Τα IAB Creative Standards ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ νόμος!
Βρήκα ένα άρθρο το οποίο θέλω να αφιερώσω εξαιρετικά σε όλους τους Έλληνες managers online μέσων που κρύβονται πίσω από τα περίφημα IAB Standards σε ότι αφορά τα banners, το placement τους και τον τρόπο που λειτουργούν.
Μερικά θέματα που έχω να πω σε όλους εδώ και καιρό:
- IAB Standards δεν ισοδυναμούν με νόμο.
Είναι μια σειρά από guidelines που έρχονται με καθυστέρηση να καταγράψουν μια πραγματικότητα που η αγορά έχει ήδη διαμορφώσει. Όμως η αγορά συνεχίζει να την διαμορφώνει, οπότε και δεν υπάρχει νόημα όλοι μας να υπακούμε σε κανόνες που δεν υπάρχουν. Δεν ΕΙΝΑΙ ΚΑΝ κανόνες. Είναι οδηγίες! Αν παραμέναμε σε αυτά, τότε ακόμα θα φτιάχναμε 468x60 GIF animated banners, μέχρι 15K. Ξεκολλάτε!!! - Ο χρήστης του site σας δεν είναι καλόγρια.
Δεν είναι καλόγρια που τρέφεται με τα πουλερικά και τα ζαρζαβατικά που καλλιεργεί στον κήπο του μοναστηριού της. Είναι καταναλωτής που αγοράζει προϊόντα και υπηρεσίες! Και για να αγοράσει, πρέπει να μάθει τι υπάρχει εκεί έξω. Και για να το κάνει αυτό, πρέπει να του ΤΡΑΒΗΞΟΥΜΕ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ. Αλλιώς θα μας έχει... γραμμένους, και το μόνο που θα κάνει θα είναι να διαβάζει το περιεχόμενο των sites, άρα και δεν θα έχει νόημα να επενδύουμε τα χρήματα των διαφημιζομένων σε ένα μέσο που ΔΕΝ ΤΡΑΒΑΕΙ την προσοχή του χρήστη! Σταματήστε λοιπόν να τον προστατεύετε! Δεν θα πάθει ο καλός μας χρήστης τίποτα, με το να δει και καμιά ωραία διαφήμιση. Μπορεί να σκάσει και κανένα χαμόγελο. Μπορεί να παίξει λιγάκι. Μπορεί και να... αγοράσει!!! (Τι λες τώρα;) - Δεν είστε τροχονόμοι. Είστε πωλητές!
Έχω βαρεθεί να ακούω για διαχειριστές online μέσων που το μόνο που κάνουν είναι να σημειώνουν "παραβάσεις" (των παραπάνω ανύπαρκτων κανόνων που λέγαμε) και να αρνούνται να προβάλουν banners που δεν υπακούν σε αυτούς του κανόνες! Αγαπητοί μου, η θέση σας είναι να πουλάτε, στον πελάτη σας, την διαφημιστική. Να αυξήσετε την διαφημιστική δαπάνη. Να πάτε το μέσο πιο μπροστά. Να βάλετε και άλλους διαφημιζόμενους στο μέσο. Να ΔΕΙΞΕΤΕ πως μπορεί το μέσο αυτό να φέρει αποτελέσματα. Που στην περίπτωσή μας, αποτελέσματα είναι να ΤΡΑΒΗΞΟΥΜΕ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ του χρήστη!
Πάμε τώρα και στην τεκμηρίωση: Το IAB (το διεθνές), θα κάτσει λέει φέτος να επανεξετάσει τα Creative Standards, καλώντας για πρώτη φορά Creative Agencies στο τραπέζι!!! (Creative Standards θα συζητηθούν από Creative Agencies! Τι λες πάλι τώρα;)
IAB to include creative shops in review of banner-ad guidelines
Seeking to breathe new life into the banner ad, the IAB's Ad Sizes Working Group, with input for the first time from creative shops, by mid-summer plans to review banner guidelines. "Creative agencies were always missing from this conversation about standardization," said IAB CEO Randall Rothenberg. "We'll be revisiting some of the standards [and asking]... 'Does this allow for great, aesthetically engaging powerful communications to take place?'" ClickZ
Και μετά από το παραπάνω, έρχεται την περασμένη εβδομάδα σε μια συνάντηση του IAB στο Orlando, ο θεός, David Payne, CEO of ShortTail Media and former senior vp & general manager at CNN.com, και λέει:
Stop worshiping, and start interrupting the almighty user!και προτείνει homepage takeovers για όλα τα sites! Tο άρθρο συνεχίζει:
Randall Rothenberg, IAB president and CEO, went as far as to say that some of the industry fundamentals, including the very way Web pages are designed, may need to be dramatically reassessed. When the IAB’s first standard ad units were adopted back in the late 1990s, decisions (such as putting banner ads at the top of the page and to the right) were driven by media planners and publishers, not creative directors.Αυτά τα λίγα από εμένα, αφιερωμένα στους "προστάτες" των Ελληνικών online media. Η Ελληνική αγορά των online μέσων, πήρε φόρα κύριοι, όταν έγιναν ενέργειες που "έγραψαν", στα μάτια των διαφημιζόμενων --πρώτα απ΄όλα-- χάρη στην δημιουργική τους προσέγγιση και πρωτοτυπία. Χάρη στη δυνατότητά τους να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη, και να περάσουν το όποιο μήνυμα.
“Creative agencies were absent,” said Rothenberg. “You didn’t have the right people in the room.” Lately, many have wondered, “Have we designed the medium in a way that makes it appropriate and useful for the craft of persuasion?”
Τα standards είναι ο εχθρός της διαφήμισης. Το innovation είναι αυτό που την κρατάει ζωντανή.
ΞΕΚΟΛΛΑΤΕ!
UPDATE: 9/04
Here's another great example of a banner ad on a major publisher, like Wired. It expands on a simple rollover of the mouse (not a click) with the sound on by default.
This was recorded April 9th, 2009.
posted by Panos @ 3:35 AM
42 Comments:
Αγαπητέ Πάνο,
σαν ένας από τους "manager online Μέσων" , θα σημειώσω ότι τα online Μέσα είναι χώροι όπου άνθρωποι δημιουργούν, σκέφτονται, γράφουν και καταθέτουν τη δουλειά τους, δημιουργώντας μάρκες, online προορισμούς που ο χρήστης επιλέγει και χτίζει μία σχέση μαζί τους. Τα Online Μέσα δεν είναι ξέφραγκα αμπέλια, αλλά ένας πολύ σημαντικός κρίκος στην αλυσίδα της online επικοινωνίας που καλό είναι να σταματήσουμε να τη βλέπουμε μονοπωλιακά. Είμαστε πολλοί πάνω στο ίδιο τρένο και καλό είναι "να οργανωθούμε".
Ποιος είπε ότι τα ΙΑΒ guidelines είναι νόμος?? τα iab guidelines δημιουργούν ένα μίνιμουμ συνεννόησης ώστε η αγορά να αποκτήσει ένα κοινό παρονομαστή και να μη πουλάει ο καθένας ότι θέλει. Φυσικά και δεν είναι πανάκεια, φυσικά και δεν είναι πάντα σωστά, φυσικά και πολλές φορές είναι ξεπερασμένα, αλλά αυτό τι σημαίνει? Δεν θίγουν τα σωστά θέματα? δεν είναι το βάρος, η χρήση του ήχου, η χρήση της cpu και πόσα άλλα, θέματα που πρέπει κάποιος να έχει υπόψη του, θέματα που κάποιες φορές δημιουργούν προβλήματα?? να κλείσουμε τα μάτια? να μη τα συζητάμε? να μη ψάχνουμε να βρούμε πως με κοινή συνεννόηση μπορούμε να πάμε παρακάτω, όχι την online διαφήμιση, το Μέσο το ίδιο??!!
Ακόμα και οι καλόγριες χρειάζονται το μοναστήρι τους. Εχεις δει καλόγριες σε πολλά μπαρ?? Και σε ρωτάω λοιπόν, σε ένα απλοϊκότατο παράδειγμα, αν στην ίδια σελίδα υπάρχουν 2 ή 3 πολύ πρωτοποριακές, online διαφημίσεις που "φωνάζουν" για να τραβήξουν τη προσοχή του χρήστη, ποιος θα κερδίσει? ποιος διαφημιζόμενος, ποια διαφημιστική, ποιος χρήστης? μάλλον κανείς.
Καταρχήν, πωλητές δεν είμαστε μόνο εμείς, πωλητές είμαστε όλοι. Δικός μας στόχος μας είναι να πουλάμε το προϊόν μας στον χρήστη και μετά να πουλάμε τον χρήστη στον διαφημιζόμενο. Αυτή είναι η πραγματικότητα. "Αποτέλεσμα είναι να τραβήξουμε τη προσοχή του χρήστη"?? για να είμαι ειλικρινής, δεν είχα υπόψη μου αυτό τον ορισμό. Με γυρίζει πάντως αρκετά χρόνια πίσω, τότε που το πιο δημοφιλές banner ήταν ένα 468x60 με τα "στήθη" μίας κοπέλας...εκεί θα γυρίσουμε?? όχι ευχαριστώ δεν θα πάρω...το banner εννοώ!
Μήπως τελικά έχουμε μπερδέψει τι είναι innovation? το πιο πρωτοποριακό πράγμα στο internet μπορεί να είναι το πιο περίτεχνο ή και το πιο απλοϊκό, αυτή είναι η τεράστια αξία του Μέσου. Μήπως ξεχνάμε ότι στο πιο intrussive διαφημιστικό placement/format στο welcome ad ή στο interstitial μπορεί κάλλιστα να παίξει ακόμα και ένα animated gif 468x60-για να μη πω ένα απλό 300χ250? Οτι το halfpage banner το 300χ600 μπορεί να είναι ακόμα και μία στατική εικόνα? μήπως ξεχνάμε ότι το πιο "innovative" πράγμα στην online επικοινωνία είναι ένα(καταραμένο και ακατανόμαστο) business model με ένα text link??
Η αναζήτηση της ισορροπίας στη χρήση της online διαφήμισης δεν έχει καθόλου στόχο να περιορίσει τη διαφημιστική δημιουργία, θα πρέπει όμως να είναι ζητούμενο από όλους, αφού τελικά ο στόχος είναι ακριβώς να αναδειχθεί αποτελεσματικά (μέσω της διαφήμισης), ο διαφημιζόμενος. Και για αυτό θα πρέπει να ορίσουμε κάποια κοινά νομίσματα, που θα μας διευκολύνουν όλους να πουλήσουμε το Μέσο. Κοινό νόμισμα δεν είναι μόνο τα metric, τα iab guidelines ή ότι άλλο. Κοινό νόμισμα είναι η κοινή αντίληψη για το που βρισκόμαστε και που πάμε, είναι η κοινή γλώσσα ώστε όλοι να καταλαβαινόμαστε, είναι η κοινή λογική που τελικά δεν είναι τόσο κοινή αλλά αξίζει να τη ψάξουμε.
φιλικότατα
ανδρέας
Να θυμίσω ότι οταν επισκέπτεσαι ένα site το κάνεις για να διαβασεις το περιεχόμενο του site, oχι τις διαφημίσεις που φιλοξενεί. Επειδή αυτό δεν είναι κατανοητό απο κάποιους, για να προστατευθεί ο καταναλωτης αλλά και ο φορέας - site, μπαίνουν κάποιοι κανόνες.
Ειναι απλό. Η ogilvy παλιά υπερασπιζόταν το καλό "user experience"
Ας μη επιτεθόμαστε στα μεσα που κι αυτά κανουν τη δουλειά τους για να κάνουμε τη δική μας "καλύτερα"
Μιχάλης Ξ.
@theodoropoulos
Συχνά λες ότι η online διαφήμιση εκτός από clicks δημιουργεί και awareness. Για αυτή την αποτελεσματικότητα μιλάω, που λες ότι δεν συμφωνείς. Για να δημιουργήσεις awareness πρέπει να ΑΠΟΣΠΑΣΕΙΣ την προσοχή του χρήστη.
Όσο για τα 3 banners που χοροπηδάνε σε κάθε σελίδα, αυτό ήταν ανέκαθεν πρόβλημα που δημιουργήθηκε από τα ίδια τα sites και θα έπρεπε να λυθεί.
@Anonymous
Και το βράδυ που κάθεσαι να δεις τηλεόραση, κάθεσαι να δεις την εκπομπή που θες να δεις, όχι τις διαφημίσεις. Όμως τις διαφημίσεις δεν μπορείς να τις αποφύγεις. Τις βλέπεις. Και τις αποδέχεσαι, γιατί έτσι βλέπεις ΤΣΑΜΠΑ τηλεόραση. Δεν πληρώνεις τίποτα και απολαμβάνεις (λέμε τώρα) σειρές, ταινίες, αθλητικά, ενημέρωση, κ.ο.κ.
Στο Internet θες και τσάμπα να διαβάσεις το περιεχόμενο του site και να μην βλέπεις διαφημίσεις; Ποιος θα πληρώσει την δημιουργία του περιεχομένου που διαβάζεις;
Το user experience το υπερασπίζεται και η Ogilvy και όλοι οι σωστοί επαγγελματίες του χώρου. Πουθενά δεν είπα πως θέλω να σπάμε τα νεύρα του χρήστη. Να τραβάμε την προσοχή του λέω, για να του δείξουμε πράγματα που μπορεί να τον ενδιαφέρουν...
Να πω κατ' αρχάς πως πετάγομαι σαν καταναλωτής.
“Gone are the days that we should be guided solely by our user experience,” said Payne. He cited the birth of two-minute ad pods and 30-second spots back in the 1950s--two highly successful, interruptive standards that might never have happened if TV execs had asked viewers their preference.
Ουσιαστικά δηλαδή αυτό που είπες Κε. Πάνο:
Τα standards είναι ο εχθρός της διαφήμισης. Το innovation είναι αυτό που την κρατάει ζωντανή.
Εν τέλει, η διαφήμιση, είναι το μέσο το οποίο όταν υπακούει σε ορισμένα standards, η διαδικασία της δημιουργίας περιορίζεται.
Δεν μπορώ να σκεφτώ καταλληλότερο όρο που να χαρακτηρίζει τη διαφήμιση, από αυτόν της δημιουργίας.
Όταν λοιπόν περιορίζεται το ένα,
αυτόματα, δεν μένει -τουλάχιστον- στάσιμο το άλλο;
Θέλω να πω λοιπόν, ότι δεν μπορώ να βρω pros and cons, στα αυστηρά, ή τα εκτός εποχής standards.
It's all cons, όπως βέβαια και θα ήταν χωρίς καθόλου standards.
Τέλος, ένα ατυχές ίσως παράδειγμα,
αλλά το αναφέρω γιατί είναι προσωπική εμπειρία.
Είμαι ενεργό μέλος και μεταφραστής, στο μεγαλύτερο site υπότιτλων στην Ελλάδα.
Μετά από μεγάλη αύξηση μελών,
χρειάστηκε να αλλαχτεί ο Server,
λόγω μεγάλου φόρτου. Αύξηση εξόδων και τα γνωστά.
Κάποτε δεν ήθελαν να βάλουν banners,
γιατί λέγονταν πολλά, και αναγκαστικά το γύρισαν σε δωρεές απ' τα μέλη. Φυσικά, επειδή το site κάθε μέρα αυξανόταν όλο και περισσότερο, οπότε και οι ανάγκες του, δεν μπορούσε να το στηρίξει κάτι τέτοιο.
Αφού μπήκαν τα banners, ενόχλησε αρκετούς χρήστες. Πολλούς.
Ειπώθηκαν διάφορα κλπ.
Εν τέλει όμως, σήμερα δηλαδή,
μπήκε και δεύτερο, και τρίτο banner, και δεν ενοχλείται κανένας.
Οι περισσότεροι φυσικά δεν δίνουν σημασία, είναι πολλοί όμως αυτοί, που κλικάρουν. Το πόσο περιφέρονται στο διαφημιζόμενο site, άγνωστο, αλλά ο στόχος και απ' τις δύο μεριές, επιτεύχθη.
Με λίγα λόγια, αν ρωτάς τον καταναλωτή, πάντα θα θέλει ελευθερία(του internet ή ό,τι άλλο).
Όμως, τελικά, προσαρμόζεται.
Και ίσως στο τέλος, να εναγκαλίσει.
Και να ενδιαφερθεί, και να ανακαλύψει κάτι παραπάνω.
Τους δίνεις κάτι να επιλέξουν.
Χωρίς το κάτι, δεν επιλέγουν.
Πάνε μονόπατα. Αιωρούνται. Μένουν πίσω.
Αυτονόητο βέβαια το ότι κερδίζει και ο διαφημιζόμενος, έστω και awareness, όπως είπατε κι εσείς.
Ευχαριστώ για τις πληροφορίες και τα links:)
Τα IAB standards δεν είναι νόμος, σίγουρα όμως είναι μια καλή αρχή. Και δεν πιστεύω ότι διαμαρτήθηκε κανείς επειδή κάποιο διαφημιστικό ξέφυγε λιγάκι από τα standards. Απλά θα πρέπει και εσείς να καταλάβετε ότι ένα banner με ΑΡΧΙΚΟ download μισό mb ενίοτε μπορεί να εμποδίσει το στρωτό rendering της σελίδας με αποτέλεσμα να ΤΡΑΒΗΞΕΙΣ ΤΗ ΠΡΟΣΟΧΗ ΤΟΥ ΧΡΗΣΤΗ αλλά ΓΙΑ ΛΑΘΟΣ ΛΟΓΟ. Και το αστείο(;) της υπόθεσης είναι ότι πολλές φορές αυτό θα μπορούσε να αποφευχθεί εάν π.χ. ο designer δεν βαριόταν να φτιάξει κάποιο preloader ώστε τα υπόλοιπα να φορτώνονται τμηματικά, ή κάποιος άλλος αποφάσιζε ότι ο ήχος είναι αρκετα καλός στα 128kbit και δεν χρειάζεται κωδικοποίηση στα 320(!) κοκ
Eάν τώρα σε όλο αυτό προσθέσεις και κάτι javascripts της συμφοράς που δεν είναι cross-platform checked και βαράνε σε οτιδήποτε εκτός IE ή κάτι κώδικες για expanding που σου κάνουν ανω-κάτω τη σελίδα και πάνω στο κείμενο ενός άρθρου κάθεται και το navigation bar, θα καταλάβεις ότι ούτε η δική μας δουλειά είναι εύκολη.
Επίσης καταλαβαίνω το οτι θέλεις να τραβήξεις την προσοχή του χρήστη. Δεν μπορώ όμως να καταλάβω γιατί θα πρέπει και να του την εκβιάσεις (όχι εσύ προσωπικά) ξεχνώντας πχ. να βάλεις close στο expanding.
Αυτό που θέλω να πω με τα παραπάνω είναι ότι θα πρέπει και οι δημιουργικοί να καταλάβουν ότι όπως ΟΛΟΣ ο υπόλοιπος κόσμος (developers, περιεχόμενο, εμπορικοί κλπ) δουλεύει έχοντας στο μυαλό του κάποιους πρακτικούς περιορισμούς, έτσι και αυτοί θα πρέπει να εξαντλούν την προσοχή τους όχι μόνο στο πως να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη, αλλά και στο πως θα το κάνουν με το βέλτιστο δυνατό τρόπο.
Απο κει και πέρα, εννοείται ότι τα πάντα αναθεωρούνται στην πορεία ανάλογα με το πως εξελίσσεται το bandwidth του μέσου χρήστη. Λαμβάνοντας δηλαδή υπόψη ότι οι χρήστες του ADSL στην Ελλάδα δεν έχουν φτάσει ακόμη στο 100%... :-)
@Γιώργος
George, εγώ χαίρομαι που τουλάχιστον κάνουμε αυτή την συζήτηση εδώ. Γιατί τόσο καιρό δεν ανταλλάσσονται απόψεις, παρά βγαίνουν φιρμάνια...
Συμφωνώ μαζί σου για τα τεχνικά μέρη, και σίγουρα με λίγη παραπάνω προσοχή μπορούν κάποια πράγματα να παίζουν πιο optimized.
Πολλές φορές, αυτό δεν έχει να κάνει τόσο με την διαφημιστική, όσο με την πλατφόρμα adserving, οπότε όπου εμπλέκονται πολλοί τα περιθώρια λάθους γίνονται και περισσότερα.
Το close στα expanding μην το θίγεις σε παρακαλώ, γιατί θα τα πω χύμα πάλι...
By the way, πρόσφατα διάβαζα πως σχεδόν το 80% των Ελλήνων, συνδέεται με broadband, οπότε καλά πάμε... :-)
Το δίκιο είναι στη μέση. Πολοί διαφημιζόμενοι επιλέγουν να βγαίνουν με ενοχλητικά Banner τα οποία το μόνο που κάνουν είναι να διακόπτουν τον κόσμο απο αυτό που διαβάζει.
Ναι στα Banner αλλά με μέτρο, άλλωστε όποιος ξέρει απο επικοινωνία, πρέπει να ξέρει οτι το Banner είναι πλέον Old-Fashioned το Internet δεν πρέπει να γίνει One way communication το digital είναι δίαλογος. Οπότε επενδύστε σε περιεχόμενο και σωστά μοντέλα ψηφιακής επικοινωνίας και όχι σε βαρετά banner που απλά ενοχλούν. In other words. Keep It Simple Stupid. KISS
Πάνο,
ειλικρικά δε θα μπορούσα να διαφωνήσω σε τίποτα από όσα ανέφερες. Η απόψή σου με βρίσκει απόλυτα σύμφωνη.
και αυτό γιατί το μέσο μας είναι από τη φύση του πρωτοπόρο και ταχύτατα αναπτυσσόμενο και εμείς είμαστε εδώ για να του δώσουμε το δημιουργικό άγγιγμα που χρειάζεται.
Τα sites ωφείλουν να υποστηρίζουν τις ενέργειές μας και όχι να μας βάζουν και παίζουμε συνέχεια με το μέτρημα των KB. Για παράδειγμα: αν δεν υπήρχαν οι ιδέες μας (ίσως) να μην υπήρχαν τα skins, desktop brandings, ντυσίματα, viral και όπως αλλιώς θέλουν να λέγονται.
Το αντίθετο, διαθέτουν όλοι δυναμικό με γνώσεις ώστε να μας βοηθήσουν να κάνουμε το όποιο debugging.
Ειλικρινά χαίρομαι που το ανέφερες πρώτος εσύ!
@ GiannaB
Τα sites ωφείλουν να υποστηρίζουν τις ενέργειές μας και όχι να μας βάζουν και παίζουμε συνέχεια με το μέτρημα των KB.
Το bandwidth, αγαπητή Γιάννα, δεν το πληρώνει ούτε η διαφημιστική, ούτε ο διαφημιζόμενος. Το πληρώνει το site. Οπότε ας μην κατηγορούμε τους Publishers, όταν γκρινιάζουν για τα Kb (γιατί είμαι και εγώ παθών και το γνωρίζω). Φαντάζομαι πως, σε αντιστοιχία, δεν μπορείς να απαιτήσεις από ένα κανάλι να σου βγάλει ένα διαφημιστικό 5 λεπτών σε prime time, απλά και μόνο για να δείξει την δημιουργικότητα της η διαφημιστική.
@all
Άποψη μου είναι πως τα standards δεν μπαίνουν για να περιορίσουμε την φαντασία ή την δημιουργικότητα μας. Τα standards μπαίνουν για να μπορούμε να επικοινωνήσουμε σωστά το μήνυμα μας με την υπάρχουσα τεχνολογία.
@fotis
Στις περιπτώσεις που τα banners σερβίρονται από adserver, το site δεν πληρώνει τίποτα. Τα πληρώνει η διαφημιστική και κατ' επέκταση ο διαφημιζόμενος τα adserving costs.
Τα standards μπήκανε φίλε Φώτη, γιατί κάποτε επικρατούσε πανικός και το κάθε site έβγαζε δικές του διαστάσεις (σε pixels που ταίριαζαν στο δικό του layout) και έτσι αναγκαζόντουσαν όλοι (και οι διαφημιστικές) να κάνουν διπλή και τριπλή δουλειά.
Ο βασικότερος λόγος που φτιάχτηκε κάποτε το universal ad package ήταν για να καθιερωθούν τα 300x250 και τα 728x90 σε αντίθεση των παλιών και πολλών διαφορετικών μικρότερων διαστάσεων.
Το λύσαμε αυτό το θέμα επιτέλους στην Ελλάδα, μετά από πολλές καθυστερήσεις και πάλι από την πλευρά των μέσων, που δεν έλεγαν να καταργήσουν τα 120x60 buttons που πουλάγανε με την σέσουλα σε direct πελάτες και διάφορα άλλα τέτοια ωραία πράγματα.
Κάπου εκεί όμως, κάποιοι θεώρησαν πως τους έχρησε η βασίλισσα σταυροφόρους για την προστασία της ησυχίας του χρήστη, και έκτοτε πολεμάνε τους φτερωτούς δράκους που φτιάχνουν κάποια δημιουργικά γραφεία.
Και η εξήγηση είναι απλή. Οι περισσότεροι δεν θέλουν να μπλέκουν με καινούργια formats και περίεργες custom λύσεις. Θέλουν τα κουτάκια τους. Που τα ξέρουν. Τα έχουν τακτοποιημένα. Έτοιμα προς πώληση.
Ε, αυτό ακριβώς είναι το πρόβλημα. Η δημιουργικότητα, by definition είναι να σκέφτεσαι και να δημιουργείς κάτι που ΔΕΝ υπάρχει ήδη. Να σκέφτεσαι out of the box.
Μην φοβάστε όμως. Έρχονται τα καινούργια "standards" με άλλες μεγάλες διαστάσεις, homepage takeovers και άλλα παλαβά, και να δω τότε τι θα λένε οι σταυροφόροι.
Εκτός και αν αναγνωρίζουν τότε μόνα τα standards "παλαιάς κοπής"! :-)
Επί τη ευκαιρία, δείτε εδώ και μερικά νέα formats που θα δοκιμάσουν μέχρι τον Ιούνιο, 27 μεγάλα sites στην Αμερική, με κοινό που φτάνει τα 109 εκατομμύρια/μήνα.
Διαστάσεις:
* The Fixed Panel (recommended dimension is 336 wide x 860 tall), which looks naturally embedded into the page layout and scrolls to the top and bottom of the page as a user scrolls. (!!!)
* The XXL Box (recommended dimension is 468 wide x 648 tall), which has page-turn functionality with video capability.
* The Pushdown (recommended dimension is 970 wide x 418 tall), which opens to display the advertisement and then rolls up to the top of the page.
Το άρθρο λέει χαρακτηριστικά:
"The formats they've agreed on all have one trait in common: they are much bigger and more attention-grabbing than the banner, which is despised by publishers, advertisers and readers alike as an ad unit."
Στα λόγια μου όλοι!
πλάκα κάνεις...
εμείς το "pushdown" ή "sliding" κατ'εμάς, το χρησιμοποιούμε με διάφορες μορφές εδώ και 1 χρόνο, δες και εδώ κάποιες ενδεικτικές καμπάνιες που έχουμε μέχρι τώρα http://new.e-go.gr/advertising (sliding+220, pencil)..........................................
Εγώ τα έχω δει Αντρέα. Το θέμα είναι να σκέφτονται οι περισσότεροι προς μία τέτοια κατεύθυνση. Στην Αμερική τα ίδια τα sites ξεκινάνε τις αλλαγές. Δεν περιμένουν από κανέναν καινούργια guidelines για να πάνε μπροστά το μέσο και να το κάνουν ξανά ανταγωνιστικό και αποτελεσματικό. Και αυτό γίνεται με ευχαριστημένους διαφημιζόμενους που καταφέρνουν να περάσουν τα μηνύματά τους. Όχι με ύσηχους αλλά αδιάφορους καταναλωτές.
δε νομίζω να τα ζήτησε και η αγορά αυτά τα format πάντως. Ξέρεις πόσες καμπάνιες με 300χ600 τρέχουμε εδώ και 3 χρόνια? ελάχιστες. Με welcome ad? ελάχιστες. Με supersize(728x90 & 300x600) ελάχιστες. Με sliding? ελάχιστες. Γιατί αυτά τα format και χαμηλά cpm δεν πάνε μαζί(που και αυτό το κάναμε...). Και όταν έρχεται η κουβέντα στο δια ταύτα, η ελαχιστοποίηση του κόστους των media αποκτά προτεραιότητα σε σχέση με τη μεγιστοποίηση του branding. Γιατί το πρόβλημα της αγοράς-και μετά από ένα μεγάλο κύκλο ερχόμαστε στο ζουμί-είναι ακριβώς ο τρόπος με τον οποίο αξιολογούμε. Και αξιολογούμε τα πάντα με βάση τα καταραμένα κλικ. Με ποιο τρόπο/ κριτήριο όμως είναι ή πρέπει να είναι ευχαριστημένος ο διαφημιζόμενος που λες-και κυρίως αναφερόμαστε σε καμπάνιες εικόνας? Με τα κλικ? Πως βάζεις στην ίδια ζυγαριά ένα 300χ250 και ένα sliding? ένα 728 και ένα welcome ad? ποιο είναι το branding value του ενός και ποιο του άλλου? φαίνεται αυτό πουθενά πέρα από τα κλικ? υπάρχει τρόπος αξιολόγησής του ώστε να μπορεί και ποσοστικά να ενισχύσει την επένδυση μεγαλύτερου budget σε ποιο intrussive format ώστε αντίστοιχα να μπορέσουμε και εμείς να δικαιολογήσουμε μεγαλύτερη επένδυση σε τέτοια format? H απάντηση είναι όχι και φυσικά δεν είναι μόνο δικό μας θέμα αυτό, είναι όλων. Τα χουμε ξαναπει σχετικά με brand advertising και "direct response culture". Προχτές ήμουν σε πολύ μεγάλο διαφημιζόμενο fmcg και ακριβώς το θέμα ήταν πως ο μαρκετίστας που πέρυσι έκανε μια καμπάνια για το τάδε καταναλωτικό προϊόν και έβαλε και ιντερνετ, είδε ένα ctr ελάχιστο και μερικές χιλιάδες κλικ και φυσικά απογοητεύτηκε. Πως αυτός θα πειστεί να ξαναδώσει λεφτά στο internet. Ε λοιπόν δεν θα πειστεί επειδή θα του προτείνουμε ένα περισσότερο intrussive νέο format, αλλά επειδή καταρχήν θα τον πείσουμε ότι μέσα από το internet, με το intrussive ή άλλο λιγότερο intrussive format θα επιτύχει τους στόχους του, που είναι τελικά ο επηρρεασμός της αγοραστικής συμπεριφοράς του καταναλωτή ώστε να αγοράσει το δικό του προϊόν και όχι άλλο. Το πρόβλημα λοιπόν δεν είναι μονοδιάστατο. Δεν είναι μόνο θέμα format ή guidelines. Οσα γαμάτα δημιουργικά και να κάνετε, όσα intrussive format και να βάλουμε, αν δεν επανακαθορίσουμε την επικοινωνιακή τους αξία, πάλι τα ίδια θα συζητάμε ξανά και ξανά. Το πρόβλημα είναι ευρύτερο θέμα της online επικοινωνίας, που πρέπει να κάτσουμε όλοι μαζί και να το δούμε, και να το συζητήσουμε και να βάλουμε και νέες έρευνες στο παιχνίδι και νέα format και νέα guidelines και νέα best practices και νέες ελπίδες.
α
1.σόρρυ για τη κατάχρηση ανοχής και χώρου
2. ελπίζω κάποια στιγμή, ο διάλογος που σε διάφορα επίπεδα έχουμε ανοίξει κατ'ιδίαν, σε blog, συναντήσεις κτλ. να οργανωθεί και περισσότερο θεσμικά.
3. Εγώ πάντως σου προτείνω να διοργανώσουμε την επόμενη κιόλας εβδομάδα, ένα ωραίο meeting, "ένα απογευματινό τσάι", θα βρούμε το που και πως, με καλεσμένους όλους τους φίλους και συνεργάτες και να ξεκινήσουμε μία live κουβέντα. Επίσης μπορούμε να πιαστούμε και στα χέρια, να κυληστούμε στη λάσπη, να παλαίψουμε και στο τέλος να φύγουμε αγαπημένοι. Μέσα?
Μέσα!
Θεσμικά όργανα υπάρχουν, αλλά φοβάμαι πως στην προκειμένη δεν θέλουν να ταράξουν τα νερά.
Θα επανέλθω πάντως με επίσημη πρόταση για ανεπίσημη συνάντηση.
3 agencies έχουν με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, υποστηρίξει αυτά που λέω. Και ήδη εδώ μέσα έχουν εκφραστεί 2 μεγάλα sites/όμιλοι. Αν υπάρχει ενδιαφέρον και από άλλους, να το κανονίσουμε άμεσα.
Όχι τίποτα άλλο, αλλά για να σας δώσω την ευκαιρία να μου την πείτε και face to face. :-)
Eίναι πολυ ενδιαφέροντα όλα αυτά.
Εχω μια απορία - ερώτηση. Εχει δεί κανεις απο εσάς κάποιο site του εξωτερικού που να τρέχει καμπανιες που κάνουν expand σε mouse over και οχι σε click? Εγω το έχω δει μόνο στην Ελλάδα. Αν κάνω λάθος μου λέτε (αλλα με παράδειγμα παρακαλώ)
Dear Anonymous:
Υπάρχουν αμέτρητα sites και banners στο εξωτερικό που κάνουν ακριβώς αυτό που λες.
Μπορείς να βρεις πολλά στο bannerblog.com.au
Δες αυτό το τελευταίο για παράδειγμα.
Ήχος ανοίγει σε mouseover. Βίντεο χιλιάδων kbytes παίζει. Κάνει expand πάνω από το περιεχόμενο της σελίδας. Ο κόσμος γουστάρει. Ο διαφημιζόμενος χαίρεται. Οι διαφημιστικές κερδίζουν βραβεία.
Στην Ελλάδα κάποιοι θα έλεγαν ότι δεν υπακούει στα IAB Standards!
Sorry Πανο αλλα αυτό δεν είναι site που τρέχει καμπανιες αλλα χώρος που προβάλονται καμπάνιες και το ξέρεις καλα.
Καμπάνιες όχι οπως έτρεξαν απαραίτητα, αλλα όπως τις δίνει το δημιουργικό γραφείο.
Μιλάω για κανονικό site με χώρο αγορασμένο για προβολη.
Σε αναλογία του τι είναι το in.gr για την Ελλάδα
Ειλικρινά δεν το έχω δει ποτε και πουθενά
(?)
Ανώνυμε φίλε, μπορείς να μοιραστείς το μικρό σου όνομα. Δεν δαγκώνουμε. :-)
To bannerblog φιλοξενεί banners όπως έπαιξαν σε διάφορα sites. Απλά βρίσκονται συγκεντρωμένα και αποθηκευμένα.
Να κάθομαι να ψάχνω αυτή τη στιγμή όλα τα ξένα sites μπας και πετύχω κάποιο παράδειγμα που ΤΩΡΑ παίζει, δεν έχει νόημα. Ακόμα κι αν βρω και στείλω link μπορεί όταν το δεις εσύ να σου δείχνει άλλο.
Θα το έχω στο νου μου να πάρω screenshot άλλη φορά. Αλλά επειδή εσύ δεν το πιστεύεις, δεν σημαίνει ότι δεν γίνεται.
σε ότι αφορά τον ήχο, είναι απόλυτο δεδομένο η ενεργοποίηση μόνο on click. Σε ότι αφορά το expand, αυτό ανοίγει και on mouse over και on click. Η διαφοοποίηση είναι ότι θα πρέπει να απενεργοποιείται όπως ενεργοποιείται και να έχει σε εμφανές σημείο close button.
Τα έχεις διαβάσει τελικά τα IAB Creative Guidelines. Good.
Ξέχνα τα τώρα! :-)
Δεν υπάρχει "απόλυτο δεδομένο".
That's the whole point of this discussion!!!
Το banner blog φιλοξενεί και banner που δεν έχουν τρεξει όπως ήταν φτιαγμένα. Τα γραφεία τα αλλάζουν και τα βελτιώνουν (και ειναι απολυτα λογικό και καθόλου μεμπτό) για να κερδίσουν εντυπώσεις ή να αναγνωριστούν.
Άλλα πάλι, έχουν τρέξει ΜΟΝΟ στα ίδια τα site των διαφημιζομένων.
Θες να μου πεις οτι αυτα δεν ειναι βελτιωμένα ή μεταφρασμένα? Ετσι έτρεξαν?
http://www.bannerblog.com.au/agency/ogilvyone_gr/
Ειλικρινα δεν ξέρω και γιαυτο ρωτάω.
Εχει δεί κανεις ξενο site με banner σαν τα ελληνικα? Αν ναι μπορει να στείλει ενα παράδειγμα?
Μηπως μόνο στην Ελλάδα το κάνουμε αυτό?
Τα δικά μας τα banners έτρεξαν ακριβώς έτσι και το μόνο που κάναμε ήταν να μεταφράσουμε τα κείμενα για να μπορεί να τα καταλάβει το κοινό του bannerblog αλλά και των διεθνών διαγωνισμών διαφήμισης στα οποία κατατέθηκαν.
BTW, ψάξε εδώ http://creativezone.eyeblaster.com/ αλλά και εδώ http://www.doubleclick.com/insight/gallery/ για εκατοντάδες αντίστοιχα παραδείγματα.
Άλλα ανοίγουν σε mouse-over και άλλα σε click. Άλλα ανοίγουν με ήχο σε mouse-over και άλλα σε click. Άλλα είναι μικρότερα από 40k και άλλα φτάνουν τα 5Mb.
υπάρχει απόλυτο δεδομένο που αφορά όλους τους μεγάλους οργανισμούς, online media, διαφημιστικές κτλ. ΟΛΟΥΣ. Σε κανένα σοβαρό site του κόσμου δε θα παίξεις banner με ήχο on mouse over. Και αυτό ΕΙΝΑΙ ΔΕΔΟΜΕΝΟ. Κανείς δεν έχει πει ότι αυτό είναι outdated ή θα αλλάξει. ΚΑΝΕΙΣ. Ακόμα και στα νέα format που ανέφερες, κανείς δεν λέει ότι τα δεδομένα που υπάρχουν για ήχο και expand θα αλλάξουν.
Λύσε μου μια απορία πάντως: η ogilvy στην αμερική τα σέβεται αυτά τα απαρχαιωμένα, αναχρονιστικά "δεδομένα" ή όχι?
Αντρέα μου, read above. Υπάρχουν εκατοντάδες παραδείγματα που δεν τα έχω φτιάξει εγώ ο κακός Σαμπράκος, που ο ήχος και το βίντεο ανοίγει σε mouse-over.
Μην γυρίζουμε πίσω και λέμε και οι δύο τα ίδια.
Συνεχίζω να μιλάω για attention-grabbing banners σαν αυτό: Cadbury - breakdance.
Συνεχίζεις να μου λες να προστατεύσουμε την ησυχία του χρήστη.
Και μιλάω σαν Πάνος Σαμπράκος στο panos.gr. Εκφέρω την προσωπική μου άποψη για μία κατάσταση και μία στάση που βρίσκω λανθασμένη, προσπαθώντας να "σπρώξω" τα πράγματα μπροστά, διαβάζοντας αντίστοιχες απόψεις και βλέποντας να γίνονται αντίστοιχες προσπάθειες από επίσημα όργανα στο εξωτερικό.
Λυπάμαι αλλα νομίζω θα γίνω αγενής και ζητώ προκαταβολικα συγγνώμη. Αν κολλάς μην το βάλεις το comment , θα έχω πλήρη κατανόηση.
Μιλάς μεσα απο το δικό σου μικρόκοσμο. Εγω ο κακός Πάνος?? Ποιος μίλαει για σένα? Λεμε συνολικα για μια κατάσταση που υπάρχει στο ελληνικο ιντερνετ. Τα specs πχ που δίνει η eurisko επιτρέπουν το expand σε mouse over. Ειναι νομίζω άσχημο για τον χρήστη και δεν έχει σχέση με σένα. Οποτε μην το περιστρέφεις συνέχεια γύρω σου.
Επειτα αυτο το "Ο κόσμος γουστάρει. Ο διαφημιζόμενος χαίρεται. Οι διαφημιστικές κερδίζουν βραβεία." Εσυ δηλαδή?
Γουστάρεις τα banner (λογικο είναι η δουλειά σου) χαιρεσαι γιατι εσυ εισαι ο διαφημιζόμενος αφου αντικειμενικό σκοπό εχεις το βραβείο και παιρνεις βραβεία αρα πάλι για σενα μιλας.
Δεν εισαι όμως το κέντρο του κόσμου. Υπαρχει ο χρήστης, ο οποίος παέι να δει ένα site πχ το in. και όταν παει να σκρολάρει βλέπει υποχρεωτικά ένα banner γιατι μοιραία θα κάνει mouse over...
πολύ καλά ειπωθηκε οτι: " δεν πήγα εκει για να δω διαφημισεις αλλα για να διαβάσω μια είδηση."
Στηρίζεις όλη σου την επιχειρηματολογία στο banner blog και στο preview του eyblaster? 'Ε λ ε ο ς.
Ενα site εχεις να πεις? Εισαι πιο μπροστάρης τελος πάντων απο το cnn, το bbc? το national geo?
Και όταν λες οτι δεν άλλαξες τα banner? Δε μιλαω μόνο για τα αγγλικα, δηλαδή δεν βελτιώσες την ποιότητα των γραφικών και των ήχων πριν τα βαλεις στο au?
Το banner με το μωρο αλήθεια που έτρεξε?
Με πολύ ενδιαφέρον θα έβλεπα στατιστικά, πόσα κλικ είχε και ποτε ετρεξε. Ποσοι καταφεραν να το δουν και κυρίως σε ΠΙΟ ΕΛΛΗΝΙΚΟ SITE ετρεξε αυτο το banner
Ευχαριστώ για το χώρο δεν νομιζω να ξαναβάλω comment. Δεν μοιάζει να αξίζει.
Συνεχίζεις να μιλάς ανώνυμα. Συνεχίζω και θα συνεχίζω να φιλοξενώ τις απόψεις σου.
Σου ξαναλέω πως τα banners που βλέπεις έχουν τρέξει ΑΚΡΙΒΩΣ όπως τα βλέπεις σε πολλά Ελληνικά και ξένα sites.
Δεν στηρίζω την επιχειρηματολογία μου σε δύο sites. Παραθέτω όλα σχεδόν τα sites (bannerblog, eyeblasher, doubleclick) που αρχειοθετούν banners.
Το συγκεκριμένο banner της Fisher Price έπαιξε πριν σχεδόν 3 χρόνια σε πολλά Ελληνικά sites με απίστευτη ανταπόκριση. CTR 6,14% και interaction rate 11,08%. Και ανάμεσα στα sites ήταν και το πιο δημοφιλές Ελληνικό portal. Το in.gr. Δεν καταλαβαίνω που βλέπεις το πρόβλημα, ειλικρινά.
Ξαναθυμίζω αυτό που είπα για την τηλεόραση: Το βράδυ που θα κάτσεις να δεις ΤΣΑΜΠΑ την αγαπημένη σου σειρά, σκέψου όταν διακοπεί για διαφημίσεις, γιατί συμβαίνει αυτό, πως το επιτρέπεις να ξεκινάνε αυτές οι διαφημίσεις καλύπτοντας ΟΛΟ το εύρος της οθόνης σου, και με τον ήχο ανοιχτό!!!
Μετά σκέψου γιατί στο internet θες να διαβάζεις ειδήσεις και να βλέπεις περιεχόμενο ΤΣΑΜΠΑ αλλά να μην σε διακόπτει και κανείς για να σου πουλήσει κάτι.
Και μετά ΞΕΚΟΛΑ!
Για να το κλείσω το θέμα, δεν λέω πως στο εξωτερικό όλοι παραβλέπουν τις οδηγίες του IAB.
Λέω πως, πρόκειται και οδηγίες και όχι για απαράβατους κανόνες. Και παραθέτω παραδείγματα από τέτοιου είδους δουλειές.
Και δεύτερον λέω (και παραθέτω links) πως ήδη στο εξωτερικό, από το ίδιο το IAB, έχει ξεκινήσει μία συζήτηση για να αλλάξουν ακόμα και αυτές οι οδηγίες προς μία κατεύθυνση που θα τραβάει την προσοχή του χρήστη.
Προς αυτή την κατεύθυνση θα πρέπει να κινηθούμε και εμείς αν θέλουμε να πάει μπροστά το display advertising.
Over and out.
Νομίζω ότι στη συζήτηση μπερδεύουμε το attention-grabbing με το μη λειτουργικό. Μπορούν να συνυπάρξουν και τα δύο. Πχ. Τα web-over είναι κλασσικό παράδειγμα attention-grabbing με λαθος τρόπο. Πατάνε ΠΑΝΩ στο περιεχόμενο και για κάποιο διάστημα δεν μπορείς να τα ελέγξεις. Αλλο παραδειγμα τα expanding με mouse-over. Δεν έχουν χρονικό περιορισμό μεν, εμφανίζονται όμως πάνω στο περιεχόμενο πράγμα που τα κάνει ενοχλητικά.
Αντίθετα το ένα από τα τρία που παρέθεσε ο Πανος, το pushdown, πετυχαίνει το ιδανικό trade-off μεταξύ attention-grabbing και λειτουργικότητας. Το δημιουργικό αντί να πατάει στο περιεχόμενο, επεκτείνει το χώρο του στη σελίδα. Θα μπορούσε πιθανά να συνδιαστεί και με ένα διάστημα πχ 10-15 sec που θα μεσολαβεί μέχρι να εμφανιστεί ένα close button, ενώ ο χρήστης έχει πάντα τη δυνατότητα να σκρολάρει προς τα κάτω χωρίς να υπάρχει επικάλυψη του περιεχομένου. Παράλληλα, η διάσταση 970x418 είναι η χαρά του designer αφού του επιτρέπει να κάνει τα πάντα.
Προσωπικά, μου φαίνεται πολύ καλή ιδέα.
Και ίσως θα άξιζε να υπολόγισει κανείς την εμπορική αξία των 10-15sec που θα χρειάζονται μέχρι να υπάρχει η δυνατότητα του να «μαζευτεί» το δημιουργικό σε σχέση με την αντίστοιχη αξία ενός κανονικού ad impression.
Χαμός έγινε εδώ.
Όλη την αναζήτηση αυτήν την βρίσκω πολύ ενδιαφέρουσα αλλά ότι και να λέμε, ότι και να θέλουμε, βασιλιάς είναι ο πελάτης.
Τολμώ να κάνω μια εκτίμηση. Έστω ότι ένα site σαν το enet.gr ξεκινήσει να παίζει ένα web over με ήχο, στο πρώτο page view κάθε χρήστη. Πιστεύω ότι το traffic σε 2 μήνες θα έχει πέσει τουλάχιστον 20% και σε 6 40%-50%.
Η λογική της τηλεόρασης μου αρέσει αλλά θα πρέπει να υπάρχει μέτρο. Δυστυχώς στην Ελλάδα πολλά πλάνα γίνονται με το σκεπτικό "Πόσα λεφτά χρειάζομαι" ή "Πόσο μου στοιχίζει να τρέχω το site". Όταν ορμώμενος από τις ανάγκες σου για έσοδα βάλεις 4 banners και expanding και super size και interstitials απλά θα βρεθείς με ένα site με πολλά banners αλλά λίγο κόσμο και λιγότερα έσοδα.
Έχεις δίκιο Πάνο ότι πρέπει να σκεφτόμαστε out of the box. Αλλά βασικά πρέπει να σκεφτόμαστε. Δεν έχει νόημα να απομακρύνω (πώς αλλιώς να λέγεται άραγε το alienate?) τα 10.000 άτομα που με εμπιστεύονται για την διασκέδαση τους καθημερινά για να κάνει το κομμάτι του ένας διαφημιζόμενος. Όλες οι πλευρές πρέπει να σκέφτονται. Ο χρήστης έχει αποδείξει ότι παρότι γκρινιάζει τελικά σκέφτεται. Εμείς;
WOW.. panic!.
fovero thema alla eimai ligo asxetos me to thema alla ehw kati na pw.
Pistevw pws oi kanones einai anpospasto komati tis diafimisis eite einai online offline ooh print ktl ktl. giauto allwste & i diafimisi den einai tehni. Egw prosopika gia autous tous kanones tis IAB tha elega chill-out den einai to telos tou kosmou einai allos enas kanonas apenanti ston opoio prepei na eimaste oso pio dimiourgikoi ginetai, opws simvainei kai me ta hamila budgets paragogis, opws symvainei kai me oti kanoume se auth ti douleia. Oso gia ta banner sygekrimena san hristis, pragmatika einai poly spastiko na se diakoptei kai enw stin TV i diafimisi einai meros tis psihagogias sto Internet to banner den einai oute kan konta, gia ton poly aplo logo oti eheis 3-4 tab anoihta kai pas opou esy goustareis.
anyway borei na lew kai vlakeies.
PEACE OUT dudes. To melon einai digital opote ftiaxte to kala
Ακούω πως η συζήτησή μας, έχει γίνει σημείο αναφοράς στην μικρή πιάτσα μας, και αυτό με χαροποιεί γιατί ήταν και το ζητούμενο.
Κάπως, να αρχίσουμε να μιλάμε για αυτό που κάποιους από μας, μας απασχολεί καθημερινά.
Επειδή κάποιος άπιστος σε προηγούμενο comment, έλεγε πως δεν υπάρχουν expanding banners σε μεγάλα sites του εξωτερικού που να ανοίγουν σε mouseover, μπήκα στην διαδικασία να καταγράψω σε βίντεο ένα που βρήκα μόλις μπροστά μου, στο WIRED.com. Ελπίζω να το θεωρείς σοβαρό site φίλε μου.
http://www.vimeo.com/3713571
Λέω από εδώ και στο εξής να καταγράφω διάφορα τέτοια βίντεο να βλέπουμε.
Κρίμα γιατί χτες σε μεγάλο Ελληνικό portal έπαιζε αυτόματα με ανοιχτό ήχο ένα expanding και δεν το πρόλαβα ρε γαμώτο να το γράψω! :-)
Mια χαρά σοβαρό το θεωρώ!
Δεν είμαι άπιστος. Ρωτάω κάτι που δεν γνωρίζω και δεν εχω δεί ποτε με σκοπό να το μάθω. Τώρα με κάλυψες.
Τhanks
Καλησπέρα, αν και άσχετος με το χώρο της διαφήμισης γενικότερα, η on-line διαφήμιση είναι ένα θέμα το οποίο έχω προσεγγίσει στην καθημερινότητα μου με δύο ιδιότητες :
Αυτή του «πελάτη» κατά την οποία πρέπει να δηλώσω ότι, αν και καταλαβαίνω ότι με κάποιο τρόπο πρέπει να πληρωθεί η υποδομή και η εργατοώρα, οι black hat τακτικές είναι πάρα μα πάρα πολύ εκνευριστικές. Όταν ένα site δεν πληροί αυτό που εγώ σαν χρήστης θεωρώ σωστό (πέρα από προδιαγραφές και γενικούς κανόνες) δεν επισκέπτομαι ξανά το site ή βάζω block στο banner / ad server / frame.
Αυτή του διαφημιζομένου (μέσω της εταιρείας που εργάζομαι) κατά την οποία πρέπει να δηλώσω ότι πολλές φορές ο κλάδος σας διυλίζει τον κώνωπα, πρόσφατα λ.χ. μου απαγόρευσαν να γράψω το όνομα του προϊόντος με κεφαλαία (μία λέξη) γιατί ήταν αντίθετο με τους κανόνες ενώ παράλληλα στον ιστό μπορώ να βρω banners που έχουν γραφτεί για να «ξεγελάσουν» το χρήστη ώστε να νομίζει ότι είναι μέρος των λειτουργιών του site και να αποσπάσουν το click.
Δεν το παίζω έξυπνος ή «σταυροφόρος» αλλά πρέπει να υπάρχει μια λογική και από τις δύο πλευρές. Τελικά, οι διαφημιστές και οι διαφημιζόμενοι, προσπαθούν να κάνουνε τον χρήστη πελάτη τους, δεν παράγουν πρωτογενώς έργο, δεν θα παραχθεί νέο χρήμα, από την πισίνα των χρηστών θα έρθουν τα έσοδα. Η «εχθροποίηση» του χρήστη ισοδυναμεί με οικονομικό μαρασμό και για τους δύο.
Προσωπικά, προτιμώ μια μείωση των clicks στα banners μου παρά μια αύξηση στους χρήστες που βλέποντας το brand name μου δυσανασχετούν.
Αυτά τα λίγα και όχι και πολύ σημαντικά είχα να πω, ευχαριστώ για τη φιλοξενία.
δεν ξέρω τι λέτε, πάντως όταν περνούσε το ποντίκι και αρχίζαν οι μαϊμούδες, ήθελα να το σπάσω το PC.
έπεσα τυχαία πάνω σε αυτό το blog, δεν σας ξέρω ποιοι είστε και τι κάνετε, αυτό που έχω να πω είναι ότι έφαγε τέτοιο κράξιμο η Cosmote με τις μαϊμούδες και τόσα νεύρα στο γραφείο με τις κραυγές κάθε φορά που περνούσε το ποντίκι τυχαία από το σημείο που θέλαμε εκείνη την περίοδο να ρίξουμε μπούφλες στα site που φιλοξενούσαν αυτή τη μακακία.
sorry κι όλας....
Γιώργος
Νομίζω κάτι έχει χαθεί στην κουβέντα σας. Συγκρίνετε τη διαφήμιση στην τηλεόραση με τα banner?
Μήπως παραβλέπετε το γεγονός ότι τα site αυτά, δεν έχουν ήχο?
Όταν βλέπω τηλεόραση έχω ενεργή όραση και ακοή. Το να διακοπεί το θέαμα και κατ' ακολουθία ενός προγράμματος να δω και να ακούσω διαφημίσεις είναι προγραμματισμένο και ήπιο, χωρίς να μου δημιουργεί απέχθεια στον διαφημιζόμενο.
Ο παρουσιαστής λεει "μικρο διάλειμμα για διαφημίσεις" και προχωρά. Δεν έχει εκπλήξεις. Είναι δυνατόν να το συγκρίνετε με το να διαβάζω μια είδηση σε ένα "μουγκο" site και επειδή είχα την ατυχία/τυχη να ακουμπήσω ένα banner, ξαφνικά να αρχίζουν να ουρλιάζουν μαϊμούδες?
Επίσης υπάρχουν και υπερβολίκα πιο αυστηροι σε σχέση με την τηλεόραση, που εκεί και αν περιορίζουν τη δημιουργικότητα. (Ενταση ήχου, ώρες προβολής ανάλογα με το περιεχόμενο, κλπ κλπ)Βρίσκου΄με όμως λύσεις.
Ατυχής και "εύκολος" ο παραλληλισμός νομίζω.
Σκέφτομαι και γράφω:
1. σεμινάριο συναφές με το θέμα http://www.hau.gr/resources/pdf/dede/2009/writingweb.pdf
2.εχουμε λίγα sites και πολύ δημιουργικότητα προς το παρρόν
3. το 2 δεν βοηθάει στην ορθή στόχευση του διαφημιστικού μηνύματος προς τον καταναλωτή -ενα site χαρακτηρίζει και χαρακτηρίζεται από τον χρήστη του-
4. η σεμνότητα είναι αρετή και ένδειξη σοφίας (άσχετα σχετικό)
5. αν με ενδιαφέρει αυτό που βλέπω όσο και να γκαρίζει η μαιμού θα το δω (απλά θα χαμηλώσω τον ήχο...για όσο τρέχει η καμπάνια)
6. αν σπάσεις τους κανόνες...θα διαταράξεις την αγορά σου γιατί δεν έχουν όλοι πίσω τους μια καλή μαμά εταιρία να φέρει γρήγορα το γεύμα και να σερβίρει. Οπότε φτιάχνεις βαλίτσες για Αμερική που είναι όλες μαμάδες ή μανούλες και τρως γρήγορα...και έχει και user experience !!!
7. Αλλά και εδώ θα έχει, αρκεί να είσαι ρεαλιστής και να έχεις ελληνικής πραγματικότητας υπομονή...
8. Ο Π.Α.Ο κέρδισε; τί έκανε;;;
Sofia A.
Υ.Γ.Πλάκα πλάκα διαβαζα τόση ώρα τα σχόλια χαλαρά...ένα image ad θα ξεκούραζε τα μάτια μου από το σεντόνι. banner σε blogs υπάρχουν?
Το σεμινάριο (1. link) δεν θα μπορούσε να είναι πελάτης σου και εγώ καταναλωτής απόλυτα επιτυχώς στοχευμένος ??????
Φοβάμαι πως τα πράγματα δεν είναι καθόλου καλά, και σε λίγο δεν θα υπάρχουν τα ίδια μοντέλα διαφήμισης με αυτά που ξέρουμε.
Advertising Age: Future May Be Brighter, but It's Apocalypse Now
Άλλο ένα "καταστροφολογικό" άρθρο για την online διαφήμιση εδώ:
http://www.techcrunch.com/2009/03/22/why-advertising-is-failing-on-the-internet/
Και ακόμα ένα άρθρο για τα νεά μεγαλύτερα μεγέθη των banners.
Mashable: The Future of Online Ads is Huge
Πραγματικά έχει χαθεί η μπάλα.
Μάλλον ΟΛΟΙ οι εμπλεκόμενοι θα πρέπει να ξαναγυρίσουμε στα βασικά.
Αυτά σε τίποτα δεν έχουν να κάνουν με τα μικροσυμφέροντα μας και με τον πολύ ειδικό μας ρόλο στην αλυσίδα της επικοινωνίας.
Ας συνειδητοποιήσουμε ότι το κοινό και τα μέσα ενημέρωσης του ΔΕΝ ΑΝΗΚΟΥΝ στην brand-α.
(Και στα επικοινωνιακά της βίτσια)
Ας αντιληφθούμε επιτέλους ότι... οι brand-ες ανήκουν στο κοινό. ;-)
(Για το καλό των brands που χειριζόμαστε και κατ επέκταση για το δικό μας)
ΥΓ. Βρίσκω απολύτως σωστή την τοποθέτηση του Greekviral.
Μακάρι να είχαν την κοινή λογική του οι ''επαγγελματίες'' της διαφήμισης στην Ελλάδα.
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home