Pop-ups give way to singing, dancing, floating ads
Διαβάστε αυτό το ενδιαφέρον άρθρο που συνοψίζει την κατάσταση με τα δημιουργικά formats τα τελευταία χρόνια...
Advertisers ditch pop-ups for new tricks
Πάντως το πρόβλημα που τα online agencies αντιμετωπίζουν στην Ελλάδα, είναι πως τα Ελληνικά sites (τα περισσότερα από τα "μεγάλα" τουλάχιστον) δεν φιλοξενούν διαστάσεις banners που θα μπορούσαν να επικοινωνήσουν effectively τα μυνήματα, χωρίς να είναι intrusive.
Τρία τουλάχιστον από τα πιο δημοφιλή sites, αλλά και αρκετά άλλα, δεν έχουν καν θέση για 728x90 Leaderboards, ή 300x250 Rectangles τα οποία και intrusive δεν είναι και περνάν the message accross.
Αν και δουλεύουμε στην κατεύθυνση να αλλάξει αυτό σε συνεργασία με τα μέσα (έρχεται σύντομα αλλαγή σε ένα από τα ιστορικότερα vortals) η κατάσταση δεν πρόκειται να διορθωθεί από την μια μέρα στην άλλη. Οπότε είτε χάνεσαι στην αφάνεια του banner, ή παίζεις με Floating Ad, σεβόμενος standarts του IAB (15'' self closing, Frequency Cap, και close buttons) όπως αναφέρει και το άρθρο.
Πάντως το μεγαλύτερο trend είναι 1ον τα video ads, (user initiated και κατά προτίμηση interactive, αλλά χωρίς broadband penetration στην Ελλάδα, πάλι δεν υπάρχει άμεσο μέλλον) και τα "expanding" --on mouse over-- banners, που περιέχουν πολλές φορές ολόκληρα microsites στον expanding χώρο. Εκεί πλέον αρχίζεις να μετράς interaction rates, average exposure time, και στο τέλος αν θες μετράς και το Click-Through-Rate...
Προς το παρόν όμως, τα floating ads, όσο γίνονται με μέτρο, αποφέρουν τα μεγαλύτερα οφέλη και σε brand awareness, και σε άμεσα αποτελέσματα (clicks, conversions, etc...)
Labels: Interactive Marketing
posted by Panos @ 1:05 AM
3 Comments:
Συμφωνώ μαζί σου, αν και επέτρεψε μου να κάνω δυο μικρά σχόλια.
1. Καταστάσεις όπως αυτή (image) μόνο καλό δεν κάνουν. Και δυστυχώς, την κακή κριτική την λαμβάνουν οι διαφημιζόμενοι και όχι ο Publisher που το επιτρέπει.
2. Το ελληνικό Internet χρησιμοποιεί ακόμα διαστάσεις 800Χ600 (σχεδιαστικά). Τα leaderboards και τα rectangles, απλά θα... κρύξουν το περιεχόμενο.
Όσον αφορά το 1ο point, είναι θέμα του μέσου να διαχειρίζεται με εργαλεία τον διαφημιστικό του χώρο, ώστε να εμφανίζεται κάθε φορά 1 floating ad. Σίγουρα η εικόνα αυτή δεν είναι καλή, και ειδικά αν κάποιο από τα floating ads επειμένει να εμφανίζεται πάνω από 2 φορές...
Σε ότι αφορά το 2ο θέμα, τα leaderboards είναι ακριβώς σχεδιασμένα για να παίξουν σε sites σχεδιασμένα για 800x600 και δεν θα κρύψουν το περιεχόμενο. Ακόμα και τα rectangles, αν αφαιρεθεί κάποιο μη απαραίτητο column, μπορούν να παίξουν και αυτά σε sites για 800x600.
>Προς το παρόν όμως, τα floating >ads, όσο γίνονται με μέτρο, >αποφέρουν τα μεγαλύτερα οφέλη και >σε brand awareness, και σε άμεσα >αποτελέσματα (clicks, >conversions, etc...)
δεν είμαι ειδικός ή director σε αυτά τα θέματα. Όμως θα πω την εμπειρία μου ως πολίτης οσο αφορά το παραπάνω. Νομίζω οτι τα floating ads εχουν οφέλη εξαιτίας της γελοιότητας της όλης καταστάσεως. Τι εννοώ; Στα περισσότερα ads δύσκολα διακρίνεις το X ή το κουμπί κλεισίματος γιατί είτε δεν υπάρχει είτε ειναι χωμένο κάπου είτε έχει παραπλήσιο color με το background. Μου έχει τύχει πολλές φορές να θέλω να το κλείσω και κατα λάθος να πατήσω στο link. Έτσι του αυξησα το click-through/money και όλα αυτά τα όμορφα πράγματα παρόλο που δεν ήθελα. Ίσως μου πείτε οτι ορισμένα είναι έτσι και ειναι κακό να γενικεύουμε. "Έτσι είναι, αν έτσι νομίζετε".
/loki
"To life style είναι μαγικό: από μηδενικό σε κάνει νούμερο"
-Σλόγκαν αναρχικών
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home