstration.
Είναι βέβαια άλλο να δείχνεις ότι το τάδε απορρυπαντικό καθαρίζει τους λεκέδες, και άλλο να κάνεις κάτι σαν τα δύο παρακάτω παραδείγματα.
Και τα δύο τυγχάνει να είναι για αυτοκίνητα, που στην ουσία ανήκουν στην ίδια εταιρία. Τρομερά διαφορετικά μεταξύ τους αυτοκίνητα, τόσο σε στυλ όσο και σε target group στο οποίο απευθύνονται. Τρομερά διαφορετικοί τρόποι διαφήμισης. Με κοινό όμως χαρακτηριστικό, το product demonstration αλλά και την digital διάσταση στην επικοινωνία τους.
Lexus Cards
Για να "επιδείξουν" την ικανότητα απορρόφησης των δονήσεων, με 88 διαφορετικούς τρόπους που διαθέτει το νέο Lexus ES, το agency "Team One, LA" δημιούργησε το παραπάνω τηλεοπτικό σποτ, κάνοντας ένα εντυπωσιακό πείραμα. Έστισαν 2.016 τράπουλες (108.000 τραπουλόχαρτα!) πάνω από το Lexus ES. Άνοιξαν την μηχανή, και δεν έπεσε... τίποτα!
Για να "επιδείξουν" την οικονομία καυσίμων του νέου Toyota iQ, το βρετανικό agency "iCrossing" έβαλε δύο τύπους μέσα σε ένα iQ, σε road-trip γύρω από 18 πόλεις της Αγγλίας, προκειμένου να προσπαθήσουν να διανύσουν 500 μίλια με ένα μόνο γέμισμα. Τα πάντα καταγράφηκαν στο αντίστοιχο επίσημο blog. (Κάτι μου θυμίζει εμένα αυτό...)
Είναι "φανταστικό". Μόλις πριν από ένα μήνα οι επιστήμονες της NASA έλαβαν μήνυμα από μια μαϊμού που έστειλαν σε μυστική αποστολή στον Άρη πριν από 40 ολόκληρα χρόνια!
Και ευτυχώς δεν χρειάστηκε άλλος τόσος χρόνος για να βγει στον αέρα το αντίστοιχο site στην διεύθυνση http://www.spacemonkey.gr
Η καλύτερη branded εφαρμογή για το Facebook ήταν (όσοι προλάβατε να την δείτε) μία εφαρμογή "ενάντια" στην βασική λειτουργία του facebook, του να προσθέτεις όσο δυνατόν περισσότερους "φίλους".
Τα Burger King μέσω του φοβερού agency τους, Crispin Porter + Bogusky, καλούσαν τους χρήστες του Facebook να εγκαταστήσουν την εφαρμογή "Whopper Sacrifice" και στην συνέχεια να "θυσιάσουν" 10 φίλους τους στο Facebook για ένα κουπόνι burger "whopper" από τα Burger King. Δηλαδή μέσω της εφαρμογής έκανε κανείς REMOVE 10 φίλους του (!) οι οποίοι μάλιστα --σε αντίθεση με τη πρακτική του facebook-- λάμβαναν ειδοποίηση ότι τους θυσίασες για ένα whopper! ;-)
Όταν το πρωτοείδα σκέφτηκα πως ήταν πολύ έξυπνο, αλλά πίστεψα πως λίγοι χρήστες θα το κάνουν. Δεν κατάλαβα πως 1ον) είναι πολύς ο κόσμος που πάνω στην "μόδα" του facebook πρόσθεσε πολύ κόσμο που δεν γνωρίζει καν και 2ον) πως ο θόρυβος γύρω από την καμπάνια θα ήταν πολύ μεγαλύτερος από ότι η ίδια η χρήση της εφαρμογής. Και έτσι και έγινε. Μέχρι και η Ελληνική τηλεόραση μου είπαν, είχε αναφορά στην νέα αυτή εφαρμογή! Χα!
Όμως, το γεγονός πως οι φίλοι σου έπαιρναν ειδοποίηση ότι τους αφαιρούσες, ήταν και ο λόγος που τελικά το facebook αναγκάστηκε να "κατεβάσει" την εφαρμογή μιας και είναι ενάντια στο privacy policy που έχει...
Όχι όμως πριν προλάβουν, περισσότεροι από 80.000 χρήστες να αφαιρέσουν πάνω από 230.000 φίλους!
During the last few months, I haven't been really updating my blog. And that is due to heavy work load but also a change in the way I'm using the net. The change is mainly due to facebook and twitter. Blogging, as WIRED magazine recently declared, feels so much like 2004... :-)
So yes, twitter is great and everyone is starting using it, but I feel I've come to a point that twitter can be for small and "live" chatter with friends plus sharing links, facebook can really be about photo and video sharing with friends plus discussing about a common passion, and blogging... Well, blogging can be about long posts like this one. Posts that summarize one's thoughts and get a point across in a way only the written world can.
So like I was saying to some friends the other day, in the age where everyone tweets and blogs, I really miss and enjoy the well written articles that carry a point of view. I'm not saying my rumbling here is worth your time, but... you know what I mean, right?
Anyway, the wonders of technology not only bring us new platforms to exchange ideas, but also new toys to play with.
So for Christmas I got a BlackBerry Bold, and I'm quite happy with it. It has a big crisp screen, 3G HSDPA connection (specially useful when one is on Cosmote's network) and it allows me to reply to emails and write down thoughts easily --and in Greek!-- with its qwerty keyboard, using a clean and reliable OS I'm familiar with. It also takes decent photos and videos, and yes, it copies and pastes!
But, only a few hours ago, my first "love" in gadget land, Palm, just came back from the "dead" by announcing the new Palm Pre smartphone. Now, this one just solves all the design problems of the iPhone, the BlackBerry and the G1, by having a full touch screen with a hidden portrait qwerty keyboard. At the same time, it has an amazing looking OS, based on Linux and Web technology like good old HTML and CSS. Additionally it has some magic gestures one can do to bring up various screens or go back in history, plus uses a "deck of cards" metaphor for all open applications. That all means that we'll soon have a very usable and beautiful phone is our hands that just might be the only real competition to the iPhone.
At the same time, Microsoft is trying hard to keep up with complains by releasing Windows 7 Beta to the public, in a hope to keep users from jumping ship to the Mac OS. While Apple just added some face-recognition magic to its iPhoto suit, enough to make us go "wow" again at.. the wonders of technology.
Being 39 myself, (just had my birthday the other day) means I got to experience times with a black-and-white TV with 2 channels and fixed phones you had to dial by turning your index finger in a circle. Something that felt like these amazing ads for 11880.
So, all this new technology just overwhelms me at times. But for the same reason, it never stops amazing me!
